快时尚的“绿色陷阱”,消费者应该懂得拒绝
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导语: 美国环保主义者韦斯特伍德也发现,原来一些企业在标榜虚假环保。于是他创造了漂绿这个词,描述的是散布虚假的环境友好的服务、产品或实践,以掩盖其巨大的资源消耗,并呈现企业对环境负责的良好形象。
来源于：环球时报、人文清华讲坛
关于气候变化的《巴黎协定》提出，将全球变暖控制在1.5摄氏度以下。为此，很多企业做出减排承诺。
但是科学家在一项研究中发现，壳牌、美孚和雪佛龙这几大石油公司在发布环保口号的同时，还在投放广告，敦促客户“为油箱加满油”或赢得“一年的汽油卡”。
美国环保主义者韦斯特伍德也发现，原来一些企业在标榜虚假环保。
于是他创造了 “漂绿”这个词，描述的是散布虚假的环境友好的服务、产品或实践，以掩盖其巨大的资源消耗，并呈现企业对环境负责的良好形象。
它可以理解为：企业以看上去绿色、可持续的理念进行营销，以此刺激消费者更多的消费活动，但并未采用真正环保的生产手段。
快时尚行业的“漂绿”陷阱
2010年，H&M就开始推出环保衣物系列，到2015年又升级为“携手艺术家倡导环保可持续”品牌活动，2017年以来，每年还推出“H&M环保自觉行动限量系列”产品……
然而，怎么说好的环保，到最后又成了卖货？
看似名为可持续，但本质上仍无法脱离“漂绿”的圈套。品牌鼓励捐旧衣的方式是提供优惠买新衣的途径，拿走旧的又鼓励消费者买新的，拿走新的再鼓励消费者买更新的。此番循环究竟是环保可持续，还是消费可持续？
做服装生意，或者说做任何生意的老板，每天都在做着这样三件事，
第一，就是他们懂得感恩，回馈那些曾经帮助自己的人，又或者说他们经常去给一些人请客送礼，不求回报，然后其他的人看到这位老板经常这样做，觉得这个人靠谱，然后就会有很多人帮助这位老板，
第二，就是当老板的会经常找那些能力强，智商高的人，跟他们在一起谈经论道，用古代的话说，就是请一些人入“幕”做军师，基本上每位老板都有自己的“幕”后军师，帮他们分析行情，从而老板在这些分析中做出正确的判断，
第三，就是老板知道自己想要什么，每天都是去找人，找那些具备做这件事有这个能力的人，通过朋友介绍也好，或者是广撒信息也好，都是在不断的发现人才，然后依据自己的目标，培养自己的人才，
当然，好多人还能总结出其他更多的因素，也是很重要，但是对于我们来说，这些最基础的如果都搞不定的话，有些就是知道了，你觉得能给自己带来多大的改变呢？
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自己做服装生意，看着别人生意好，要学会多去观察，如果有条件，最好跟对方多多交流，
然后你会从中发现一些对自己有用的信息，这些信息需要自己总结出来，听别人说只是一个药引子，他会激发自己大脑的思考，从而想到一些适合自己的做事步骤，因为别人不了解你，只有你最了解你自己，
不听别人说，如果你去看书学习的话，行不行？
这其实取决于两点，一个是要看自己是不是那种学习的料，没有办法，有些人在这方面他就有天赋，能从书中吸收到知识后并能转化，
如果不是的话，那么用另外一种方法，就是多与别人交流，人呀，都喜欢听故事，跟别人交流最大的好处能从别人的故事当中找到同感，从而受到启发，这也是我们在网上也好，在现实中也好，听别人的故事，要么感动，要么激发了自己也想拥有的欲望。
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而H&M回收的旧衣又去了哪里？公司声称大多衣物进行再生回收利用或者二次售卖，但在落实程度上却疑云重重。为清理库存，H&M每年销毁的产品达十数吨。
因为“漂绿”嫌疑，时尚品牌暂停使用了“可持续发展指数工具”。该工具由全球非营利联盟“可持续服装联盟（SAC）”推出，根据“希格材料可持续性指数”评定。
在之前，消费者可以登录H&M的网站，查看其655款服装的环境影响。例如，一条棉短裤被描述为“比传统材料少用88%的水”，对全球变暖的影响“比传统材料低14%”。
但挪威消费者管理局警告H&M，不要使用希格指数来支持其环保主张，同时 SAC 宣布“中止”这一标签工具的使用。
对此，时尚可持续发展活动人士感到欢欣鼓舞。自去年春天以来，他们一直在抱怨 SAC 评估产品“生命周期”的方法。时尚可持续发展咨询公司“生态时代”的菲利帕·格罗根说：“这是教科书式的‘漂绿’。”
消费者应该拒绝被“漂绿”
清华大学时尚可持续发展研究项目团队进行了一些研究，指出“Google Trends”对不同地区和语言的热门词汇搜索量的分析结果显示，人们对“可持续时尚”（sustainable fashion）和“可持续服装”（sustainable clothing）的兴趣在新冠疫情期间达到顶峰。
新冠疫情可能使消费者对时尚、价格和品牌的兴趣下降。一个显著的变化就是，服装租赁服务已经成为了一个趋势，互联网租衣品牌们正在激发时尚产业的新活力，在服装处理手段上为可持续的发展提供了新的可能性。
清华大学时尚可持续发展研究项目团队的研究成果表明，从供需关系看，消费者可以通过购买力直接推动品牌的变革，因此消费者的力量是不容忽视的。
在充分认识快时尚的危害之后，消费者能做的也有很多，比如购买可回收材料制成的有机产品；或者以转让、租赁取代频繁购买，在二手平台转卖自己不需要的闲置物品等。
原地等待所有时尚品牌自我觉醒是徒劳无功的，消费者也应该增加对相关信息的了解，面对潮流形成自己的独立判断，只有拒绝被“漂绿”，才能在大地上更诗意地栖居。
来源：环球时报、人文清华讲坛
服装生意做到最后不一定非要拼价格，很多人没走出这个误区，是因为找不到什么更好的办法，
尤其是那些刚从业一两年的人，对服装的深度研究的还不够，只是知道仿版，
那么，没有什么创新精神就设计不出来什么好款式，当老是去仿别人的款式时，那么你怎么能卖上价格呢？
为什么大家都不愿意去创新设计款式呢，就是他太费脑筋了，即要想设计出来的好看，还要想设计出来的款式好卖，
这之间必须得合理平衡好，看看市场那么多处理货，有一部分就是因为没设计好才造成的，
仿别人的款简单多了，到最后只沦为大家拼价格了。
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为什么我们看不到机会，而有些人能看到，因为这个社会上总是有人先知先觉，他们会很早的发现机会，
这些机会只会掌握在少数人的手中，你像批发市场上出爆款，当大家都看到的时候，这个款式基本上卖烂，也就没什么利润了，
只有刚开始并先生产大货的那些商家，才会从爆款中赚到暴利，而剩余的仿版商家前期跟进的早，还会赚上一波，后面的几乎很难赚到什么钱，
当然，一个爆款会卖多长时间，这个不一定，你像去年中式加白边的那款棉袄，卖了快两个月，前面先卖的赚十几块，后面仿的才赚几块，就是这样，
随着服装行业卖衣服价格的透明化，只有你前期上的早，价格才会不透明，当这个款式做的人多了，价格透明后，你说会赚到很多钱吗？
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