品牌升级—中国羽绒服的出路
加拿大鹅这两年火了，火到什么程度那，火到三里屯店排队断货，火到上海地铁三十度高温一车厢的加拿大鹅，火到四五线小县城都能频繁看到它的身影，火到走在街上都能被抢。当然绝大多数只能成为“中国鹅”，感谢嘉兴与莆田的山寨商让每个人都能穿上和马云一样的羽绒服。山寨很LOW,真品很少，网易考拉都不一定靠谱。看看这件鹅服，真鹅也好，假鹅也好，，第一眼感觉就是一个字“丑”，却很多人趋之若鹜，遭到力捧，年轻人宁可花两万元的价钱去买大鹅也不愿花两千在质量，设计都不差的国产羽绒服上，问题还是两个字“虚荣”，号称羽绒服界的“爱马仕”的大鹅，穿它不是为了御寒，穿它是穿它的高价，穿行走的人民币的感觉。年轻人追逐个性和时尚，其实大鹅一定和时尚无关，它就是极地严寒地带的工作服，因为给好莱坞送温暖，明星们带货而红，年轻人眼里它等同于路易威登，普拉达，穿上一件大鹅带来虚荣心理满足感成为被选择的最重要因素。处于国人的热捧，大鹅来到了中国，价格不亲民同时还高了，“奢侈服饰领导品牌”这句大鹅自我定位的口号，实在是让中国羽绒服大国国民的笔者觉得心痛。中国羽绒服不够好吗，非也，中国羽绒服质量众多，不能说都是垃圾吧，中国羽绒服设计不够好吗，不够好看吗，看看波司登的华丽蜕变吧，那么问题出现在什么地方那，我觉得还是国人消费升级，众多国内羽绒服厂商思维没跟的上。
现在很多在国外都不是品牌的东西，来到中国摇身一变成为奢侈品品牌，中国真是个钱多人傻的神奇国度吗，其实这就是国人购买力提高后的消费升级的产物，已不再以提供最基本的功能，保暖，遮羞，为主了，更在设计，品牌提出了更多要求，随着更多人涌入一线城市，基本功能和性价比已不再是产品的诉求，渴望通过奢侈品消除对自身身份认同的焦虑成为现在人，尤其年轻一代的选择。AJ，蒙口，加拿大鹅带来的心理暗示感和满足感是国产的带来不了的。即便再丑，不在乎，够贵就好。国产品牌还有没有机会那，很难说，但是高端羽绒服市场空间还很庞大，波司登也尝试过改革，为了突破土气和老气，又是换LOGO又是开发布会，又是获奖。但是最重要的是当初的形象定位还根深蒂固，完成向高端时尚的转变，并非一朝一夕。笔者窃以为波司登未必会把加拿大鹅，蒙口作为对手，档次差距早已注定，与其高端市场与大鹅，蒙口竞争，不如主攻中端市场，做轻奢时尚品牌。如果波司登成功了，会为国产羽绒服找到一条出路，然而消除消费者心中“不上档次，老土陈旧”的观念实属不易。
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