最新奢侈品报告：中国奢侈品市场首次出现下滑
1月20日，全球知名咨询公司贝恩最新发布了《2014年中国奢侈品市场研究报告》。报告显示，2014年，中国大陆奢侈品市场首次出现负增长，较2013年下降1%。相应地，2014年，中国大陆消费者在全球奢侈品市场的奢侈品消费增长9%，达到3800亿元，约占全球奢侈品市场的30%。在中国大陆消费者购买和购买海外已成为奢侈品消费的新选择。此前，贝恩已连续八年发布报告。
中国大陆奢侈品市场陆奢侈品市场下滑，一个是受中国政府新反腐政策的影响，另一个是越来越多有能力的中国消费者出国购物。布鲁诺·兰纳(Bruno dangkou66)告诉界面记者。受此影响，中国大陆奢侈品市场手表和男装销量大幅下滑，奢侈品包装增速放缓。
贝恩公司的报告调查采访了1400多个城市月收入超过1万元的奢侈品消费者，并对一些奢侈品公司进行了分析和调查。以下是中国大陆市场的一些主要特征：
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2014年，中国大陆奢侈品市场下滑1%，整个中国大陆奢侈品市场规模下降至1150亿元，与2012年
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中国消费者越来越成熟，越来越多的中国消费者开始尝试像传统品牌一样受欢迎的新兴奢侈品牌。这些不断变化的消费者需求正在重新定义奢侈品的模式。
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中国消费者的奢侈品消费偏好发生了许多变化。例如，他们更注重设计感、时尚感和潮流，对品牌的偏好多样化、独家性和明显的品牌标识。越来越喜欢中国消费者 ** 与设计师合作的版本、时尚产品和产品。与传统品牌相比，中国消费者对新兴奢侈品牌有很高的认同感。受此影响，不同类别的品牌排名都发生了变化。
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中国大陆奢侈品店的同店销售额严重下降。开新店不再是中国奢侈品销售增长的法宝。各大品牌更加关注核心店的装修，积极拓展网络渠道。
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在购买渠道成为购买渠道的主要渠道，70%的消费者通过代购渠道购买奢侈品。贝恩预计，2014年中国大陆奢侈品店销售额将达到550亿元至750亿元左右。受日韩货币贬值和香港占中事件的影响，越来越多的中国消费者选择去日韩购物。2014年，约60%的游客前往日韩。
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展望2015年，贝恩报告称，预计中国大陆奢侈品店销量将难以实现大幅增长。 （界面 编辑彭朋）
相关视频：中国奢侈品消费首次负增长 回到两年前的水平
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