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全国首店撤铺，H&M会退出中国市场吗？

2022年8月20日 am9:07 • 资讯
’大牌同款’/

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导语: 上海淮海中路商圈正重新焕发生机,而瑞典的快时尚巨头H&M却在此时黯然离场。据悉,位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。闭店前,该店以2件8折至5件5折的折扣力度清仓,引发市场密切关注。

来源：趣辅Lotadd

　　上海淮海中路商圈正重新焕发生机，而瑞典的快时尚巨头H&M却在此时黯然离场。

　　据悉，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。闭店前，该店以2件8折至5件5折的折扣力度清仓，引发市场密切关注。

　　H&M于2006年登陆中国，该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开店首日销售额便突破了200万，开业时间长达15年。

你仿版了，没人给你较真，即使是有，也是不在明面上动“武”去解决，已经文明太多了，

比如说现在有人仿你款式，你直接裁一万件量大点，由于拿的布便宜，工价开低一点，直接按成本价批发，由于仿你款式的商家成本比你高，肯定你出完货，对方就得赔钱处理，现在基本上是类似这种软着陆的方式来击垮对方，达到报复的目的，

当然，这是在很生气的情况下才会做出这样的举动，一般来说，现在大家都想开了，你该仿了仿，只要能赚到钱也就无所谓了。

哦，对了，另外一个原因，是现在批发市场，因为仿板打“架”斗“殴”，双方不管谁对谁错都让店铺关门一个星期不能营业，你想这个会损失多少钱？

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做服装生意，刚开始干的时候尽量不要做大众款，因为你量起不来，没有价格优势，你想一下，现在人们买衣服都爱比价，你咋卖衣服，

大众款也就是流程化比较高的，可以提高生产效率，所以说工价低，制作容易，

那么，对于刚开始时干的人来说，就尽量选择非标品的，也就是说，这件衣服没办法去估价，即使是他们有参考参照物，那么你款式不同，面料不同，工艺不同，在价格上来说，就会有些不透明，那么利润就可以相对来说高一些，

这种衣服对很多成熟的商家来说，他们不愿意参与，也不是说他们不能做，他们能做，但是他们在大批量生产的时候会觉得很麻烦，

这就是错位竞争，前期做这些款式积累到一定财富后，想要赚的更多，到最后还是需要做标品，也就是说做大众款，这就是到最后大家都做流程化的大众款的一个原因。

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　　淮海中路主要分为南北两侧，前者主要为多数欧美日系时尚品牌，后者主要为国产时尚品牌，而位于淮海中路与思南路交界处的H&M属于核心位置，但目前暂未传出下一个入驻品牌。

　　自去年3月BCI棉花事件发生后，H&M在中国市场遭遇广泛抵制。截至目前，淘宝对H&M天猫旗舰店仍然进行下架处理，而百度地图和大众点评则对H&M的搜索结果不予显示。H&M在线上和线下零售的出路双双被堵住。

　　据财报显示，截至去年年底，H&M在中国内地的门店数仅剩445家，意味着在2021全年已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。

　　此次淮海中路门店撤铺并非H&M首次关闭在上海的大型门店。早在去年5月，于2011年开业的H&M上海南京西路旗舰店也以租约到期为由宣布闭店，没能完全等到开业10周年。而该铺位已被本土羽绒服品牌波司登取得。

 来源：趣辅Lotadd       

服装品牌加盟那些厂家，每年都会出很多库存，她们都是提前一两个季度生产，哪个款好卖？哪个款不好卖？当时他们研发的时候也不知道，

这些库存都是后来经过市场淘汰下来的，卖的并不好，然后就有专门收这些货的，拿回去三折五折的卖，

其实这些衣服品牌商也并没有赔多少钱，大头已经通过其它赚钱的款式赚回来了，这些只要清底了，也算是一种收入，

只有街头那些说某某品牌某某处理尾货的，有些是换标，他们从批发市场拿一些很接近品牌风格的款式，当然，这些也是低价收回来的，然后去搞一点商标，换一下，就这样让我们错以为是很低的一折两折货，

也许有人会说，品牌方为什么不去追查他们？

其实这个操作起来会比较麻烦，而且好多城乡结合部比较多，再加上有些加盟商，分销商自己也会低价处理一些，管理起来的难度比较大，所以说也是没办法的。

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看到别人的生意好，我们看到的都是表面，能让人家生意好其实背后有很多我们不清楚的东西，

比如说人家的店铺位置，人员能力，进货选品，营销策划等等，

而我们什么都不具备也要去干的时候就会发现，你这里缺那里也缺少，根本没办法把生意做成和别人一样，

展露在水面上的冰山只是一角，可是在冰山下面呢，还有几倍与它的体积在做支撑，不然这个冰山早就下沉了。

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