个性定制/香味彩妆/跨界联名/男士彩妆/纯净美妆新品？

主力消费群体Z世代个性凸显，彩妆市场顺势推出一波个性化彩妆。Fenty Beauty推出的粉底液多达40个色号，M.A.C推出的定制无暇粉底液色号也累计40+，这些产品满足了不同肤色、不同人种的底妆产品需求。Kat Von D的暗黑风和Kaleidos的未来科技感在大量可爱、知性、“性冷淡风”品牌中特立独行，给消费者提供了更多风格上的选择，符合个性多样化的趋势。最近，彩妆市场上也在陆续推出个性化彩妆新品。

01
▶产品名称：名画定制眼影

▶上市时间：无

▶官方定价：未知

▶产品关键词：定制彩妆、世界名画

近日，小红书上一则定制眼影笔记引起网友关注，点赞数达到6500+。市面上的常规定制彩妆一般只能选择固有产品，根据个人喜好拼装成一个彩妆盘。不同以往，该博主通过结合安迪沃霍的花系列名画，向好友定制了独一无二的世界名画眼影盘。眼影盘还原了画作色彩，真正实现了让艺术走进彩妆。

该产品不在市面发售，是独一无二的定制产品。据了解，该网友还定制了其他眼影盘，都拥有与众不同的图案，且都为珠光眼影。网友对眼影盘兴趣浓厚，纷纷询问眼影盘来源，认为是值得收藏的艺术品。

02

▶产品名称：Hince New Ambience系列眼线笔、睫毛膏

▶上市时间：已上市

▶官方定价：眼线笔售价109元/支；睫毛膏售价119元/支

▶产品关键词：温水可卸、防水防晕、卷翘睫毛膏

Hince全新推出的New Ambience系列包括眼线笔与睫毛膏，产品采用防水防晕染的配方。眼线笔共有6个颜色，包括不常见的白色、橙色和裸色，另外还有深灰色和湖水绿，笔头纤细，无需反复涂抹，据悉温水就可以卸掉。

睫毛膏同样推出6种颜色，从玫红色、灰蓝色到深紫色，色系比较鲜艳，可以搭配不同颜色使用，打造个性化妆容。纤细的曲线刷可以密集卷翘内侧短睫毛，打造不结块的彩色纤长睫毛。

03

▶产品名称：Colourpop Y2K系列彩妆

▶上市时间：最近

▶官方定价：未知

▶产品关键词：Y2K、眼影、唇蜜、高光

Colourpop即将推出Y2K风格系列彩妆，产品包含5色眼影盘、丰唇蜜、土豆泥高光、哑光唇釉，这个系列还带有水钻贴片和蝴蝶发夹。眼影盘采用蓝色、紫色、粉色系，显示出浓厚的千禧辣妹风。经典的土豆泥高光将在此系列回归，一个限定土豆泥单色眼影还会在此次发售。

香味彩妆
消费者消费习惯不断改变，香氛香水市场规模不断扩大，“嗅觉经济”悄然崛起。根据美业颜究院数据，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿+元。同时，香氛品类不断细分，市场上出现了香味彩妆，如Too Faced蜜桃盘和橘朵水果综合彩妆盘。带香味的彩妆已成为一大趋势，品类不断扩充，在近期的一些新品中也有体现。

01

▶产品名称：RMK沁凉隔离凝胶

▶上市时间：已上市

▶官方定价：319元

▶产品关键词：冰感 芫荽味

除了祖马龙香菜香水、罗意威香菜香水，香菜化妆品又添一员。RMK早前推出了隔离凝胶，今年5月对配方进行调整，重新上架天猫海外旗舰店。该升级配方产品加入了薄荷成分，融合芫荽辛香，使用过程中有清凉感。炎炎夏日，沁凉使用感的产品给消费者提供良好的体验。市场上出现越来越多拥有独特味道的产品，如福特汽车推出的汽油味香水、Demeter的New Car“塑料味”香水和Mugler的Womanity“鱼子酱”味香水。多独特的香味，都有自己的受众。

02

▶产品名称：I Heart Revolution西瓜味唇彩

▶上市时间：已上市

▶官方定价：4英镑

▶产品关键词：西瓜味 素食主义 零残忍

I Heart Revolution西瓜味唇彩在7月23日上架lookfantastic。该唇彩含有西瓜提取物和滋养精油，主打纯天然、纯素和零残忍。与西瓜颜色相符，该产品在唇部呈现粉红色泽，给消费者提供嗅觉和视觉上的联想。英国品牌I Heart Revolution主打年轻、平价市场，产品线覆盖护肤、身体护理和护发。该品牌产品多为可爱、活泼风格，色彩鲜明，极具个性。除了西瓜，该产品还推出了椰子和葡萄柚唇彩。

跨界联名
品牌联名是常见的1+1＞2的营销打法。lv和Supreme联名推出的联名产品在北京快闪店发售2天内就被抢售一空，在洛杉矶快闪店启动的前一天门外有超过5000人排队。在化妆品行业，跨界联名也十分常见。Colourpop堪称化妆品界联名的“劳模”，目前官网在售的联名系列就有13个，包括动物森友会、飞天小女警、美少女战士等。橘朵与泡泡玛特的联名盲盒唇泥十分火爆，2021年7月卖出9.1万件，销售额达到633万+元。联名之火热，有目共睹。最近，以下两款跨界联名产品较受关注。

01

▶产品名称：卡姿兰×LULU猪系列彩妆

▶上市时间：已上市

▶官方定价：套盒389元；唇釉89元；眼影盘79元；蜜粉139元；

▶产品关键词：LULU猪 眼影 唇釉 散粉

卡姿兰与LULU猪的联名彩妆已在8月份上架天猫旗舰店，该系列包含9色眼影盘、唇釉和定妆蜜粉，目前仅开放预售。在此前提下，LULU猪联名唇釉销售额已达796万+元，消费者热情高涨。根据旗舰店信息，除了一些常规赠品，购买眼影盘的消费者将获赠LULU猪随身镜。LULU猪联名唇釉外观较特别，有两种规格，其一是唇釉头部带有一只站立LULU猪，其二是唇釉头部带有一只侧躺LULU猪。

02

▶产品名称：L’ORÉAL Paris×ELIE SAAB系列彩妆

▶上市时间：未知

▶官方定价：未知

▶产品关键词：高定 优雅 女性力量

巴黎欧莱雅与高定服装品牌ELIE SAAB联名推出系列彩妆，产品包含眼影盘、睫毛膏、唇蜜和口红。巴黎欧莱雅经常与其他品牌推出跨界联名款，比如2018年的喜茶联名口红、2019年与老佛爷Karl Lagerfeld合作的联名眼影盘、2020年与插画家卡娜赫拉合作的联名卸妆水。ELIE SAAB作为高定服装品牌，鲜少涉足化妆品行业，只推出过品牌香水。这次与巴黎欧莱雅的联名彩妆，是ELIE SAAB试水彩妆市场的举动。

男士彩妆
众所周知，女性是彩妆第一大消费群体，以往彩妆也多围绕女性研发。近年来，男士对外表的追求也不断提高，男性KOL逐渐活跃，“男颜市场”崛起，越来越多品牌入局“他经济”，男士彩妆市场拥有巨大的发展潜力。根据美业颜究院发布的《2021男士美妆市场消费趋势洞察》，2021年中国男士美容零售市场规模将达178亿元，男士彩妆成增长引擎。同时，无性别彩妆打破性别界限，与男士彩妆一起被划分为人群细分的趋势彩妆品类。以下为近期新品。

01

▶产品名称：Bulk Homme男士彩妆

▶上市时间：2021.08

▶官方定价：眉笔2,200日元；遮瑕膏2,750日元；定妆喷雾3,300 日元

▶产品关键词：纤维素粉、水杨酸、定妆喷雾

Bulk Homme是一家成立于2013年的男士初创护肤品牌，以面部护理、身体护理和护发产品为重点，除官方网店外，在全国4000多家零售店和美发沙龙均有销售。

针对男士们“不知道怎么卸妆”和“卸妆好麻烦”的烦恼，Bulk Homme宣布将推出眉笔、遮瑕膏、定妆喷雾三款彩妆产品。 眉笔耐汗、耐出油，有4种颜色可供选择。遮瑕膏以护肤为灵感，宣称遮瑕的同时可滋润屁股，推出了10种颜色。定妆喷雾含有纤维素粉、膨润土、高岭土3种皮脂吸附成分，可以防止脱妆、出油。

纯净美妆
2018年以来，纯净美妆的概念在国外兴起。根据英敏特的调查，77%的中国消费者相信纯净美妆产品比普通美妆产品更安全。随着大众环保意识的增强以及对化妆品安全性要求的提高，纯净美妆越来越受消费者认可，市场上出现越来越多的纯净美妆品牌，如Kjaer Weis、ZERO TO ZERO、蘭和淂意。以下是两种近期推出的纯净美妆新品。

01

▶产品名称：Beautycounter Lid Glow Cream Eyeshadow

▶上市时间：2021.08

▶官方定价：24美元/5ml

▶产品关键词：无滑石粉、洋甘菊、珠光云母混合物

滑石是一种主要由镁、硅和氧组成的白色矿物质，这种物质因其显色效果和吸油能力而常被用于阴影、粉底和口红当中。

Beautycounter发布了品牌首款无滑石粉眼影——Lid Glow Cream Eyeshadow。据悉，Beautycounter使用依赖于椰子油和乳木果油的乳霜配方来模拟滑石粉的效果。眼影共有10色，配方添加有助于舒缓和保湿肌肤的黄瓜和镇静洋甘菊，而椰子油和乳木果油可滋养眼睑。品牌计划今年晚些时候陆续推出其他乳霜类彩妆产品。

02

▶产品名称：淂意银月柔纱粉饼

▶上市时间：已上市

▶官方定价：269元

▶产品关键词：角鲨烷、云母硅粉、皮质收纳袋

国内首个纯净美妆品牌淂意Dewy Lab在8月份推出了旗下第一款粉饼，可用于底妆、定妆、补妆，扩充了使用场景。该粉饼有2个色号，采用油包粉工艺，添加角鲨烷，具有保湿功效。品牌宣称以云雾硅粉™取代滑石粉，不添加合成香精、酒精、尼泊金酯和D5硅。根据第三方软件测评，该粉饼通过测试，无致敏、不闷痘。