始祖鸟有多火？ 秋冬即将到来，冲锋衣的生意又要火起来了。
始祖鸟有多受欢迎？中年男人的三宝是茅台、钓鱼和始祖鸟。女性的三宝是六雷马、夫劳伦和始祖鸟。在社交媒体上，各种版本的“中国三大套”中，都有十几只小鸟的身影。在小红书上搜索“始祖鸟”相关笔记，跳出来的数量超过了二十万条。
始祖鸟的轻便冲锋衣取代了笔挺的西装，成为了金融人的最爱。年轻人也开始在社交平台上展现对始祖鸟的喜爱。曾经被视为“太土”的冲锋衣款式，如今成为了排队一个小时的热门选择。然而，爆款冲锋衣经常一秒难求，买到的人会盲目地在社交平台上晒出来。
失足鸟曾经是一个小众品牌，价格昂贵且款式不好看。然而，随着安踏的收购，始祖鸟逐渐走向了大众市场。在二零二零年的巴黎时装周上，始祖鸟成为了lv秋冬男装的一部分。潮牌Offi的设计师穿上了始祖鸟的LFSV冲锋衣走t台。
始祖鸟在tiktok上大范围破圈，一位网友穿着始祖鸟冲锋衣淋雨，而内衬依旧干燥的视频被广泛传播。许多时尚界人士也开始将始祖鸟穿在身上。始祖鸟从小众品牌成功地走向了大众市场。安踏通过深入户外运动奢侈品的标签来占领用户心智。
始祖鸟的门店通常开在奢侈品店旁边，例如位于上海太平洋与爱马仕隔海相望的阿尔法中心。凭借着昂贵的高科技面料，始祖鸟成为了新时代的社交货币。如今，亚马逊体育旗舰下的另一个品牌萨洛蒙也开始走类似的路线。拥有一双萨洛蒙户外鞋已经成为一种潮流。
这些户外衣服的流行反映了近年来中国户外市场的快速发展。国家体育总局发布的户外运动产业发展规划预计，到二零二五年，中国户外运动产业的总规模将超过3亿元。到二零二三年底，中国电子商务体育及户外用品市场将成为该领域的全球第一大市场，收入预计将达到三十三点五亿美元。如今，露营、骑行、登山、宿溪等户外活动越来越受欢迎。在年轻人中，户外运动成为了一个隐秘的赛道。例如，当飞盘运动火爆时，许多人开始关注女性市场的崛起。投资人开始投资瑜伽库和瑜伽相关的生意。北京的秋冬即将到来，冲锋衣生意又要火了。
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