2亿国人消费奢侈品 茶叶有望诞生奢侈品牌
昨天，世界奢侈品协会中国代表处和中国国际贸易促进委员会在北京发布了《2011年世界奢侈品协会官方报告蓝皮书》。截至2011年3月，中国奢侈品消费市场总额已达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），占世界四分之一，成为世界第二大奢侈品消费国。
2亿中国人消费奢侈品
据报道，中国大陆主流奢侈品消费者占总人口的16%，约2亿，年增长率为25%。这些人的月收入在2万到5万元之间，追求名牌心理仍然是奢侈品消费的最大动力。
去年，亚洲人在欧洲市场的奢侈品消费总额达到690亿美元，其中近500亿美元，中国人在海外的奢侈品消费已成为世界第一。
世界奢侈品协会中国首席执行长欧阳坤在接受中新网财经频道记者采访时表示，金融危机对奢侈品市场影响很大。目前，尽管欧美奢侈品市场已经复苏，但其潜力并不大。作为世界上最大的奢侈品消费国，由于地震的影响，今年下半年和明年上半年的奢侈品消费增长将放缓，而中国的增长将在15%到20%之间。因此，他预计中国将超过日本，成为2012年2月至3月国内奢侈品消费的奢侈品消费国。
奢侈品消费两极分化
蓝皮书指出，中国二三线城市的奢侈品消费正在急剧增长。2010年，中国二线城市主流奢侈品消费群体人均消费支出超过一线城市。目前，中国二线城市月收入10-30万元的家庭年平均奢侈品消费支出已达到www.sodw.cn万元，高于一线城市的同等收入家庭。
欧阳坤认为，中国奢侈品消费市场的两极分化将加速二三线城市奢侈品消费市场的发展。奢侈品行业有潜规则，不是最贵的就会失败。80%的消费者第一次购买奢侈品lv、gucci，第二次买的时候，肯定会买更贵的爱马仕和香奈儿。因此LV这类进入中国已久的品牌，在大城市将面临危机，其在北京、上海的门店每年下降5%-10%。所以现在LV与一些类似品牌在二三线城市开店速度加快相比，表面上是在扩张，实际上是在转移重心。他们未来的市场在二三线城市饱和。欧阳坤说。
茶有望诞生民族奢侈品牌
谈到为什么中国没有自己的奢侈品牌，欧阳坤表示，中国品牌进入国际市场并不难，但最大的瓶颈是中国人的消费心理。中国人的奢侈消费是由一些高端人士引领的。这些人一直在使用汽车、手表、化妆品等外国东西。他们引领的消费趋势自然主要是外国产品。欧阳坤说：中国人买奢侈品不是为了给自己买好东西，而是为了让别人看到。LV为什么这几年卖得好？因为全国人民都知道爱马仕还不错，但是三线城市知道的人少了，卖不出去LV。”
欧阳坤认为，中国最有希望诞生奢侈品牌的行业是茶。茶在中国是独一无二的，具有现成的、广泛而深刻的文化内涵，可以被世界各地的消费者所接受。欧阳坤说。
他认为白酒行业也可能产生奢侈品牌，但这仍然需要一个漫长的过程。现在最好的葡萄酒是茅台，但它是国有企业的背景。我不想专注于奢侈品的概念。好胚胎被浪费了。此外，目前的推广模式是错误的。礼品文化意义重大，已成为一种交流礼品。许多外国奢侈品都是私人收藏和品尝的，消费者心理和水平不同。欧阳坤说。
欧阳坤认为，消费习惯也与国家奢侈品牌的培养有关。外国人通常提倡自己的产品，每个人都买，喜欢，慢慢形成文化内涵，建立一个品牌。如果我们都出国买东西，我们就不能留住人，奢侈品牌最基本的文化氛围就无法培养。 (来源:金融频道 作者:李建宗)
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