多家服装品牌2022上半年净利润大幅下滑
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导语: 近日,本土服装企业陆续公布上半年业绩快报,受到疫情影响,多家公司的业绩下滑明显。7月14日晚,美邦服饰发布业绩预报称,公司2022年上半年预计亏损6.2亿元-6.8亿元,比上年同期下降1492.73%-1646.86%。而其他几家目前公布业绩快报的服饰企业虽然未出现巨亏,但业绩也不乐观。
文章来源：中服圈 内容来源：第一财经
近日，本土服装企业陆续公布上半年业绩快报，受到疫情影响，多家公司的业绩下滑明显。
7月14日晚，美邦服饰发布业绩预报称，公司2022年上半年预计亏损6.2亿元-6.8亿元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%。而其他几家目前公布业绩快报的服饰企业虽然未出现巨亏，但业绩也不乐观。
休闲服饰龙头森马服饰的净利相比去年同期下滑超过80%，公司预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润9000万元~1.3亿元。另一家太平鸟近两年的销售保持上涨势头，公司预计2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元左右，但与上年同期相比减少68%左右。
歌力思发布2022年半年度业绩预告，预计2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润4700万元左右，与上年同期相比，同比减少约74.79%。
安正时尚预计2022年半年度实现归属于上市公司股东的净利润1500万元到2100万元，与上年同期相比，将减少5925.72万元到6525.72万元，同比减少73.83%到81.31%。归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润1000万元到1400万元，与上年同期相比，将减少5601.08万元到6001.08万元，同比减少80%到85.72%。
服装店一般在哪里进货？市场取货注意事项。
一般来说，如果你是第一次在服装批发市场购买商品，那么你可以小心少买，不怕与批发商沟通，少量多次调查和比较每个批发商的商品，也可以降低他们不确定的购买风险。
同时，当你在批发商处看到一些最喜欢的款式时，不要急于下订单。多逛逛，看看有没有类似的货源，报价是什么。如果价格差不多，关注批发商的服务态度等。如果价格差异很大，你应该自己找原因，防止货物以高价出售。
例如，同样的货源，一个批发商批准10元，在另一个批发商可以得到8元，比较工艺自然知道哪个购买更好。
在服装批发市场上，我们也应该注意一些坑，比如经常假装在摊位上购买衣服。如果一个摊位上有很多人在抢劫商品，请注意停留，看看他们是否真的拿走了商品，或者只是在表演。当你遇到一些特殊商品时，不要盲目跟随潮流。你应该冷静下来，仔细观察商品的来源，这真的是一个很好的商品来源。你当然不担心销售。
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一个服装店的信任基石，就在于价格体系，一般来说，如果除了有特定理由，比如逢年过节，店庆之类的活动，其他时候稳定的价格体系，会叫人放心，当然了，这个价格体系，一定是基于公道的价格，给客户感觉你家真是又时尚价格确实又不贵，慢慢的，就少了这一番口水仗。
很多新手老板娘一开始就是还价店，还安慰自己，这条街都是还价店，改成定价店客人不买账怎么办，其实是多虑了，想切入随时都可以转换，我一般采用的办法是，一场将价格打到底的活动之后，宣布战果，告诉所有老顾客，以后微利定价销售即可。
不要怕客户流失，其实只要你的定价真的是货真价实，很多客户心里都有数的，大家还价只是做个尝试，毕竟现在套路那么多，万一真可以便宜一点呢，过过讨价还价的瘾而已，这些都是政策执行初期的事情，定价坚持时间长了，老顾客慢慢熟悉了你家的定价规则，这种情况一般一两个月就基本上消失了。
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上述公司在解释业绩下滑的原因时都提及了今年上半年的疫情。
美邦服饰方面称，疫情之下，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑。此外，在上半年，公司方面继续对不合理商圈直营店铺进行关闭，导致部分关店成本支出仍较高，一定程度上影响当期营业收入及净利润。
太平鸟方面也在公告中表示，受疫情等不利因素影响，公司上半年零售业绩欠佳，零售同比出现下滑，导致营业收入、销售毛利同比相应下降。另外，公司直营店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，零售业绩的下滑导致公司扣非净利润出现较大下降。
歌力思表示受疫情影响，公司重点布局地区店铺无法正常营业；直营门店数量较去年同期大幅增长，疫情下刚性费用较大；俄乌局势与欧元贬值等因素大幅影响海外业务二季度的利润；参股公司百秋尚美受疫情中无法发货影响，二季度出现较大幅度下降。但公司通过新店开拓、线上销售、社群营销等方式积极提升销售，上半年收入表现良好，预计同比可增长5%-10%。
原料成本的上涨对于各家公司也有一定影响。如森马服饰就表示，在报告期内，供应链原材料价格上涨导致公司采购成本上升，同时销售促销力度加大，使得毛利率下降。
业绩下降在不少市场人士看来是意料之中，上半年国内疫情反复，多地的线下零售店铺停业，而线上销售的物流也并不顺畅，多地快递业务受阻，消费者在下单后等候多日迟迟不见不发货退单的现象普遍。
大众服饰品牌面向客群范围广、消费者粘性较低，销售相对更依赖大众消费者流量，包括线下门店客流及线上多平台流量，据我们跟踪判断，相关品牌商在 3 月以来的疫情管控下普遍受到波及。国盛证券分析师鞠兴海表示，3 月至 5 月全国各地疫情波动较大，跨区物流受影响的情形常见，服饰终端消费受到较大影响，直接影响市场对于品牌商业绩预期及情绪，这也让时尚休闲服饰板块的终端销售受到较大影响。
后续随着疫情稳定、客流恢复，有望呈现环比改善。不过，二季度的受影响在全年业绩层面预计仍有明显体现。“疫情影响消费信心， 后续客流恢复有望带来终端表现的改善，但中期增长动力还有待恢复。”
来源：中服圈
这次杭州的疫情算是给其他服装批发市场的一个机会，虽然那边还能生产，但是在整个大盘上来说，减少了人员流动，发货虽然还能做，但是黛乐二奢如果停掉生产的话，那损失可就大了，
广州那边多少也受一些影响，像武汉，郑州，西安，重庆，北京的服装生产基地来说，这次出货量会相对好一些，
春装很短，这次直接影响的是春装，估计很快的过去，杭州那边春装我估计很多服装厂家就不会再生产设计新款了，因为他们疫情结束，直接就进入夏装，
所以对于杭州那边的服装商家来说，现在不是做春装的时候了，应该提前进入夏季款式的设计，研发及生产，哪怕备一点夏装货，也没办法再生产春装了。
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开一个实体店卖衣服，可以把每天销售的过程，拍下来，在网上建一个账号，每天上传搞直播，
前期可能没什么人看，随着你不断的分享，就会慢慢有关注者了，一般关注你的都是同行，或者说是想购买衣服的顾客，
其实这个主要取决于你发的内容，想吸引顾客来店里买，就在发视频的同时，标注一下店铺的位置，多拍点衣服的款式视频，
如果是想吸引同行，与别人交流做生意的经验，那就多拍一点自己是怎么卖衣服的，自己是怎么跟顾客打交道，自己是怎么去批发市场拿货的等等这些内容，
这两种不能同时在一个账号上发表，因为顾客看到你跟同行交流的内容，你就没办法卖衣服了。
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