为何服装品牌要争先港股上市？李宁、安踏等产品真的好还是资本？
年底了了，大家都处于慵懒的状态，好不容易积攒了力量，再续写一期品牌服饰相关内容以飨各位朋友。不过有个内容，一直存在于心中。那就是为何服饰品牌都喜欢在港股上市？
归类服饰品牌发现，李宁也好，安踏也罢，还有特步、361度等运动品牌都是在港股上市的。
为什么服饰品牌，特别运动品牌爱扎堆在港股上市呢？
一、难，所以想抄小路
服饰行业说易也易，说难也难。
我们看看容易的方面，以前的娱乐圈，明星们红了之后，最爱做的就是出自己的服饰品牌。比如陈冠希的Clot、潘玮柏的NPC、五月天的STAYREAL、张震岳的WNP、连杜海涛、谢娜也都做过自己的服饰品牌。
其实很多普通人，也都可以做出自己的品牌服饰，近年来新进品牌层出不穷。例如，沫兮、纳帕佳等
这说明，新潮，就能做出一个服饰品牌来。我想是不是我们普通人只要想，也能创建出一个服装品牌，这是很肯定的。
但调查发现，目前这些品牌，恐怕只有陈冠希的品牌还在推陈出新，并且耐克和陈冠希出了联名款。
这又说明，服饰品牌要做得长久，难，被资本大咖青睐也是难上加难。
服饰品牌发展主要难在两点：
第一、服饰非标准化严重。新的一季到来，每个人衣柜里都少一件衣服。少了件什么衣服？绝不是去年已经买过的同款。导致各大品牌库存重，资金链压制严重。
第二、产业链琐碎冗长。从最上游的棉花，到消费者手中的一件确认收货的衣服，中间起码有四大环节：棉花和化纤等原料、纺织制造、面料裁剪、销售渠道等
所以，服饰行业有一个很显著的特点，入行门槛很低，做大门槛很高。没有哪一家格外突出，导致了整个板块没有绝对的龙头，没有出现赢家通吃的现象。
这一点从服饰行业的市场占有率可以得到印证。
据《2020年中国服装市场报告》披露，在中国排前五位的品牌服饰公司为阿迪达斯、耐克、海澜之家、优衣库和安踏，市场占有率分别为1.9%，1.9%，1.1%，1.0%和1.0%。头部企业的市场占有率很低，且前五位的差距也没有明显的差别。
即使是大品牌，市场占有率也不容乐观呀！
二、运动服饰品牌异军突起
可能我都知道最厉害的运动品牌，国际的阿迪、耐克，国内有安踏、李宁，瑜伽品牌是Lululemon。
但如果要说厉害的女装品牌，除了各大奢侈品，我们几乎很难说出几个普通的品牌！一千个女人的口中或许有一万个女装品牌。
这就是中国服饰行业的现状，运动服饰品牌集中，男女装品牌分散。
女装行业是服饰行业中规模最大的模块，市场占比为48.1%左右，远超占比仅12.7%的运动品牌。
但回顾港A两地的服饰上市公司，却很少有女装品牌收入超过百亿，就连唯一在港A两地上市的女装服饰品牌拉夏贝尔关店不止，连年亏损，甚至被戴上了ST帽子。相反，运动品牌方面，却有多家进入百亿俱乐部，比如安踏和李宁。
安踏2020年全年营收高达355亿元，在疫情之年仍然能够录得总营收同比增长4.67%的好成绩。李宁凭借着“国潮”风，在2020年也抵抗住了行业寒潮，收获144.57亿元营收。
近年来，Z世代群体逐渐占据市场大部分的消费需求使得国潮风越发盛行。据数据显示，2019年国潮的关键词搜索量同比增长392.66%，其中90后和00后为国潮贡献了超过57.73%的购买力，95后更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。
总体来说，市场公认的服饰模块增长潜力排行榜是：
运动>童装、男装和女装。
这一情况在港股、中概股中得到了证实，运动品牌的上市公司表现远高于其他品牌。其中，在港股服饰品牌市值排在前5位的上市公司中就有三家和运动品牌相关的公司。
那运动服饰品牌为什么能够“以小胜大”，在整个服饰市场中异军突起呢？
这背后有深层的逻辑指引，那就是单纯的依靠产品创新和销售端，不能塑造产品的品牌价值了，单靠这两样已不能在激烈的竞争中取胜了。
三、阿迪、耐克何以占据头把交椅？
毋庸置疑，运动服饰品牌和运动紧密相关!
NBA，足球五大赛事，网球四大公开赛，还有世界杯、奥运会等对运动装备有极高的要求，一直以来，阿迪达斯和耐克都是在运动赛事上不断刷新眼球，并在专业性上赢得了建树，才形成了如今超强的品牌力。
运动品牌帮助运动员获得了专业上的精进，反过来，运动员穿戴的运动装备又反哺运动品牌。作为行走的宣传机器，他们为众多运动爱好者制造了一个巨大的“锚”，让人去追随他们、模仿他们。
这就是阿迪、耐克等国际运动品牌走的路子：除了运营品牌，他们别的都不干。
在中国市场上，耐克和阿迪达斯只负责产品的运营，他们会在重大赛事上提供赞助、签约大量球星，极力塑造品牌形象，同时不断提升产品研发能力。
耐克和阿迪达斯将生产外包给申洲国际，将渠道交给滔博和宝胜。滔博和宝胜的高效运营，帮助耐克和阿迪达斯下沉到中国的二三线城市，形成一个全国性的运动产品分销网络。
这就是运动服饰品牌和普通服饰品牌的不同。
运动服饰品牌自带品牌热度，运动员身后的万千粉丝都是品牌方的潜在购买力。
在中国，由上至下的路子被耐克和阿迪走通了。中国运动服饰品牌走起了从上往下的路子。你看拼多多为什么能从五环外冲上纳斯达克，你就知道中国的生意的基本盘，还是广大人民群众。
这就是安踏、李宁、特步、361度、鸿星尔克们成长的逻辑。
在运动品牌这个概念被耐克和阿迪普及之后，国内一众运动服饰品牌迅速，用价格打动消费者。导致中国运动品牌出现了一段野蛮生长期。2004年后李宁、安踏、特步、361纷纷赴港上市。
四、为什么赚钱的服饰品牌都去了港股？
我们发现港股服饰类公司有24家，A股有54家，从数量上来说，A股更多，但是从市值上来说，港股的服饰板块市值更高。
截止到2021年4月，市值达到百亿的仅9家，其中市值最高的雅戈尔市值也仅为367.08亿元。但它的营收中，高达62.2%来自于房地产旅游。
而在港股市场，市值近百亿的有11家，市值最高的迅销集团，即优衣库的母公司，市值高达6700亿港元。此外，前五名品牌市值也逼近千亿港元水平。
相比较之下，港股里的服饰股可有钱多了。
造成这种差异的原因，还是在于港A两地对服饰类品牌的认可度。
服饰类品牌是一个稳定的消费品，我们可以从巴菲特对消费品类投资的态度可看出，他对消费股情有独钟，因为消费企业很好地解决了两个关键点：
1、消费行业价值相对稳定，并且一般能持续增长；2、稳定的价值让消费股更容易估值。
巴菲特的投资态度和国际上主流的对消费品投资态度有点相似。港股的投资者喜欢这种当下确定的业绩，也愿意为业绩给出“奖赏”，那就是投资，导致其市值上升。所以当品牌影响力稳步上升以后，其内在价值就会反映在其股价上。
而A股投资者更倾向于对行业的景气拐点、行业政策的盈利预期才会选择投资。服装的稳定反而成为投资者不青睐的原因。服装的消费需求增长最终落脚点是在人口、收入和消费意愿上。在可预见的将来，人口是下降的，收入是增加的，消费意愿是增强的，这三点给不了消费者一个太大的想象空间。
因此从融资、定价、流动性等角度考虑，服饰公司都更愿意赴港上市，它们在港股上也获得了相当的认同。
服饰品牌发展要落脚到实际的目标，那就是上市，这或许将是未来服饰品牌发展的一个趋势，未来我们拭目以待。
—End—
为何服装品牌要争先港股上市？李宁、安踏等产品真的好还是资本？ 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/sjdszx/443434/
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