家居服第一股霸屏分众 引爆“不上班 就穿芬腾”新主张

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导语: 疫情影响和宅经济驱动下,中国家居服行业进入高速成长期。家居服销量爆发式增长,家居服品牌逆势崛起。其中,广东洪兴实业2021年在深交所A股上市,芬腾作为洪兴实业主营品牌,也一举成为中国家居服首股上市品牌。

　　来源：百度新闻

　　疫情影响和“宅经济”驱动下，中国家居服行业进入高速成长期。家居服销量爆发式增长，家居服品牌逆势崛起。其中，广东洪兴实业2021年在深交所A股上市，芬腾作为洪兴实业主营品牌，也一举成为“中国家居服首股上市品牌”。

　　上市之后，芬腾步履不停，面对日益激烈的市场竞争，探索与时俱进的升级发展，在行业内率先提出“不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张，实现品牌蜕变。而在“洪兴股份”A股上市一周年之际，芬腾全新TVC强势霸屏分众电梯媒体，瞄准主流消费者心智，引爆品牌影响力。

　　“不上班 就穿芬腾”刷屏分众

　　新主张锚定多场景、全品类

　　近两年宅经济势头上扬，家居服一方面承载起年轻消费者对更美好、健康、舒适的居家生活的期待；一方面随着“轻外出”需求的增加，应用场景开始从屋内拓展到屋外。不难发现，穿着家居服出门散步、遛狗、取快递的人越来越多，

　　顺应这样的消费趋势，芬腾提炼出 “不上班 就穿芬腾”的全新品牌主张。围绕这一主张，产品上，芬腾不断拓宽、细化家居服的适用场景，从卧室睡衣、居家便装到城市户外、休闲运动等，充分挖掘消费者不同场景下的功能诉求。

　　针对更丰富的消费场景，芬腾还开启了“大商品”计划，扩充内衣相关品类，如内衣裤、轻运动服饰等，从一个家居服品牌向以家居服为主的内衣全品类品牌变迁。

　　从品牌营销方面来看，一句“不上班 就穿芬腾” 则反映了芬腾对年轻人“不想上班”、“渴望享受业余轻松生活”等情感需求的洞悉，借此与年轻人建立情感连接，打造年轻人认可的品牌形象，是芬腾拥抱年轻消费者、实现品牌年轻化进程中的关键一步。

春装生意好不好我不知道，但是已经有客户来我工作室打夏装版了，

服装厂家生产衣服就是这样，啥衣服都有人做，当然，人家可能是在网上卖，毕竟南方现在都有穿短袖，

可是像郑州这种城市，北方的气温还是很低，包括今天你看北京都下大雪了，现在生产夏装确实有点早，

线上与线下在这个方面也是有很大的不同，每个人都有擅长的一面，那么做衣服其实也是这样，

千万不能看着人家做那个赚到钱了，你也去干，那是人家擅长的，咱如果擅长了可以，咱如果不擅长呢，做了不等于给人家垫底吗？

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服装的旺季，如果说有变化的话，那也是今年跟往年有些不同，这主要还是天气引起的牵一发而动全身。

你像最近几天温度上升之后，按理说春装应该好卖的，结果各个生产厂家销量反而没有刚过完年那段时间生产的多。

造成的原因感觉像是升温之后影响的，可是在往年这个时候，升温之后应该是销售增加，而不是像现在下降。

谁也说不上来原因是因为什么，即使是网上影响，那网上它总得生产吧，没有产量，你的销售数据难道说都是假的吗？

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　　针对新的品牌定位，芬腾还拍摄了全新TVC，生动地展现了居家、遛狗、露营等家居服的多种应用场景，搭配上朗朗上口的广告曲，形成TVC强烈的记忆点。全新TVC于5月30日起，强势霸屏全国百城分众电梯媒体，深度触达4亿城市主流消费人群的核心生活空间。借助分众电梯媒体高频次、大密度、精准化的饱和传播，在消费者心智中迅速形成“不上班 就穿芬腾”、“家居服首股上市品牌”的品牌印记，引爆品牌认知度和影响力。

　　当然，正值618年中大促，芬腾抢占分众这个线下流量的第一入口，发挥其在规模营销、活动预热方面的优势，为天猫、京东、唯品会等芬腾主要的线上渠道引流，与抖音、微博、小红书等形成共振，全面打响品牌宣传战，直击消费者心智，帮助品牌在消费者做决策时，占据有利位置，为创造销售佳绩、打赢618大战蓄能。

　　“五好”诠释高品牌家居服

　　引领家居服行业高标准发展

　　除了展现芬腾新的品牌主张和品牌价值，芬腾还通过刷屏分众的全新TVC向消费者传递出了一个重要信息，即芬腾的 “五好”标准，具体指的是好亲肤、好舒适、好透气、好耐用和好环保。值得一提的是，“五好”标准也是团体标准《高品质家居服》的核心内容。

　　据了解，针对行业高速成长期内，市场鱼龙混杂、产品参差不齐的状况，洪兴实业联合广东省标准化协会、广州检验检测认证集团、广州广检纺织服装服饰检测研究院等共同起草了《高品质家居服》。

　　该标准对高品质家居服的安全性能、内在质量和外观质量三方面做出界定，以内在质量作为核心技术要素，从提高产品的亲肤性、舒适性、透气性、耐用性、环保性五个方面作出规定。

　　作为这份标准的起草者之一，芬腾其实也早已率先走上高品质家居服的研创之路。举例来说，芬腾定位中高端，坚持自有研发设计，不断探索用科技赋能面料创新，如今已研出发香熏、抗静电、超轻、吸湿速干等新型面料，并获得国家发明专利认证。

　　另外，为实现可持续的时尚，芬腾布局绿色科纺产业，生产绿色环保的舒适面料，带给消费者更安心的穿着体验。不仅如此，芬腾还将“环保”理念贯穿于芬腾从研发、设计、生产，到销售、物流、售后等全产业链，成为推进产业环保升级的中坚力量。

　　可以肯定的是，作为家居服行业领军品牌，芬腾为行业提供了高品质家居服的 “五好”标准示例，而在推进《高品质家居服》发布的过程中，芬腾向行业展示了作为头部企业的品牌格局，同时进一步巩固了行业领军者的地位。

　　未来，家居服将迎来黄金发展期，相信《高品质家居服》为家居服企业打造高品质家居服，以及家居服行业的高品质发展提供方向。也期待芬腾继续发挥领头作用，引领家居服品牌们朝着“舒适、美观、健康”的高品质方向转型升级，为消费者打造更舒适、安全、健康的居家穿着体验。

 来源：百度新闻       

做服装生意想赚钱，要学会搞联合，跟别人合作没有什么可耻的，对于赚钱上来说，钱赚到手里面了，大家都是互相帮忙，有什么不可以的，

转不过来这个弯，就会走很多弯路，你自己干也能干成，就是辛苦一些，可是对于钱来说，你轻松赚了一万，让你流血流汗，也是赚了一万，你愿意选哪个？

现在的服装行业大佬们之间都在互相抱团取暖，他们都有自己的小圈子，为什么要这样做？不就是现在生意难干了，有实力跟有实力合作，就会形成强大的壁垒，

这对于那些小干家来说，或者说刚入门的人来说，只会做的更艰难，学会妥协，可能就是快速入门的一种捷径吧。

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对于服装店的管理就要做好台前幕后的所有管理，才能全面管理服装店，使得服装店少走弯路。

【1】库存管理

对于服装店来说，数量最多的当然就是服装，更多的也就是服装的库存量。那么对于库存量的管理，一定要详细及明确。要确定到具体的每种服装的数量以及型号分别是多少。对于服装店库存量的整理，一定要及时，不能每次都延后去整理。这样的话对于库存量的增加与减少以及数量都是不明确的，不利于服装店的管理，同时也会增加工作量。

【2】店面管理

库存量的管理是管理幕后，那么对于服装店来说，更重要的是台前的展示，也就是整个服装店面的整洁。通过分类别的展示服装，可以让顾客更明确的选择自己想要选购的衣物。通过这样的方式提高服装店的效率，那么对于赚钱来说也就显得更轻松一点。

【3】人员管理

一个服装店必不可少的，除了服装之外当然就是人员了，那么对于人员的管理一定要科学合理。人员的管理大致可以分为考勤制度的管理，薪酬制度的管理，以及制度管理。只有合理的人员管理制度，才能够激发员工的工作激情，增加工作效率。也就可以增加店铺的收益，那么轻松赚钱也就能达到。

【4】财务管理

就算是一个服装店，也是需要做好财务管理的。因为最终的目的是为了收益、赚钱，那如果财务方面做的不够清楚也就给了别人可趁之机。严格的财务管理才能够保证服装店的收益没有漏洞，以防发生看着服装店好像是没有赚钱，实际上收入却被人侵吞。

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