300万库存无处消耗 没有李佳琦的618 品牌何去何从?
300万库存无处消耗 没有李佳琦的618 品牌何去何从?,了解300万库存无处消耗 没有李佳琦的618 品牌何去何从?更多服装批发进货信息,请添加客服微信 dangkou66,可以查看广州十三行、深圳南油、杭州四季青等全国各地服装批发市场档口微信二维码。
导语: 李佳琦已经消失4天了。6月3日,李佳琦的618零食节进行到一半突然停播。当天,他发了两条微博解释停播为内部设备故障,并表示尚未上播的产品会在之后直播中陆续放出。
来源:新榜(ID:newrankcn) 作者丨松露 编辑 | 张洁 校对 | 小八
李佳琦已经“消失”4天了。
6月3日,李佳琦的618“零食节”进行到一半突然停播。当天,他发了两条微博解释停播为内部设备故障,并表示尚未上播的产品会在之后直播中陆续放出。
不过,原定于6月5日的旅游专场、6月6日的萌宠专场并未开播,接下来几天的品类专场也没有任何预告或者复播通知。
虽然李佳琦的微博、公众号、淘宝直播等账号目前一切正常,但有网友发现其直播间推广入口在淘宝主站消失,必须要进入淘宝直播的平台页面内才能跳转。
淘宝搜索“李佳琦”(左)
和淘宝直播搜索“李佳琦”(右)
对此,有媒体引用相关人士回复称:“关闭主页推广入口,带有‘李佳琦’名字相关商品链接修改,均系主播与商家自主行为,平台未介入。”
和粉丝一样在焦急等待后续消息的,还有品牌商家。
正值618大促节点,作为淘宝直播的绝对头部,再加上薇娅被封的影响,不少品牌重点押宝李佳琦直播间,准备了数百万元的充足库存,如今却不知该如何处理和消耗。
618进行到一半,李佳琦的突然缺席,将会带来哪些影响?我们与几家品牌和机构聊了聊。
01
等通知的商家,和等不了的保质期
最先被波及到的,是6月3日“零食节”中的商家。
当天晚上,李佳琦计划会播超过100个食品,包括零食、冲调饮品、速食肉类等多种类型。到停播时,还有一半的单品没有来得及播出,其中包括必品阁、鳕鱼片、螺霸王等等。
尽管粉丝们表示“链接可以先上,我们自己买”,但事情似乎不是这么简单。
有些已经播过的商品链接可以直接在店铺里找到并自行下单购买,但大多未播的商家仍在等通知,客服方面表示“因为签了合同,不能私下开链接”,还有些已经开了链接也相继关闭。
一位电商从业者表示,像李佳琦这类大主播与品牌签的都是独家保量协议,事情没有后续结果之前,品牌更多只能选择观望事态发展。
据某个计划登上李佳琦“零食节”的商家透露,他们为李佳琦直播间备足了货,停播后库存流转和压力都很大。
“已经预告了,我们也备了20万件产品存货,却突然断播了,我们只能找其他渠道销售,因为产品保质期就两三个月,我们等不起,不然就是百万级别的报废金额。”
如何找到适合的渠道去消耗这么多库存,成为品牌目前面临的最大问题。
对于服装店哪里进货这个问题,相信各位店主朋友们并不陌生。以爱无季小编对多位批发老鸟经验的采访总结,他们一致认为服装店进货的最好方式莫过于找固定的2-3家供货商拿货最好,尤其是品牌折扣女装店,这个对于门店的长期稳定经营很重要。用他们的话来说,就是自己找货不如跟对供货商。
我们是一个专业的找货团队,全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。
好了伤疤忘了疼,人性如此,你帮助对方十次有一次没帮,她就记住了你这一次的没帮,
想一下卖衣服你对顾客那么好,结果有一次没服务好,她就说你这个店服务态度不行,
生活中这种事很常见,所以做生意有时保持一个平常心,客来客往的,不用太过献媚,
这也为什么说做生意跟人有关,因为人的心情复杂变化大,你可能不知道自己的什么行为,哪一句话会惹怒对方,
买家如此,卖家实际上也是如此,大家互相就是一个选择的问题,别太计较了。
我们是一个专业的找货团队,全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。
而至于因为停播产生的损失,商家也不确定是否会获得相应赔偿,“可能不会有赔偿,我现在人也找不到,商务也不回信息”。
02
在损失更严重之前,未雨绸缪
李佳琦的直播间曾被许多品牌视为618营销的最重要渠道之一。
5月26日晚上,618预售开启,李佳琦直播间场观达到1.5亿人次,远远甩开了同时开播的其他主播。第二名是薇娅助播团队“蜜蜂惊喜社”,场观1400万;第三名“烈儿宝贝”,场观1000万次。
5月27日零点三十分“巅峰主播”人气排名,
李佳琦不计入该榜单
直播电商发展这些年,直播间早已成为品牌做线上零售的巨大流量入口。头部主播带来的渠道流量价值和品牌代言价值,也让许多品牌宁愿不赚钱也要挤破头登上直播间。
某服装品牌的商家负责人表示,去年618他们在李佳琦直播间一个坑位销量卖到200万元,今年又报名了618专场坑位,准备了300万元的库存货品。
目前,他们还未收到任何复播通知。
服装是应季产品,过了这季设计可能就会过时,只能打折出售,也增加了不少仓库的仓储成本。为了减少损失,他们试图将备货转投“烈儿宝贝”等其他淘宝主播,但销量不如预期,“我觉得佳琦不播了,大家可能也没看淘宝直播了”。
这位负责人也透露,与李佳琦方面的合同中有提到,美ONE有权取消直播档期,但并未提到是否会赔偿商家违约金。
而实际上,大主播停播带来的空白和损失,一时也很难补上。
有相关消息人士透露,薇娅被封之后,淘系百货品类销量下滑就较为明显,“因为之前百货品类主要靠薇娅来带货”。
即使头部主播停播,留给品牌的临时选项也很少了,因为其他直播间不一定能接得住这波流量。
薇娅离开之后,李佳琦的直播间流量虽然有短暂上涨,但很快又回归常规水平。而这次李佳琦的停播,也并未也同时开播的其他主播带来更多关注。
有MCN机构负责人就表示并未感觉到这几日自家旗下主播流量有什么变化,“这从来不是二选一的问题,不同主播的受众不一样,不播了那就是平台流量下滑”。
也有品牌因为备货少、或是分散流量渠道,更早地未雨绸缪,在这波618里“有惊无险”。
相比于去年提前2-3个月开足生产线为电商大促供货,因为疫情影响,某零食品牌只为大主播品牌直播间留了库存,加上保质期有一年,目前没有销货的紧迫感,如果有意外会考虑将直播间备货转移到线下或是团购渠道。
宠物营养品牌素力高在上一年也一直通过大主播渠道来带货。自从薇娅被封后,他们发现淘宝主播流量也在逐步去中心化,店播扶持力度加大,其他平台直播也在猛追,他们不会将鸡蛋全部压在一个渠道上。
“所以我们不存在没有大主播分销就造成库存压力,可能是品类问题,毕竟素力高算是个流通货,很多热销品都处于库存紧张状态。”
但必须承认的是,目前头部主播仍然是淘内流量最大的渠道,也是帮商家打开知名度和市场的重要途径。
对于相关品牌来说,考验才刚刚开始,关于如何将损失降到最低,以及未来如何规划淘内营销路线,都需要进一步考量。
“我觉得,即使复播,这些积压的单品也很难短时间播完”,有从业者表示悲观。
来源:新榜(ID:newrankcn)
营销绝对是店铺引流必不可少的手段,很多店铺为了竞争,就开始盲目营销,一方是是看竞争对手在搞活动,自己也搞活动,线上在搞购物节,就开始一起搞活动,营销手段也只是一味地打折促销,来博取客户的青睐,最终却是效果不尽人意,导致赔了夫人又折兵。精准的营销才是店铺引流的关键,中仑收银系统多种营销方法,精准触达。
1、通过直播、拼团、砍价、描述等方式,把附近的客户引流到店,促成下单
2、线上直播带货,可以把商品卖到更远的地区,不惧电商压迫
3、打造线上线下一体化的会员经营,构造私域流量池,留住客户
4、对各种级别的会员针对性的推送活动,让客户感受用心服务,促成复购
我们是一个专业的找货团队,全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。
实体店不同网店,网店是被动的,因为顾客搜索了就会找到你的店,而实体店是因为先有店才有顾客的,紧接着就要快速地调整。
如果做得不及时,那么你换一波风格吸引不到顾客,换一波风格,吸引不到顾客,那么慢慢顾客都不来咱店里,到时候你说影响大不大?
开实体店与网店最大的不同就在这里,当然了,有些实体店现在也在网上卖衣服,那么不管怎么进货,都必须得以价格为衡量标准。
毕竟现阶段来说,顾客买衣服首先还是看中价格,其次才是去看你的衣服款式,是不是她们喜欢的。
我们是一个专业的找货团队,全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。外地的店主可以添加客服微信dangkou66,不用亲自去跑市场,就可以在平台查看广州、深圳、杭州等全国各地服装、鞋子、包包等全部批发市场档口的微信二维码哦,直接和档口拿货,没有买手赚差价。
300万库存无处消耗 没有李佳琦的618 品牌何去何从? 本文转载自网络,文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有,如有版权,请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除:https://www.idaile.cn/sjdszx/238582/