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始祖鸟爆火，限流还要配货？是学霸两支笔还是差生文具多？

2024年1月17日 am10:33 • 资讯
’大牌同款’/

始祖鸟突然爆火，多地排队“限流”，经典款还要配货，这究竟是户外用品店还是奢侈品店？一个户外品牌的突然爆火，是户外经济的体现？还是品牌炒作的智商税？

了解下这只“鸟”

始祖鸟的母公司亚玛芬体育，是一家总部位于赫尔辛基的芬兰公司，成立于1950年，早年是一家工业公司，在1974年开始布局体育业务。始祖鸟这个品牌，1989年创立于温哥华，后来部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地，其产品多用于攀岩、徒步等户外领域。ta的价位在户外领域属于比较高价的档次，早年在我国的一些小众户外圈子比较流行。

2019年安踏体育完成了对始祖鸟母公司的收购。至此，跟斐乐一样，始祖鸟成为了“国产知名国际品牌”。

“中年男人三宝”

始祖鸟爆火，限流还要配货？是学霸两支笔还是差生文具多？

在从不缺“梗”的社交媒体上，“闺女、茅台、始祖鸟”被戏称为“中年男人三宝”之一。但梗可不是随便开玩笑的，能够成为梗的素材，背后一定有原因。无非两个因素，一是有“玩主”，确实在某个范围拥有一定的受众；二是有“推手”，炒爆这个“梗”的背后是利益。

“玩主”，这些年特别是在后疫情时代，户外、露营的热度年年递增，各位看看自己朋友圈这两年“晒照”的背景户外和露营元素的比例应该是大幅度提升。帐篷经济、户外经济也成为热词，原来小众的“始祖鸟”也慢慢地破圈，本人身边不少朋友也或多或少也买了点“鸟”。他们中有越玩越专业，时不时爬雪山的“老鸟”玩家，也有刚刚入坑，周末遛娃的“菜鸟”选手，但不管怎么说，这只“鸟”慢慢不再是小众了。

“推手”，我认为推手分为两个方面。

一是户外经济的受益者，大的有如一些户外论坛、活动圈子、营地经营者等业态，他们有不少受众，组织活动、带货等附加服务是他们的一个重要盈利点；小的还有一些混迹于这些圈子里面从事品牌代购的“游击队员”，他们的嗅觉往往更加灵敏。

二是品牌方，有媒体在报道中指出，始祖鸟从默默无闻到火遍社交媒体，再到如今直接对标奢侈品，分水岭似乎可以从被安踏收购开始。从斐乐的起死回生再到潮流爆品，安踏的品牌运作能力可见一斑。自从收购始祖鸟以后，安踏对这个户外品牌给予了厚望，“鸟”在各种行业媒体和社交媒体的出场率越来越高，高端形象也越来越具体。其品牌营销的底层逻辑也越来越清晰——“盈利”。对此“游击队员”最先感觉到，有从事始祖鸟海外代购的商家向媒体表示，“从今年开始始祖鸟海外的价格变贵了，全面涨价”。

学霸两支笔还是差生文具多？要生活，还是要牌子？

其实不管品牌营销也好，圈子里的推广也罢，最终买单的还是各位玩家。我们到底是要像学霸一样挑选最适合自己的“两支笔”，还是像差生一样追求林林总总的各种“文具”，这个比方可能不一样恰当，有人看到了心里可能不太舒服，甚至想骂“奶爸”几句。但我觉得话糙理不糙，上述学霸和差生也没有褒贬之意，其实问题的最终是我们想要怎样的生活。

专业的玩家的采购预算，可能还不仅仅限于始祖鸟，甚至需要一些定制的昂贵设备，一般的爱好者仅仅就周末和小长假在周边爬个小山、搭个帐篷，“始祖鸟”和“现代鸟”用起来可能差别也不大。

当然，周末出行穿戴着“始祖鸟”的衣服设备，在别人眼里，你的圈层确实不一样。这就像在露天篮球场，来了一位背着限量版运动背包，换上书包里面的限量版AJ，带上球星同款护膝和发带开始热身运动的球友，场上穿着各色品牌的老球友们看到他，趁着开球的间隙从上到下打量一番，然后冲他喊到，“下一盘，下一盘啊，累死我个球了，一会你替我上啊！”

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