一“鸟”难求的始祖鸟 这次回到了它海拔三千的快乐老家

一度成为户外刚刚在国内兴起时无数人热议的话题，一“鸟”难求也成了大家的谈资，而那些能够买到“鸟”，穿上“鸟”的人，无疑迅速的成为了朋友圈众人艳羡的焦点。

不过这件事儿现在有一些变化。因为就在不久前，在西南重地云南，这家加拿大户外品牌始祖鸟联手松赞酒店集团，将不少的“鸟”直接“空投”到了高山之上的颂赞香格里拉林卡，海拔三千的始祖鸟，终于回到了它极限运动的快乐老家。

现在大家说起始祖鸟，总是会提到它作为潮流文化当中的部分，其实ARC'TERYX始祖鸟其实从创立之初就是个酷品牌，品牌创始人Dave Lane最初的产品线灵感来源，就来自于他挚爱的登山运动，与Jeremy Guard一同，他们设计了登山者们的必需品，标准缝制安全带，Skaha，它的特点是其中的一个新扣的设计，这使得登山者们在使用过程中更少的做重新收紧的动作，提高了安全带的贴合性也变得更加安全。

这让品牌在1991年12月出版的《Climbing》杂志，年度安全带评论中给予了始祖鸟最高分数，让这个新品牌在行业内站稳了脚。在北温哥华工厂，就跟所有周末俱乐部做的那样，登山者们和设计师聚在一起喝着啤酒聊着天，不少一闪而过的灵感就突然在某个瞬间，成为了后续产品的灵感来源。

92年始祖鸟的第一代热压成型的攀登安全带VAPOR的诞生就来自于此，设计师Mike Blenkarn制作了一个简单的热成型轭架，用来扛着他的自行车上North Shore的山，随后用成形轮廓，创造一个三维登山背带的想法就诞生了，不过让这样的规划真的落地，在研发初期花了不少功夫，在多次尝试下，它只有在特定的模具和工艺下才能成形。

不过，制成的这项技术，很快运用到了三年后登场的背包上，始祖鸟第一代革新性背包BORA将热压成型贴合技术运用到了背包结构改造上，一条弯曲的杯状的臀部腰带，非常舒服；肩带也可以更符合自然的形状，随后手工缝制的关键部位，让背包在脊柱周围形成了一个新的结构外壳，这种新的结构快速让这款包在市场当中成为独一份的存在，在《Backpacker》杂志中获得了编辑选择奖。

但很快，Jeremy Guard为品牌带来了更多的“挑战，1996年他在Tetons登山时买到了一件顶级的派克大衣，当时的始祖鸟从未缝制过一件夹克，不过Guard认为他们可以做到更好，回来后他便开始组建团队，但Alpha SV的第一代问世，却成为了始祖鸟历史上最大的一次“赌博”。

在始祖鸟命名规则中，SV即指Severe（极端环境天气）的缩写，专门为恶劣天气和极端环境而设计，具有最高级别的耐磨性和天气防护性，而它的第一代问世则经过了超出预计开发周期18个月，历时4年的研发与反复测试，好在第一代Alpha SV在1998年初次登场户外零售展时，独特的设计取得了空前的成功。

Alpha SV的出现，重新树立了高山冲锋衣的标杆，现在每一家户外品牌都经常使用的GORE-TEX防水面料和WaterTight拒水拉链，第一个将它们组合在一起并创新的就是始祖鸟。Alpha SV第一代一个最醒目的革新是，始祖鸟研发团队为世界带来的聚氨酯涂层的WaterTight™拒水拉链。至今，每一个主要的服装厂商都在使用这一技术；GORE-TEX是防水面料的领导者，但在Alpha SV之前也从未做过一件服装产品。共同承担风险、突破固有模式，Alpha SV也成就了始祖鸟与戈尔延续至今的合作。这样的特别存在也让Alpha SV在1999年美国阿式攀登大奖当中的斩获向导推荐奖。

而直到今天，由67位行业专家共同打造的Alpha SV，这件硬壳夹克的生产也依旧坚持在加拿大的ARC’ One工厂生产，56个来自世界各地的Alpha SV元件最终在加拿大的工厂集合。

从1998年至今，Alpha SV也在不断的自我更新，从第一代的708g重量到今天的490g，减重30%的冲锋衣，为新时代的登山者提供更多舒适和保护。这种对于新工艺和新技术近乎疯狂的追求，造就了品牌在短短十几年的时间里，在行业内外成长为公认的北美乃至全球领导型的高端户外品牌。甚至，行业内有一种说法，坏运动领域只有两个品牌，一个是始祖鸟，一个是其他品牌。

而始祖鸟的专业性和稀缺性，在今天使它成为了户外运动服饰品牌中的硬通货。

运动品牌与潮流文化的结合塑造的佳话，在整个行业层出不穷，在最近几年也有越来越多的户外品牌加入到这样的浪潮里，始祖鸟也是其中积极响应的一员，从2020年底开始，多次和不同有个性的时尚潮流品牌推出合作系列。

20年底，品牌和英国滑板潮流品牌PALACE推出的合作系列，线上小程序在开售五分钟便显示售罄；在始祖鸟的北上广三家指定发售门店正式开启销售时，门外排队长龙不断，两天之内全部售完，在当时成为了行业内外让人关注的大事件，将高山攀登和街头滑板两种文化的结合，对于高端户外运动服饰行业来说，确实是极具里程碑版的意义。

随后始祖鸟与德国高端时装品牌Jil Sander旗下的Jil Sander+，共同打造的滑雪登山主题系列，也在全球市场当中取得了极佳的销售成绩。

而到了近半年时间，当众多奢侈品牌陷入增长危机销售疲软的时候，始祖鸟反而成为了众多绿线里的一抹红，线下店铺排队不止，线上网店抢购不断，大家想要的就是那一件始祖鸟家的当家产品，硬壳始祖鸟。

这也带出了另外一条品牌逻辑，即始祖鸟的溢价能力与传统奢侈品的溢价能力，相对有所差异，后者的溢价主要来自品牌力，而前者的溢价能力主要来自于核心产品，绝对的明星产品，也打动了包括街头嘻哈文化当中的引领者Virgil Abloh、Drake等人。

始祖鸟主打产品，顺应品牌的罗马字命名逻辑，硬壳冲锋衣分为Alpha、Beta、Zeta分三大系列，所有冲锋衣裤均采用近多种行业领先的技术，包括使用GORE-TEX材料等，增加了运动的持久性，和产品本身的耐久性，每件定价在五六千人民币左右。而受到工艺细节等产业链的要求，始祖鸟每年只生产11万件经典产品的限制，也让这件经典的冲锋衣有了更多魅力。

就像很多户外品牌的创始人那样，他们自己就是这个行业里面的深耕者，始祖鸟的创始人也一样，他们热爱极限运动，热爱登山运动，也想要让更多的人加入他们，成为登山运动当中的一员，为此，始祖鸟在全球开启了山地课堂项目，以品牌店为基地，扎根于地区性优势户外资源地，打造所有人可以直接参与户外运动平台，配备符合当地户外运动相匹配的最全专业产品、资深导师及教练，让每个人都能最直白的享受到山野户外的快乐。

自2020年启动新的战略以来，始祖鸟一直在努力让中国市场当中更多人看到他们的身影，在去年11月，始祖鸟与Peet’s Coffee合作在北大壶滑雪场庆祝新店开业，零售空间当中融入温暖元素，质朴的木质内饰，与北方冰雪元素相结合，向中国滑雪爱好者的“精神”目的地进发，打动无数人。

而当始祖鸟来到云南的高山上时，了解它的人都得说，高山之上的始祖鸟更为亲切。

2022年7月份落地高山之上的松赞香格里拉林卡的始祖鸟门店，就是以这样的理念进行的一次结合。花了二十年时间，做慢工出细活的松赞集团，与同样坚持用户体验优先的始祖鸟，共同融合将自家的店开在了对方的“地界”上，始祖鸟昆明恒隆店铺中，开设有松赞会客厅；而始祖鸟的山地课堂香格里拉会员中心，则开在了松赞林卡酒店里，这样的特别合作，在今年三月初，则更上了另外一个台阶，一个全新的始祖鸟松赞系列在这里，完成了发布。

说是系列发布，其实更像是加拿大始祖鸟在中国找到了符合自己的那一条分支，“向上致美”活动，在始祖鸟开设首家“目的地门店”举办，这个被网友称为“最美鸟店”的 地方，始祖鸟的高山基因与松赞酒店的提升用户感受相契合：松赞位处于高山隐秘、自然、超胜之处，以 “慢工出细活” 的方式为追求极致体验的游客带来完美体验，这与始祖鸟的高山基因和不断打磨品牌内涵、提升用户体验的品牌精神一脉相承。

在疫情过后的一项麦卡锡的一项研究表示，在对六个国家的调查中发现，在疫情期间的大部分时间里，中国消费者在于健康相关的在线产品和服务上的支出最高。随着健康相关市场的成熟，有更多的品牌也进入到了这一领域。

除了品牌理念的共鸣，始祖鸟和松赞酒店的受众人群也极为重叠，热爱自然，享受户外，追求别样且丰富生活方式的消费者是双方客群的共同追求。此次合作融合了高山哲学的自然精神，标志着户外领域中两座山峰的相遇， 为消费者打造一个户外的 “家” 。

基于这一战略合作，始祖鸟与松赞首次推出联名系列产品，并计划将以每年一季的频次为热爱户外和忠实的鸟粉带来惊喜。

与往年在不同节点推出的联名系列一样，始祖鸟以其一贯的设计和独特的风格，从独有的在地文化中撷取色彩灵感，使用铜砂黄（代表土地）、波尔多红（代表人）及深蓝（代表天空）为主要色彩，将独特的户外美学在与本土文化联结，用品牌一贯的工匠精神打造出呈现硬核且兼具设计感的产品。

系列中囊括不同户外极限运动需求，将实用性与民族独特美感相结合，打造专业与美学平头共促的新时尚，在山川湖泊间，再造相得益彰的美。

也许加拿大的登山品牌很远，但那种对于登山运动的热爱是全球共通的，再看始祖鸟，在高山之上，是更适合它生长发展的地方。