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Off-White在中国连关四家店 是遇到发展瓶颈了吗？

2022年8月19日 am9:59 • 资讯
’大牌同款’/

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导语: 曾经的顶流潮牌Off-White如今也步入发展瓶颈期。经调查显示,Off-White近期已接连在西安、成都、上海等三个城市关闭了4家店。该品牌西安中大国际门店页面已经从大众点评下架,上海和成都页面信息仍被保留,三家门店的电话已变成空号,Off-White西安和成都撤店是意料之中的举动。

　　来源于：丽人服装网

　　曾经的“顶流”潮牌Off-White如今也步入发展瓶颈期。经调查显示，Off-White近期已接连在西安、成都、上海等三个城市关闭了4家店。该品牌西安中大国际门店页面已经从大众点评下架，上海和成都页面信息仍被保留，三家门店的电话已变成空号，Off-White西安和成都撤店是意料之中的举动。这两家购物中心是西安和成都最早开业的高端购物中心之一，在当地享有较高知名度，但在区域性地产运营商进入后逐渐陷入困境。

一手—说的更细一点就是一手码拿货，意思就是一个款式，所有的码数各拿一件就是一手码拿货了。举例子来说一个款式的连衣裙，厂家给的码数范围是S码到XL码，那么一手码意思就是S，M，L，XL 四个码数各一件。一手就是四件衣服了。

混批—有些店铺对起批量有要求，但你单一款式又不想拿那么多。在这个时候有些商家就可以混批，你可以选很多个款式，只要总数达到起批量就可以了。

一批/二批—也叫一手货源二手货源。注意这里说的一手跟上面说的一手就不一样了。指的是批发商处于整个批发供应链的第几级。一批/一手货源指的是除厂家以外最高的一级批发商了，一般这种批发商实力雄厚，起批量高，价位低。

齐色—意思就是同一个款式，所有颜色都齐全。

齐码—意思是同一个款式，码数齐全没有断码。

残次率—一般也是出现再尾货或者品牌折扣批发中，由于长期库存运输，都会有个部分衣服出现破损脏污。一般来说残次率都在5%以下。

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能赚来钱的人都很低调，消费的时候也不爱讲价，当然，如果你非要举例，说有些有钱人非常抠门的话，那就没办法说了，因为只有个例，并不代表着大众，

卖衣服为什么说做有钱人的生意会好一些，因为她们买衣服是随机的，看到喜欢的就购买，之所以她们敢这么消费，是因为她们赚钱快，一天假如说赚十万，你让她们买个两三千的衣服，觉得无所谓，

如果一天能挣三五百的，她们只会对几十块几百块的衣服感兴趣，所以说卖衣服选择目标客户群体的消费力是什么档次很重要，

研究衣服是咱的基本功，可是你不研究顾客的消费模式，你就无法提供相应的服务，自然赚钱也就不一样了。

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　　远洋太古里、成都IFS、西安SKP的开业，让大部分奢侈品牌迁店重开，高端购物商场一旦缺乏头部品牌的支撑就会开始往下走。根据Off-White官方微信公众号显示，在西安已经没有门店，但在成都远洋太古里还有另一间门店。真正让Off-White走下坡路的原因是上海两家门店的关闭，撤店在一定程度上显示出，Off-White的竞争力已经不如以往。

　　潮流品牌受疫情影响巨大，过去几年off-white一直在尝试转型，将定位向奢侈品牌靠拢。当红时期也和诸多大牌联名，并登上巴黎时装周。但问题在于消费者眼中奢侈品牌和潮流品牌还是有明显界限的。当街头潮流热度退却后，这标签也局限了他们转型。另一方面，由Off-White带起来的社交媒体营销和频繁联名模式，已经大量消耗了品牌的号召力。

　　消费者减少购买Off-White原因在于服饰质量不佳并且保值程度不高，透过小红书可以发现，Off-White的分享贴总是与打折相联系，这对于品牌形象建设而言并不是一个好的迹象。但Off-White依旧将中国视作最重要的市场，当前Off-White在中国内地仍开设有7家门店，分别位于杭州、北京、上海、天津、沈阳和成都。在2022年1月，Off-White宣布入驻天猫。更早之前，它已经通过微信小程序进行线上销售。

 来源：丽人服装网       

一年时间就那么两个时间段，服装生意最好，你没干好的话，一晃一年过去了，不要想着今年不行，我明年再干，

可是咱的年龄每天每年都在增加，如果在年轻的时候或者说精力充沛的时候，你没有好好干，那么到老了，所有的苦都会需要面对，

这可比年轻的时候，你能干的时候不去干难多了，所以人过中年以后没有傍身的技能可以生存，或者说你没有积攒一些底子，日子会过的很苦，

指望别人帮你，不用想了，人活着呀，还是要靠自己去拼，别到老了，再后悔。

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这次杭州的疫情算是给其他服装批发市场的一个机会，虽然那边还能生产，但是在整个大盘上来说，减少了人员流动，发货虽然还能做，但是黛乐二奢如果停掉生产的话，那损失可就大了，

广州那边多少也受一些影响，像武汉，郑州，西安，重庆，北京的服装生产基地来说，这次出货量会相对好一些，

春装很短，这次直接影响的是春装，估计很快的过去，杭州那边春装我估计很多服装厂家就不会再生产设计新款了，因为他们疫情结束，直接就进入夏装，

所以对于杭州那边的服装商家来说，现在不是做春装的时候了，应该提前进入夏季款式的设计，研发及生产，哪怕备一点夏装货，也没办法再生产春装了。

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