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Burberry迎一波涨价 应对原材料和运输成本提价约15%

2022年8月21日 am11:58 • 资讯
’大牌同款’/

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导语: 近日,Burberry首席执行官JonathanAkeroyd在财报会议上表示,未来会继续瞄准高端市场,进一步巩固Burberry奢侈品牌的定位,并强调虽然中国市场的业绩在第四财季因疫情而录得13%的跌幅,但这个在总收入中占比达30%的市场依然是品牌加速复苏的关键。他还透露,随着原材料和运输成本上涨,Burberry产品价格将上调约15%。

　　来源于：福布斯

　　近日，Burberry首席执行官Jonathan Akeroyd在财报会议上表示，未来会继续瞄准高端市场，进一步巩固Burberry奢侈品牌的定位，并强调虽然中国市场的业绩在第四财季因疫情而录得13%的跌幅，但这个在总收入中占比达30%的市场依然是品牌加速复苏的关键。他还透露，随着原材料和运输成本上涨，Burberry产品价格将上调约15%。

　　博柏利集团（Burberry）发布2021/2022财年业绩报告，披露截至2022年4月2日的53周营收按固定汇率计算同比增长23%至28.26亿英镑，相较2020财年增长10%。 集团调整后固定汇率运营利润为5.23亿英镑，增长38%。调整后固定汇率运营利润率增长210个基点，在强劲的毛利率支持下，中期业绩目标取得重大进展。据悉，由于该集团3月业绩受中国大陆疫情封控影响，第四季度门店销售额同比增长7%。

服装销售技能的提升，有时候知道了方法要靠个人的悟，找不到那个感觉，是使用不好的，

就拿面对陌生人紧张来说，心跳肯定加快，说话都不利索，有没有办法克服？

其实很简单，就是多见陌生人，开口说话，不管说什么，不能怕别人的嘲笑，如果这一关不过，始终跨不过那个坎，

只有见陌生人不心跳加快了，那么才是整理自己想说的语言，当然一上去你也可以整理自己的语言，但是呢，由于紧张会忘词儿，其实还是应该先克服不紧张为主，顺序因人而异吧。

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有没有一种可能，服装一批和那些源头服装厂家，她们只专注设计开发新款，而二批和拿她们货的商家们，回去自己组货穿搭，并且销售，

这种模式我估计现在就有人在干，可能是我们不知道，而且现在源头杭州和广州那边很多档口关门之后，这些商家们并不会转行不干，那么她们都去干什么了呢？

我想她们肯定是通过黛乐二奢或者租了写字楼跟原有的客户们直接供货，这种做法没有客户可能相对来说刚起步会难一些，

做生意赚钱各赚各的，其实是最好的一个状态，以前服装生意为什么好干，不就是一批赚一批的钱，二批赚二批的钱，三批赚三批的钱，零售商赚零售商的钱，

现在弄得一批跳过中间商，直接和零售商或者说消费者联系，卖货，一下子把所有的节奏都打乱了，好像看起来服装行业还很繁华，实际上搞得大家都不好干了。

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　　此外，博柏利集团维持高单位数营收增长和固定汇率利润率良好增长的中期业绩预期，基于2022年5月6日即期汇率，预期2023财年在货币利好的情况下将实现1.59亿英镑营收和9200万英镑调整后运营利润。同时，集团表示预期取决于中国大陆新冠疫情的影响和消费复苏的速度。

　　2022财年第四季度，Burberry举办了两年以来首个线下时装秀，发布2022年秋冬系列产品。时装秀以伦敦和博柏利悠久的品牌历史为灵感，突出博柏利骑士图标等品牌标志性设计，展示英伦文化。与2021年秋冬系列发布会相比，此次发布会观看量实现三位数增长，帮助推动品牌的 Instagram粉丝数量大幅增长，全球媒体报道数量实现双位数增长。

　　今年3月，Burberry 与纽约著名潮牌 Supreme合作推出独家精选产品，官方网站上数秒内售罄，线上线下均引起热烈反响。

　　为博转机，奢侈品品牌一方面求诸线上，或开店或直播；另一方面，也在线下门店利用数字化智能渠道，拉近与消费者的距离，开启一场接地气的奢侈品营销。2020年，位于深圳湾万象城的 Burberry 全新门店「Burberry 空 · 间」今日正式开幕，该店由腾讯公司提供技术支持，是奢侈品行业首家社交零售精品店。店铺以「畅享当下，走进未来」为理念，融合线下和线上平台，带来数字化的沉浸式零售体验；并旨在打造一个能够鼓舞和感染奢侈品消费者的探索空间，通过在店内和社交媒体上的新颖体验，让顾客能与品牌和产品充分互动。除此之外，店内还设有全球第二家 Thomas’s Cafe 咖啡馆，这是为 Burberry 社群建立联系、进行互动而打造的专门区域。

　　Burberry此前推出了新的门店概念，进一步提升客户体验。迄今为止，品牌 47家门店现已采用新设计，门店外立面以标志性的桦木棕色博柏利格纹覆盖。新的门店概念颠覆了客户的品牌和产品体验，推动了营收增长。2023财年，Burberry计划将新设计扩展至65家门店，即品牌四分之一的直营店。

 来源：福布斯       

做服装生意赚钱有两种人，一种是凭实力，投入资源和人力，获取到财富，一种是浑水摸鱼，投机取巧，获取到财富，

当然，还有一种人是按部就班，慢慢积累到的，这种人最辛苦也最慢，可是当没有资源的情况下，只能采用这种方法，因为他们不愿意干投机取巧的事，

至于说很多人想找捷径，有没有，其实，对于普通人来说，根本没有这个通道，

心不够狠，又担心害怕投入了会赔钱，还不会左右逢源八面玲珑的与人打交道，只能眼睁睁看着别人，一夜暴富，

当小弟抱大腿，如果看不上的话，可能将会发展的更缓慢，生意场上弱肉强食，只有适者才能生存。

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