羽绒服咖位：土豪波司登，富人加拿大鹅，学生北面，东北人爱貂？

都说今年是60年一遇的大寒冬，想必各位都深有体会吧。新一轮寒潮不仅照顾咱们北方，同时又不忘南方，真·雨露均沾，全国各地“宠”个遍呢。

话说北方娃还能抱着暖气和这大冷天拼一拼，至于南方人嘛，一个字“难”，只能裹上羽绒服和棉毛裤“续命”，毕竟湿冷天气才是最难熬啊。

所以今天，老盖依就想和大家聊聊有关羽绒服的那些事，当下人气爆表的羽绒服品牌真有那么好吗？怎样才能打赢这场“温暖保命战”呢？

从2021年的“大鹅年”，到2022年的“全员北面”年，你买羽绒服是要里子还是面子？

网红羽绒服深受年轻人喜爱

市面上的羽绒服品牌那么多，但大众能叫得上名字的也就那几个，像Moncler（蒙口）、The North Face（北面）、Canada Goose（加拿大鹅）、ARCTERYX（始祖鸟）等。综合口碑和人气来看，大鹅和北面无疑是近几年最受国人喜欢的两大外国牌子，尤其受到年轻人的喜爱。

其实最初的加拿大鹅只是工薪阶层品牌的羽绒服，但当那个三步一抬头就能见到的LOGO频频出现在你身边时，它已经是上市公司的奢侈品牌了。即使卖到上万元一件，依然是抢断货的待遇。

且不说这是不是一种营销手段，但让老盖纳闷的是，难道咱们国产老牌波司登不香吗？优选5A级的大朵羽绒，蓬松度高达800+，含绒量也在90%，并且采用了宇航、军事和科考领域的GORE-TEX面料，防风防水又高度透气，关键价格比大鹅的普通款要便宜一半，为何就没有大鹅一抢而空的待遇呢？（难道就因为加拿大鹅会讲故事、会营销？）

但不管怎样，事实再次证明，被各式各样的营销文案、明星同款种草加拿大鹅的年轻人大有人在。现如今，在消费者的眼里，加拿大鹅已经有了“羽绒服界爱马仕”的称号。

不得不说，一个加拿大的羽绒服品牌能在中国市场取得空前的成功，自然少不了名人效应。从演员明星再到政商界名流，无一不为大鹅的爆火助了把力。特别是被普京和杰克马穿上身后，大鹅无形中还被加持了精英主义价值观，给人一种“成功人士都穿大鹅”的感觉。

当然同样的情况，也出现在与加拿大鹅处于“羽绒服鄙视链”同一阶层的北面身上。

风水轮流转，2020年一阵寒流袭来，全国男大学生都裹上了北面牌的冬季校服。学校操场上，北面羽绒服正悄然引领着一场色彩革命。（来呀，大家一起来玩连连看）

要说时装周是每季流行趋势的风向标，那么同寝室的穿搭就代表着整个校园的审美走向。像这样，穿北面的男孩们扎堆坐，估计老师点名时都怀疑自己是不是脸盲。And，帮逃课的好兄弟答到都不用变声了呢。

加拿大鹅的专业性究竟如何

尽管现在的羽绒服已经摆脱了以往的“土气”、“臃肿”的标签，逐渐与时尚挂钩，但提到羽绒服，大家最最关心的依旧是其保暖性。要想知道加拿大鹅这个外来品牌的专业性如何，那我们得先了解这个品牌。

首先介绍一下Canada Goose（以下简称“CG”）的发展历史，CG 最早是由一位名叫 Sam Tick 的波兰移民者于 1957 年成立的，公司起初叫做 Metro Sportswear Ltd，专注于羊毛背心和滑雪装等都市运动装。后来在 80 年代初， 由 Sam Tick 的女婿 David Reiss 接管，于90年代更改为如今的名字。

而品牌真正的崛起是在 1997 年， David 的儿子Dani Reiss成为CG的总裁兼CEO，一举将公司业绩从 2001 年的300万美元，增长到 2014的2亿美金。

说起来，加拿大鹅算是休闲品牌里专供羽绒服的，可能在休闲品牌里的性能相对较高，但放在专业的户外品牌里就被吊打了。之所以卖得这么贵，很大原因是因为它“100%Made in Canada”，当初也是凭借这一噱头一炮而红。

不过手工制作归手工制作，单论羽绒服的填充物，加拿大鹅却不及其他品牌。众所周知，鹅绒要比鸭绒好，价格也更贵些，而“大鹅”除了个别系列用的是鹅绒外，大部分产品一直都在用鸭绒，并且其所用羽绒的蓬松度仅在600-750蓬，要知道，其他品牌的蓬松度早已达到700-900蓬了。

此外，每次提到加拿大鹅，大众会想当然地觉得它能应对极寒天气，毕竟品牌方推出的白鹅绒羽绒服正是南极考察指定装备，号称即便在零下30度的温度条件下都能让你暖的冒汗。

有一说一，大鹅的营销确实厉害。据悉，地球上最冷的麦克默多站全年平均气温在零下17度，全年平均低温也就零下21度，最冷月平均气温零下26度，像我国漠河最冷月气温都有零下30.6度了，所谓的“零下30度暖的冒汗”不是很牵强吗？

关键在东北地区，最冷的时候大街上穿加拿大鹅的真不多，还不如貂皮大衣来的暖和，虽然款式略显贵妇气质，但保暖更重要啊。貂皮大衣在东北人心中的地方那是杠杠的。

结婚要买貂：嫁汉嫁汉，穿衣吃饭！我姑娘跟着你，都没个貂？以后冻着了咋整？
老爹要买貂：穷养儿富养女。闺女大了，不给买点好的？回头那个臭小子一个貂拐跑了！
大妈要买貂：嫁给你大爷。啥啥没有，老老一辈子，连个貂都没穿过！
有钱要买貂：有钱自己买个车，还能不给媳妇整个貂？
没钱要买貂：穷的车都买不起，还能不给媳妇整个貂？
漂亮要买貂：不就是个貂。我媳妇年轻又漂亮，贤惠又体贴，比人差啥了不能穿？
不漂亮也要买：管它像不像熊，貂就是貂！穿貂不好看的，穿羽绒服，更丑！

总的来讲，加拿大鹅品牌溢价高于其真实价值。论时尚，不及北面；论保暖，不及始祖鸟。如果和其他更专业的户外品牌比，说实话大鹅有点重，没有登山家会穿件行动不便影响工作的衣服。日常穿还够用，若真要参加户外运动的话，老盖会选择那些由登山家创立的户外品牌。

土豪波司登，加拿大鹅满车都是

前面说了，每个人的消费理念不一样，为了追求潮流，选择买二手奢侈品假货的同样不在少数。或许明知加拿大鹅营销过猛，并不是羽绒服里更好的选择，但不管它是不是真的，性能如何，好多人只认加拿大鹅的LOGO，说实话，这棵“草”不太好拔。

从加拿大鹅官方旗舰店可以看出，销量排名靠前的几款售价在8000-10000元之间，哪怕找代购买，也至少需要花费6000-7000大洋。这个价格，能买两件性能还不错的波司登了。

不过话说回来，即使波司登的羽绒服再好，已经足够日常保暖使用，但对年轻人而言却远不及“加拿大鹅”四个大字来得有吸引力。面对当下遍地是“假鹅”的现状，“富人波司登，穷人穿大鹅”便成了圈内人的调侃。事实上，因受疫情影响，加拿大鹅今年过得并不好。反观最近一直和大鹅较劲的波司登，今年却赚得盆满钵满。但是作为服装行业的从业人，老盖就不是很明白，波司登你居然敢卖10000多一件？

贵了的国货波司登VS烂大街的假大鹅，你会选谁？

从羽绒服歧视链来看，波司登竟和Zara、HM这些快时尚品牌放在同一等级，这点老盖是万万没想到，且表示不赞同。就冲它在羽绒服上深耕了44年，都有实力和位于第二梯队的品牌比一比，当然波司登也是这么做的。虽然au姐不是认同这个鄙视链。

相信大家都感受到了，这几年波司登一改往日的土气、不时尚，开始往中高端路线靠了。2018年，波司登开始转型，紧跟时尚、面向年轻群体是其做出的新策略。

你加拿大鹅一直有南极科考队御寒服的专业定位，我波司登便助力中国登山队登顶珠峰；你加拿大鹅擅长利用名人明星做营销，我波司登也邀请明星带货从而增加曝光量，或者是登上纽约时装周，总之近两年的确搞出不小的名堂。

美国知名演员安妮海瑟薇、“鹰眼”Jeremy Renner、传奇女性邓文迪、 国外时尚达人Olivia Palermo、Danielle Bernstein 、Adrianne Ho 和Leandra Medine以及多位国内知名时尚博主一同现身秀场，为波司登大秀助阵。还有维密超模Alessandra Ambrosio担任大秀开场模特

2019年波司登与法国殿堂级设计师高缇耶（爱马仕前任总监）展开首次联名合作，彻底颠覆了波司登羽绒服在国人印象中的“土味”印象，转型为时尚icon。

前不久，波司登与高缇耶展开第二次的联名合作，推出了“新一代羽绒服”系列。该系列一经发布，便引起外界广泛关注。本季秀场采用了360度沉浸式概念设计，还原了最有意境的巴黎景象，与“新一代羽绒服”“大皇宫”、“巴黎雪景”、“经典海军”三大系列相得益彰。

带货能力top级的杨幂、全能潮流艺人陈伟霆等时尚弄潮儿早已将“新一代羽绒服穿上身，唱跳歌手虞书欣、孔雪儿、孟佳，演员宋妍霏、宋轶，以及国际名模雎晓雯这些时髦精也纷纷亲自上身演绎羽绒服的新穿法。

新年伊始，波司登还登上《新浪时尚》、《嘉人marie claire》、《OK！精彩》三大权威媒体刚发布的2021新年礼物榜单，成为万茜、刘嘉玲、杨幂等一众明星钦点的年货好礼。演员陈数身穿波司登高端户外系列，实力演绎保暖与时尚共存，暖乎乎的长款毛领羽绒服，确定不来一件？这个营销真是猛了。花血本

全国寒潮来袭，当然香港地区也不例外。任达华选择波司登作为2021年的第一件羽绒服，送给了挚爱的妻子，真是撒了一把好狗粮。当然也有不少企业送给每一位员工一件波司登羽绒服作为新年礼物，希望在这个寒冬给大家带来温暖。

“乘风破浪的姐姐”这位白衣女子，也收到朋友送的温暖好礼—波司登极寒系列羽绒服，据说能抵挡零下30度的寒冷天气。↓这张图某登也得花了大几十万给白衣女子吧。

若说波司登最强“代言”，“中国首富”马云必须拥有姓名。

要知道，在穿波司登之前，马云可是“羽皇”蒙口的忠实粉丝。正是因为他在乌镇互联网大会上连穿了三年蒙口，大众才开始知道这个牌子。而2017年的乌镇互联网大会上，杰克马又换上了加拿大鹅。一年后，大鹅进军中国市场，北京三里屯旗舰店开业时，平均需要排队30分钟才能进店，从此火得一塌糊涂。

现今，“马爸爸”又穿起了波司登，估计又要引领一波时尚潮流了。可惜老马出事了，不知道会不会影响到某登。

服装人老盖聊聊钻绒的那些“事”

还有很多大品牌一直宣传用什么德国缝纫机针，日本缝纫设备来做，老盖告诉你们那是因为服装行业中大部分缝纫设备来自日本，羽绒服机针使用日本风琴和德国蓝狮，因为用国产机器经常断针，钻绒的问题。下面就是德国蓝狮。

跟大家说说羽绒服最大的毛病“钻绒问题”。“波企业”说什么高科技解决钻绒，说是面线使用涤纶线，底线使用高弹线，缝入面料后的高弹线会涨因此堵住针孔，这是从而在理论上达到钻绒的效果，然而，实际是服装人都懂的尝试是四层面料结构和80的绒做成的衣服，一般是不会钻绒的。

其实说到底，服装行业并没有太大的技术壁垒，品牌溢价才是价格的决定性因素，消费者对一个品牌的心理价位，很大程度上取决于其对该品牌的社会定位。但是波司登呢？似乎什么都找不到，咱们反观看看波司登在登峰系列羽绒服发布会上，他们宣传各种的黑科技，“气凝胶”都用上了（不知道的可以看看老盖上一篇说的），但是这个波司登居然把这么高科技用在里面放手机的口袋上，老盖真是服了。除了这些根本看不到历史、文化的痕迹，其实在营销上历史文化远比黑科技更能够吸引高端消费者。

好多人说穿大鹅是为了装，其实自己的言行谈吐才是真，衣服只是个行头，喜欢穿就行，质量过得去穿就行，不用思前想后，不管200的波司登和1000的波司登，咱们不管真大鹅，假大鹅，穿羽绒服保暖就行了！

老盖虽写下指导消费文章，也认可消费市场现状，但却反对过度消费主义。最后，祝所有热爱户外的人，都能遇到好衣服，也都能有钱。，谢谢大家能耐心看到这里，~~感谢昨天开团下-北面，Mountain Down的粉丝。

关键 不到6张半毛爷爷就到手，偷着乐吧。3色，希望你们跟老盖一样度过一个暖和的冬天。

感谢大家再次能看见老盖。老盖以后会经常过来，大家想看什么，老盖给大家提供点见解。鞋服类都行，随时留言或者私信老盖就行，粉丝们一定要看一下老盖微头条的第一条。其他家庭矛盾，老盖无力应对啊。哈哈