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Marni即将推出首个女士香水系列

2021年12月5日 pm5:35 • 护肤知识
’大牌同款’/

Marni 和其署理互助同伴 Estée Lauder 雅诗兰黛旗下的Aramis and Designer Fragrances Division（Aramis and Designer香水部门，简称ADF）将于13年2月推出这家意大利时装屋首支香水。这支香水的推出，解释晰Marni拓展其产物系列的盼望。

Marni即将推出首个女士香水系列

Marni创意总监Consudlo Castiglioni示意，“天经地义的，这只香水代表了Marni品牌的时尚看法”，“这是一支异常小我私人的香水，使用它的女性，是那种穿衣服装只为自己开心的、拒绝盲目追随潮水的，但又有品味的女士”。这支即将发售的香水的自力性，还存在于其外观设计。该支香水的灵感来自于Castiglioni本人于20年在跳蚤市场挖掘的古旧瓶子。与大多数香水的瓶子差其余是，这支瓶子的外观有些像时装设计。Castiglioni以为，Marni希望寻找的香水瓶形状，是一种较为传统的设计，犹如品牌的服装一样，并非一时盛行，而能连续2-3年的时间知足消费者对时尚的需求。而这支于20年前挖掘的瓶子，具备了这样的特点，你会希望能拥有它。它有品牌标识般的原点、比例也合身，异常相符Marni的时尚看法。

雅诗兰黛Aramis and Designer Fragrances、Beauty Bank以及Idea Bank全球品牌总裁Veronique Gabai-Pinsky示意，“Marni 的所有都是有关自力和自信”，她指着这款香水的外盒形貌道。外盒由特制变形的质地组成，乙烯外面，颜色类似于于白色与裸色的夹杂体；红色字体。

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为制造这一Marni首款香水，Estée Lauder 雅诗兰黛事前举行了一项消费者调研流动，并领会到一项香水使用者对设计师香水的期待：创新的香味。为到达这一期望，Castiglioni实验了一种她在和Givaudan的香料商Daniela Amdrier互助之前的一款香料。这种香料的与众差异之处在于它不包罗任何一种商业香水的气息，一种圆润的果香调，有些木质协调辛辣调的延伸。Gabai-Pinsky赞赏其自然的感受。Estée Lauder 雅诗兰黛还将一些黑玫瑰果精油加入其中，以注入性感的味道。Gabai-Pinsky示意，这是一种既现代又勇敢的香调。

Marni的设计美学与Estée Lauder 雅诗兰黛的香水战略的融合，基于Estée Lauder 雅诗兰黛一系列乐成的高端香水品牌基础上——Donna Karan，Michael Kors，Ermenegildo Zegna， Tory Burch， Tommy Hilfiger，以及Coach。Gabai-Pinsky示意，“我们希望为耐久生长构建规模”。她的目的在于规格为100ml但价钱高于100美元的香水市场。只管此局限的香水局限的销售仅占全球市场的5-7%，然则已在已往的几年中显示出了强劲的增进势头。而香水的订价，也反映了品牌在香水领域的战略。该系列中，65ml的Eau de parfum 售价为105美元，120ml售价155美元；30ml的产物正在设计中。此系列最吸引眼球的特点就是售价50美元的小包喷雾，有一织物沙发玩偶印在上面。该系列已推出同香味的200ml的身体乳液、沐浴露及身体乳霜产物。

Marni即将推出首个女士香水系列

Gabai-Pinsky示意，她的目的是延伸Marni的高端蹊径，并与每一位消费者确立“加倍富有实效、久远的联系”。她同时宣布，此款香水的发售将走高端终端蹊径而非普遍发售。香水仅会在25,000个发售店面中的2,000其中举行，约占店肆数目的10%。在美国市场，第五大道（Saks Fifth Avenue）将会拥有为期6个月的独家发售权；其他商铺、零售商、香水分销商将只会拥有某款产物的稀奇销售权，那些旗舰店通常会获得优先思量。稀奇销售权的目的在于为该款香水的上市带来更多市场的提升空间。

销售的助推器通常包罗小样直邮赠予到特定的客户手中。而与超模Raquel Zimmermann互助的硬广将登上Vogue的全球版本发送至全天下。这将为产物带来加倍迫切的追寻眼光。Gabai-Pinsky并未向我们透露这项香水宣布的相关数据，但Industry Sources预估，这款香水的年销售额可能为2,500万美元（零售商）；3年内该数额有可能攀升至5,000-7,500万美元。

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