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国内奢侈品消费群开始青睐低调奢侈品牌

2022年9月14日 pm3:02 • 资讯
’大牌同款’/

自从中国网民曝光许多官员佩戴与工资不符的昂贵手表后，中国政府开始压制送礼文化。奢侈品消费者开始对马吉拉（dangkou66 dangkou66 dangkou66)保持低调的品牌产生新的偏好部分反映了这一现实。比利时梅森·马丁·自1992年马吉拉离开公司以来，马吉拉的设计团队一直保持匿名的事实可以说明这一点。

因此，马吉拉去年选择在北京开设最新、最大的分支机构，这显示了中国奢侈品市场的重大变化。到目前为止，中国奢侈品市场仍以消费者对大品牌的追求而闻名。

分析人士表示，这也是奢侈品消费模式的自然演变，在其他市场随处可见——新买家总是想在衣柜里装满最大的衣服，但老买家会越来越挑剔。

“我们所见证的是消费习惯的改变，而不是奢侈品购买欲望的回落。”公关和市场调研公司罗德公关（Ruder Finn Asia）董事总经理兼副总裁寿玉莹在电子邮件中写道。

我们可以看到，奢侈品消费者正在从展示财富标签等外部需求转向内部需求，比如购买奢侈品来奖励自己，享受购买过程。

根据中国最近的官方数据，去年上半年消费者支出放缓，反映了经济增长放缓的总体环境。然而，许多国际奢侈品集团在中国仍取得了良好的销售业绩。

今年上半年，有古驰（gucci）和宝缇嘉（dangkou66 dangkou66)法国奢侈品巨头巴黎春季集团（PPR）除日本外，亚太其他地区的销售额已经达到www.sodw.cn亿欧元，约合www.sodw.cn比去年同期增长了1亿美元www.sodw.cn，中国大陆的销售额增加了www.sodw.cn。中国古驰品牌有54家门店，今年上半年销量上升。www.sodw.cn；宝缇嘉在中国经营24家门店，销量上升www.sodw.cn。

爱马仕国际公司（dangkou66 dangkou66)第一季度销售额增长22%。·轩尼诗-路易威登集团（lvMH Moet dangkou66 Louis dangkou66)今年上半年收入增长26%。

在今年4月至7月的四个月里，有卡地亚（dangkou66)历峰集团等奢侈品牌（dangkou66)销售业绩可观，集团声称上半年营业利润可能比去年同期增长20%至40%。尽管李峰没有根据地区统计提供销售细节，但分析人士表示，中国消费者似乎再次成为推动销售增长的主力军。

当我们与中国消费者交流时，我们发现他们确实想在奢侈品上花钱，但花钱的方向发生了明显的变化。上海宣凯商务咨询有限公司（China dangkou66 dangkou66 Group）雷小山总经理（Shaun Rein）说道。

我们最近采访了36名中国人，每个人的财富都达到或超过1000万美元。他们告诉我们不想要路易威登，因为这个品牌已经变得太普通了。雷小山在接受上海电话采访时说：他们想与众不同，不想在过去十年里购买同样受欢迎的商标和品牌 。他说，手袋买家现在喜欢爱马仕、香奈尔、宝缇嘉-这些品牌口碑极佳，同时也有点低调。”

雷小山认为，人口构成和购买力也使奢侈品市场呈现出细分化的趋势。

仍有数千万女孩以购买路易威登为目标，但路易威登手袋的买家通常是月薪1000美元的秘书。在超级富裕阶层，人们现在关注的是更高端的利基品牌。

罗德公关/益普索7月发布（Ruder Finn/Ipsos）2012年中国奢侈品报告（China dangkou66 dangkou66)揭示了消费者习惯的一些重大变化，表明消费者正在认真制定明年的消费计划。来年，他们似乎不得不离开大牌手表、手袋和珠宝，同时还要添加高档化妆品、鞋子、葡萄酒、烈酒和雪茄眼。

罗德公关的寿玉英认为，中国奢侈品消费者不是一个统一的群体。他们包括老年消费者，他们对新的利基品牌感兴趣；还有更愿意追求大品牌的客户。

在过去，奢侈品通常被认为是用来炫耀财富的。当中国大陆消费者购买奢侈品时，社会认知因素仍然发挥着重要作用。她补充说：然而，他们经常寻找能够反映个人品味和个性的商品和品牌。

巴黎春季集团在一份声明中表示：中国不仅是典型的奢侈品消费者，而且有许多不同类型的客户，他们有不同的文化背景、不同的习惯和不同的品味。

雷小山补充说，消费者不再因为手袋而感到优越，他们正在考虑法拉利（dangkou66）和兰博基尼（dangkou66)豪华车、私人飞机和游艇。你可以看到这些市场仍在大幅增长。

麦肯锡公司（dangkou66 Co.）安宏宇，上海分公司董事，2012年中国消费者近日报道（Yuval At ** on）麦肯锡的调查证实，许多奢侈品顾客已经改变了从自我炫耀中购买奢侈品的习惯，转向没有醒目标签的产品，即使不是全部。

安宏宇在一封电子邮件中写道：他们觉得自己进化了，不再需要大商标来证明自己的身份。

对小品牌的兴趣正在升温，尤其是那些为奢侈品奋斗了几年的顾客。 他补充说：更多的客户开始购买利基品牌甚至独立设计师的产品。他还说，富人愿意以高价购买独特的定制产品。时尚品牌了解客户对独特性的追求，客户将支付2万至10万欧元的独特定制产品。

4月，迪奥（dior）迪奥首次选择在中国举办完整的高级定制时装秀。在上海外滩举行的新闻发布会重建了蒙田大道时装店街、拿破仑三世（dangkou66 III）的座椅、饰有白色装饰性线的灰墙和18世纪风格的台柱被同时用来布置舞台。整个时装秀完全再现了三个月前迪奥在巴黎高级时装秀上奉献的所有新时装产品。

下个月，前卫的法国时尚设计先锋让·保罗·高缇耶（Jean Paul dangkou66第一次在北京举行时装秀。5月，乔治是时尚界的另一个重量级品牌·阿玛尼（dangkou66 Ar ** ni）包括乔治在内的时装秀只在北京一夜举行·阿玛尼专为向中国致敬创作的15件高级定制时尚。

在时装周上，中国影星范冰冰出现在范思哲身上（dangkou66 dangkou66)品牌发布会第一排。与此同时，范冰冰也被邀请参加斯蒂芬的最后一场比赛·罗兰（Stéphane dangkou66)婚纱系列时装秀让罗兰在中国媒体报道中走红。

然而，当主要品牌在中国开设新的精品店来吸引国内消费者时，他们可能会忽视奢侈品购买习惯的巨大变化：一般来说，中国人不在中国购物。

雷晓山说：许多奢侈品牌只关注纯粹的经济数据。他们认为北京和上海是富人的聚集城市，所以他们决定在那里开旗舰店。现实是，北京和上海的居民基本上不在中国购买奢侈品，因为他们会出国旅游更多。现在，在欧洲购物对他们来说更具成本效益。欧洲的价格没有上涨，而欧元正在贬值。他说，真正的奢侈品购买增长将来自中国小城市。 （来源： ** 作者：张薇 翻译）

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