杀疯了的始祖鸟，还能走多远？
一件探路者冲锋衣几百块，大家会觉得价格合理。一件北面冲锋衣2k块，姑且可以叫它有品质感。但当始祖鸟把冲锋衣随便一件卖到1w块，联名版更是高达4w块时，你肯定忍不住来句：“凭什么？
如今，始祖鸟的各种社交媒体文都在推广，中年三宝等社交媒体话题持续发酵，始祖鸟的价格水涨船高一件难求，甚至打破兴趣与年龄圈层，在年轻人中火热流行。安踏负责人更是公开表示要让始祖鸟全面对标爱马仕；
仔细想想，这不就是一件冲锋衣。始祖鸟，怎么就突然火了？怎么就在全年龄段消费者中“大杀特杀”？这场户外与时尚的拉扯之中，高热度还能持续多久？
从小众到大众
始祖鸟的高飞之始，离不开“天时”，根据《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》数据，疫情前，国内户外运动参与率仅10%，而近两年快速提升至28%以上；“天猫新生活研究所”判断，叠加消费复苏、健康意识提升等因素，户外运动风潮将愈加火热。从登山到露营，从飞盘到陆冲，从环城跑步到越野骑行……人们走进户外的愿望在近几年肉眼可见的迫切了起来。轻量化户外的浪潮席卷，专业户外服饰的关注度自然也水涨船高。
踩中了户外浪潮的风口，始祖鸟抓住从小众走向大众的分水岭，以毋庸置疑的专业性，在户外运动爱好者圈层中流行开来。销量上，以2022年的双十一为例，天猫始祖鸟MACAI硬壳羽绒服在双11第一阶段即刻售罄，京东平台始祖鸟预售订单额同比增长达100%，红布林双11期间始祖鸟搜索量上涨198%。
互联网迷因文化的传播
令人看不懂的是，始祖鸟正跳脱户外身份，成为了潮流单品；始祖鸟内部曾做过消费者调研，发现80%的“鸟粉”并不登山。换句话说，始祖鸟的受众已经不再单一聚焦于户外爱好者，反而在都市圈打开了局面。
社交媒体的聚光灯效应下，始祖鸟代表的户外运动逐渐演化为可以随性展示的视觉系，年轻人将对户外运动的“场景”转化成日常穿搭中的一种风格，一种生活方式；
2022年在TikTok上，始祖鸟成为了互联网迷因文化（meme）的关键载体，各大博主纷纷身着始祖鸟防水外套亲身体验“防水测试”。甚至引发了病毒式的传播流行，个体视频获得了超过2亿的点击量，火遍全网。始祖鸟不仅征服了中年也圈住了年轻的潮人们！
双刃效应
始祖鸟的破圈具有双刃效应，一面尝到了流量的甜头，另一面就要消化“定位模糊”带来的各种风险。
多年以来，始祖鸟的品牌精髓在于款式的“不变”，这份不变也是其匠心设计的坚守。一个严谨、专业、针对小众人群的品牌与时尚并无关联，而当下却因流行风生水起，开始追求奢侈品的品牌力，变身时尚潮流的款式，对撞中冲突矛盾不可避免！
第一、始祖鸟的圈子大了，但却有些变味儿了。时尚的抽象，与户外的具象带来了碰撞，不是所有人都能感受到这份反差的惊喜。如何更好的让新用户与老用户都得到满意，这是始祖鸟必须思考的问题。
第二、当始祖鸟逐渐从户外品牌转型为具备潮流属性的品牌后，始祖鸟假货泛滥、代工厂、仿品等问题，随之而来。“又丑又贵”“营销咖”“溢价严重”等争议，也逐渐摆在了台面上。
第三、离开了“硬核户外”的原汁原味，这只鸟什么都不是！如果过度营销，性价比悬殊，功能退化，定位摇摆等问题得不到真正的解决，终将褪色；
结语
基于美学的选择是主观的，人心古怪莫测，风潮来来去去；上一个拥有如此强悍流量吸引力的品牌还是加拿大鹅。如今其热度褪去，跌落神坛；
像始祖鸟这样的品牌，产品生成和迭代机制就是反时尚的，与其说这是服装设计，不如说是装备的精密制造，本位产品模型就是以功能为唯一明确的驱动目标，产品进化和修改都应该只为了更适应户外极端环境。
这一回始祖鸟一飞冲天，他还能走多久？走多远呢？是否可以克服流行周期？是否真能成为奢侈品中的户外品牌？ 就让时间给我们答案吧！
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