2000块买阿迪 x Prada？运动鞋的高奢联名时代要来了吗？
奢侈品牌 Prada 联手 adidas，毫无疑问是球鞋圈最大的新闻！近期也终于迎来了正式官宣！
根据目前消息，双方联名包括 2 双鞋款，均由 Prada 于意大利生产，并计划 12 月发布！
就好比球鞋圈的 Louis Vuitton x Supreme！一边是意大利蓝血贵族，一边是街头运动翘楚 —— 两者忽然一拍即合，真的有点意外？
据说 Prada x adidas 鞋款的发售仅需 350 美元，约等于 2450 人民币！这个价格冲一双 Prada 球鞋，感觉还行？！
紧接着，各个情报网站再次疯传奢侈品牌 dior 即将和 Jordan Brand 展开合作！计划推出 1000 双超限量版本 Air Jordan 1 ，售价 2000 美元，有望在明年 6 月登场！
adidas 一马当先，Nike 紧随其后，预示着运动鞋的高奢联名时代即将来临？
// Nike 与 adidas 的时尚化野心
Junya Watanabe x Nike（1999）
Nike 和 adidas 在时尚领域的拓展上，可以说一直处于针锋相对的势态。
早在 1999 年，COMME des GARÇONS 旗下的 Junya Watanabe 就已经与 Nike 发起首次联名。紧接着 2002 年，adidas 也宣布与 Yohji Yamamoto 推出高端时尚运动支线 Y-3。川久保玲和山本耀司的关系，两人分属不同阵营，在当时也被各大媒体津津乐道。
Rick Owens x adidas
Raf Simons x adidas
Alexander Wang x adidas
显而易见的是，早期 adidas 对跨界时尚领域表现得更有野心，拓展维度也更为广阔，与 Rick Owens、Raf Simons、Alexander Wang 等知名设计师的合作，推出的一系列精品至今看来都相当的前卫。
而随着近两年高街时尚与男装周的崛起，新锐设计师开始纷纷冒头，Nike 的反应则更加主动。
Off-White x Nike
Matthew M. Williams x Nike
A-Cold-Wall* x Nike
「The Ten」系列大获成功之后，Nike 开始频频与前 DONDA 成员接触，1017 ALYX 9SM、A-Cold-Wall*、 Heron Preston、Fear of God 等人气高街品牌均被纳入 Nike 联名梯队。
与此同时，AMBUSH、John Elliott、Martine Rose、Sacai 等独立设计师品牌也和 Nike 制造了不少话题性单品，短时间内 Nike 在时尚周上已经迅速形成了自己的「联名矩阵」。
OAMC x adidas 2020 春夏系列
反观 adidas 这两年在时尚领域的话语权略显薄弱，过分依赖 YEEZY 系列，导致 adidas 在高端产品线的输出非常单一。
此番强势联手奢侈品牌 Prada，更高维度的合作，无疑是 adidas 重夺时尚话语权的一剂强心剂，如今又传出了 Dior 即将联手 Jordan Brand，其中的火药味显然是越来越浓了。
// 奢侈品牌运动鞋还能走多远？
chanel x ReebokInstaPump Fury（2000）
高奢时装屋与运动品牌的合作，最早要追溯到 2000 年。Chanel2001 春夏秀场上，模特穿着 Chanel x Reebok InstaPump Fury联名款走上 T 台，成为历史上划时代的瞬间。
InstaPump Fury后跟上醒目的双 C Logo，让无数时尚媒体为之震惊！据说产量不足 10 双，秀后就送给了员工的亲友。如今已经成为 Chanel 最迷人的档案之一。
Chanel x Reebok InstaPump Fury（2005）
紧接着在 2005 年，Chanel 再度联手Reebok 推出了纯黑版本的 InstaPump Fury。
意大利制造，高端小羊皮材质，鞋舌和后跟都有 Chanel 的 3M 反光标识，产量只有 5 双，再次成为 Grail 级别的单品！
Chanel x Pharrell x adidas NMD Human Race
Fendi x Fila 胶囊系列
随后在老佛爷 Karl Lagerfeld 的灵光下，其执掌的两大时装屋 Chanel、Fendi，与 adidas、Fendi 亦有过碰撞。
虽然同属于实验性合作，却引发了不少话题性，为后续的可能性提供了事实基础。
Balenciaga Triple-S
而另一厢，千禧世代开始成为消费的主力军，时尚圈的 athleisure 运动休闲风潮愈演愈烈，去正装化和街头潮流风格成为近年社会审美的主流。2017 年 Balenciaga 的「老爹鞋」Triple-S 横空出世，瞬间成为拳头级爆款单品。
与运动品牌不同，奢侈品牌运动鞋并不强调功能性，极具个性化的外观设计、阶级圈层的身份识别、社交媒体的强大号召力等等，都让年轻人愿意为其买单。
Dior Oblique B23 Hi-Top Sneaker
Prada Cloudbust Sneaker
而且相较于包袋等奢侈品牌的传统皮具，运动鞋的物料与制作成本更低，不强调功能性，研发成本也可以压缩，加上产品附加值产生的品牌溢价，奢侈品牌运动鞋拥有更高的毛利率，成为新一代的「现金奶牛」。
一石激起千层浪，形形色色的奢侈品牌运动鞋越来越多，赛道越来越拥挤，Louis Vuitton、gucci、Valentino 等等，当然也包括 Prada 和 Dior。
网上传出 Dior x Air Jordan 1 Mid 谍照
但是与 Chanel 不同，近两年 Prada 和 Dior 的男装系列都在高歌猛进，更具有潮流气质，寻求知名运动品牌的合作，进一步拥抱青年文化，有助于建立更年轻化的品牌形象。
不过，Nike 和 adidas 在街头领域拥有绝对的影响力，与设计师品牌的联名，在某种程度上正在逼近奢侈品牌运动鞋款，这本身是件值得警惕的事情。怎样的合作，才能让产品脱颖而出，这是奢侈品牌需要深思的地方。
// 听听业内人士怎么说
关于今天的话题，我们也请来了广州球鞋名店 XH55 主理人西饼、资深球鞋博主阿Nel，和大家聊聊他们的想法。
“奢侈品与运动品牌的合作，对球鞋市场的最大影响是对球鞋价值的直观判断做成全新认知。毕竟运动品牌面向的是普罗大众，大家对它的认知仅在专业运动范畴，而奢侈品面向的显然是更小众精英人群，价高质优是它们核心。
这种火星撞地球的行为当然会引起市场的轰动，但是我认为这只是流星雨，并不是长期大量的行为。它更多的感觉是拉拢两边的消费群体，可是我不认为长期大量合作对市场消费有帮助。”
“这就说明了奢侈品牌为了要存活的积极姿态，当他们自己搜索不到「街头潮流」的那一个方程式之后（少数的成功例子是巴黎世家），就转换姿态来和运动品牌寻求合作。这直接确定了我们目前经历的一切，已经是潮流圈子的核心。直白地说，就是每一个年轻人都喜欢和仰望的东西。
奢侈品牌降低状态来配合，短期内肯定会刺激市场反应，让我们从已经抢不到的球鞋，变成了不单指抢不到，而且还贵。我相信品牌方背后都想去测试「高昂售价+饥饿营销+热度炒作」的上限。这是一个流量热度横行的年代，执着于质量和手工只会陷入自玩自嗨的死胡同。”
“我更加希望有全新的鞋型出现，因为全新的鞋型需要更多的灵感创意，全新的鞋款也更能反映市场对本次合作的客观评价。
现有的鞋款大部分朋友都已经有了深刻的认识，作为联名蓝本肯定是没有风险的，但我觉得还不够有冲击力。”
“我当然期待类似与 Air Fear of God 两者在于鞋子设计的碰撞，那样全新的鞋款简直太让人惊艳。可是这过程需要时间，而这些奢侈品牌，没有那个时间，就像 lv 本身雇用了 Virgil 却也不能够自己制造出「对味」的球鞋鞋款那样，借鉴 Avia 880 也并不是个好例子；
LV Trainer 一直被诟病与 Avia 880 高度相似
“所以，如何快速地去拿手上有的资源，再尝试碰撞而达到利益最大化是奢侈品牌目前的想法，可是球鞋有着独特的文化底蕴，想要快速地达到成效，恐怕是「吃力不讨好」的行为。希望奢侈品牌有着这一个认知，会与运动品牌深度参与合作。
假如只是认为用着品牌名字就能够达成号召力，那就太小看我们圈子的买家了。一切，才刚开始。”
关于运动品牌与奢侈品牌的联名，你是怎么看的呢？在评论区说出你的想法吧~ 我们下期见。
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