8月化妆品卖了321亿，环比增长30%；海蓝之谜新品“紧塑刀”精华上市

作者 |《FBeauty未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条新闻：一是国家统计局公布8月化妆品零售总额数据，8月单月卖了321亿元，同比增长9.7%；二是海蓝之谜新品“紧塑刀”精华上市。

首先来看第一条新闻。

今日（9月15日）国家统计局公布1-8月全国社零数据。8月，社会消费品零售总额37933亿元，同比增长4.6%。其中，除汽车以外的消费品零售额33820亿元，增长5.1%。今年前8个月，社会消费品零售总额达到302281亿元，同比增长7.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额271888亿元，增长7.2%。

其中8月化妆品类零售总额为321亿元，同比增长9.7%，超越大盘5.1个百分点；1-8月化妆品类零售总额为2639亿元，同比增长7.5%，仅超大盘0.3个百分点。基本与大盘持平，总体而言一路向好。

从环比数据看，今年前8个月我国化妆品零售受节点销售影响仍然很高。每逢3.8、6.18等大促节点，单月销售额都比普通月份高出30%—40%左右，此外对紧接着的一个月销售额也会产生负面影响，可以发现4月、7月两个月的化妆品零售额环比分别下降29.7%和45.23%。

从全品类的渠道数据看，百货成为回暖速度最快的渠道。统计局数据显示，1-8月份，限额以上零售业单位中便利店、专业店、品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长7.3%、4.1%、3.1%、7.9%，超市则不甚乐观，零售额持续下滑0.5%。

另外1-8月份线上零售额达到95387亿元，占社会消费品零售总额比重的26.4%，同比增长12.1%。其中实物商品网上零售额79821亿元，增长9.5%。可以看出线上回暖速度仍快于线下，但增长幅度并不高。

数据就是这样，来看看其中有什么价值。

此前《FBeauty未来迹》采访一众行业人士得知，虽然今年整体市场已经脱离疫情等不可控因素的影响，大部分人期待消费“野性”回暖，但截至8月，从业人员的体感仍不甚乐观。

这种“不适”感从上游代工厂一直蔓延到品牌和消费者端，在整条化妆品产业链中扩散，对中小规模从业者影响尤为严重。

广州市白云区妍美化妆品销售总监翁永冠曾告诉《FBeauty未来迹》：“现在品牌开品越来越谨慎，而且更偏向于和知名度高的工厂合作，中小企业订单量下滑，有的甚至都无法支撑工厂正常运作。”另一部分品牌则在整个上半年都处于清库存阶段，也拖慢了工厂的整体节奏。

出状况的还不止下游。代工厂的上游公司即原料厂商正在涨价。截至9月上旬，陶氏化学、日本PE株式会社、日本PP株式会社等多家原料巨头宣布旗下原料将有5%—23%幅度的价格上调，调价品类涉及表活剂、有机硅、钛白粉等重要原料。

“上游涨价，下游跑单，这样两面夹击下去，中小代工厂会越来越难。”一位代工业人士向《FBeauty未来迹》感叹道。

从品牌端看，一部分新锐品牌也已经支撑不下去。截至9月份，新锐国潮彩妆Fomomy浮气、卡乐说Colorpedia、新锐香氛品牌Scentooze三兔先后发布闭店公告，Fomomy浮气还自曝自创立至今已经负债千万。

总体而言，化妆品市场已经来到一个产品相对饱和的买方市场时代，全新的环境和挑战正在到来，但进入金九银十，今年仍然有空间一搏。

接下来看第二条新闻。近日，雅诗兰黛集团旗下顶级奢侈护肤品牌LA MER海蓝之谜推出新品“紧塑刀”精华，并于北京举办了一场“海蓝之谜紧塑刀精华新品发布会”，《FBeauty 未来迹》受邀来到现场，感受海蓝之谜新品背后的科技与美学。

在此次新品发布会上，海蓝之谜专门打造出一座“紧塑科研中心”，邀请参观者层层深入。在经过充满科技感的布景与装置之后，“紧塑刀”抗老家族的神秘面纱被正式揭开。

海蓝之谜紧塑科研中心

据了解，“紧塑刀”抗老家族是海蓝之谜将品牌核心功效成分“活性精萃Miracle Broth”结合了一种全新科技“V-LIFT紧V塑型科技”，从而重磅推出的全新抗老组合，产品具体包括紧塑刀精华、紧塑刀美颈霜、紧塑刀眼精华，与紧塑刀面膜，开创由眼及颈的分区抗老解决方案。

海蓝之谜全新紧塑刀家族

在全新紧塑刀家族中，明星产品“海蓝之谜紧塑刀精华”可谓新晋抗老黑马，重新定义提升紧致新速率。

雅诗兰黛集团高级副总裁、LA MER海蓝之谜中国区品牌总经理Angela Hsueh女士在会议现场分享道：“海蓝之谜多年来始终致力于为全球消费者带来永续年轻之美。这种美，是一种有力量的美。正是抱着这样的美好愿景和孜孜不倦的探索精神，全新海蓝之谜紧塑刀精华才得以问世，我们希望能够帮助广大爱用者如愿塑造每一道轮廓，让肌肤重现年轻，展现笃定自信的面容。”

雅诗兰黛中国创新研发中心副总裁何广文，与国内权威皮肤学专家吴艳向在场嘉宾进行了专业分享。基于尖端抗衰趋势，溯源特殊美容塑型理念，两位专家从核心成分和作用机制层层剖析，结合抵御肌肤松弛的关键靶点，深度解析全新V-LIFT紧V塑型科技的抗老原理与功效。

而在卓效抗老科技的保驾护航下，正确的手法能进一步加持护肤效果，为此，针对决定面部紧致度的黄金视觉“六区”——前额，眉眼，苹果肌，法令纹，下颌，颈部，现场也特别演示了专为新品开发的分区紧塑按摩手法“紧塑普拉提”，与在场嘉宾共同见证即塑提拉效果。

全球知名运动健康博主帕梅拉也以远程对话的形式惊喜登场，并分享了使用“紧塑普拉提”按摩手法的个人体验。

功效之外，海蓝之谜认为真正的美，是紧致上扬的有力线条，但在重新定义紧致肌肤美学标准之外，更主张由内到外的力量美更迷人。作为此次活动的高光时刻，知名演员Maggie Q与现场嘉宾分享了自己对于美的理解。

谈到全新紧塑刀精华，Maggie Q还表示：“因为我是演员，镜头对于皮肤状态以及线条的要求非常严格，我一直都是海蓝之谜的忠实用户，而这款紧塑刀精华，效果真的超出我的预期。配合上海蓝之谜独家的‘紧塑普拉提’手法，提拉的效果会更好，让我拥有更好的上镜状态。”

新闻就是这样，来看看背后的价值。

在上半年推出LA MER海蓝之谜愈龄云绒霜之后，海蓝之谜再度升级“修护+抗老”公式，推出全新力作“紧塑刀”精华，这一产品光从名称上就给人一种科技感。正如一位小红书网友对海蓝之谜的新品“紧塑刀”精华发出的赞叹：“起猛了，看见海蓝之谜不混贵妇圈了，改去勇闯‘科技圈’了？”

截图自小红书平台

“紧塑刀”精华不仅为海蓝之谜原本的“贵妇品牌”形象增添了一丝独特的科技感，更在抗衰领域实现又一产品进阶。总体而言，其背后主要包含以下三大亮点：

1. 医美概念降维“卷”抗衰。

好莱坞顶级整形医师的微调塑型思路认为，各种脸型都有一个共性——面部视觉黄金六区的状态，决定了面部年轻紧致状态。这六区是承压和拉扯最高频的关键区域，最易松弛，也是视觉核心区，所以是逆转松弛、重现年轻的关键。

海蓝之谜联合好莱坞顶级医美整形医生，从15000个手术案例中研究发现，想要全面紧致肌肤，整形医生很多时候都是通过提升黄金视觉六区，达到全脸的紧致度和年轻感。

因此，“紧塑刀”精华研发灵感就是来源于此，致力于提升松弛关键黄金六区：额、眉骨、苹果肌、法令纹、下颌线、颈部，这六区决定了全脸的紧致度和肌肤年龄。

此次“紧塑刀”嫁接专业医美微调塑型思路，对护肤产品类而言可能是种“降维打击”。

2. 新科技“V-LIFT紧V塑型”。

此次新品发布中，海蓝之谜的突破性全新V-LIFT紧V塑型科技也是一大亮点，延续以上医美微调塑型理念，主打一周逆扬黄金视觉“六区”，重新定义提升紧致新速率。该科技包含了V-MICRO微雕粒子和深频提拉网两个层面，分别从“填”与“提”两个维度来全面提升黄金视觉六区。

品牌介绍显示，V-MICRO微雕粒子具有百万超微小粒子，可快速深入肌底，直达松弛老化区域，瞬间充盈，精确校准超V紧致轮廓；海蓝之谜的灵魂抗老成分——神奇活性精萃，“复配双重胶原胜肽构成深频提拉网，激活胶原蛋白、弹性蛋白、丝聚蛋白三重新生的同时，重建肌底蛋白纤维结构，快速淡褪顽固纹路，即塑提拉六大核心视觉区”。

3. 肤感创新：开发“液体弹力带”质地。

对于护肤产品而言，质地轻盈与效果滋润之间存在一定矛盾，但消费者往往既希望产品能质地轻盈无负担，又希望能产生滋润的效果。对此，海蓝之谜努力在这两个对立的概念之间找到合适的临界点。

经过无数个日日夜夜的研究，科学家为“紧塑刀”精华创新式开发出“液体弹力带”质地，就好比“为脸部戴上V型弹力束带，却能达到紧实不紧绷的完美临界点，从而实现触肤即感收紧，瞬启充盈，即塑提拉”。

总的来看，海蓝之谜已经为其新品“紧塑刀”精华构建出了一套完整的科学逻辑，这一逻辑的背后，既是海蓝之谜对抗衰功效的独到理解，也是其在理解之后对研发的长久深耕。

近年来抗衰赛道是毫无疑问的热门赛道之一，艾媒咨询发布的《2022—2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。而中国的抗衰市场也增速迅猛，福布斯的数据认为，中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。

在这个千亿赛道中，海蓝之谜作为顶级品牌无疑立于行业前列，此次推出的“紧塑刀”精华，能否继其畅销数十年的奇迹面霜之后，成为抗衰界又一明星大单品？值得期待。

[1]V-MICRO 微雕粒子:指紧塑发酵精萃（RESTRUCTURING FERMENT)包括多种发酵提取物，藻提取物，透明质酸钠。

[2]双重胶原胜肽:指棕榈酰六肽-12与棕榈酰六肽-14。

[3]深频提拉网:指肌肤深层频道下,即深层区域的网状支撑结构。