抖音电商发布服饰秋冬趋势报告 国风国潮成潮流关键词
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导语: 7月4日,抖音电商发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》(以下简称报告),对国货服饰消费趋势进行了归纳。报告由中国服装协会、中国服装设计师协会指导,抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会共同制作。报告显示,随着传统文化不断出圈,国风、国潮成为引流潮流的关键词…
来源于：DoNews（ID：ilovedonews）
7月4日，抖音电商发布《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》（以下简称“报告”），对国货服饰消费趋势进行了归纳。报告由中国服装协会、中国服装设计师协会指导，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会共同制作。报告显示，随着传统文化不断出圈，国风、国潮成为引流潮流的关键词，年轻人对传统文化的关注与认同感正与日俱增，呈现出年轻人崇尚穿衣自由、注重衣着舒适度同时兼顾时尚感、注重品质、对国风文化的严谨传承态度以及对科技、对未来感的期待等着装态度。
服饰消费者规模增长1.8倍
报告显示，国货服饰持续受消费者欢迎。抖音平台国风类穿搭视频数量上升162.7%。76.8%的服饰消费者表示抖音等内容平台是了解时尚资讯的重要渠道之一。并且有42.6%的用户表示观看“时尚博主的搭配心得分享”会被种草并产生购买想法，测评类、趋势解读类的视频也是影响消费者购买决策的重要类型。
抖音电商数据显示，2021年1-12月，抖音电商服饰行业消费人群规模和销售订单数均表现出强劲的增长态势，服饰消费者规模较年初翻1.8倍增长，订单量增长比消费者增长速度高出50%，服饰消费者的消费力被充分释放。
报告显示，在服饰选择上，越来越多的消费者会选择国货品牌服饰。在平台上，#国潮 话题播放量为41.9亿，#汉服 话题播放量为669.7亿。消费者认为，国潮不仅仅是汉服配扇子，而是既保留中国传统元素又加入创新剪裁结构，穿搭更加日常化的新中式风格，如刺绣卫衣、传统文化联名款等更受年轻人欢迎。
你看最近两天疫情的发展趋势又增加了起来，对于服装行业来说，想遇到拐点，至少得等这波疫情结束，
这也就是说，最近两年服装生意都会遇到这样那样的问题，如果是实体的话，还将遇到关门停业的风险，
做生意当不可控的因素随时会出现时，你必须得想好自己的应对策略，如果你没有方案，只是遇到事，来了，再去做应急处理，那样就太被动了，
就像服装厂的生产，你不能说这个款不做了，让工人都闲下来，等你去找到款式，打好版，做好样衣，客户认定之后再去生产裁大货，那做衣服的工人这两三天休息，谁还给你干呀？
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做服装生意，或者说做任何生意的老板，每天都在做着这样三件事，
第一，就是他们懂得感恩，回馈那些曾经帮助自己的人，又或者说他们经常去给一些人请客送礼，不求回报，然后其他的人看到这位老板经常这样做，觉得这个人靠谱，然后就会有很多人帮助这位老板，
第二，就是当老板的会经常找那些能力强，智商高的人，跟他们在一起谈经论道，用古代的话说，就是请一些人入“幕”做军师，基本上每位老板都有自己的“幕”后军师，帮他们分析行情，从而老板在这些分析中做出正确的判断，
第三，就是老板知道自己想要什么，每天都是去找人，找那些具备做这件事有这个能力的人，通过朋友介绍也好，或者是广撒信息也好，都是在不断的发现人才，然后依据自己的目标，培养自己的人才，
当然，好多人还能总结出其他更多的因素，也是很重要，但是对于我们来说，这些最基础的如果都搞不定的话，有些就是知道了，你觉得能给自己带来多大的改变呢？
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人均服饰消费超千元
报告披露，2021年秋冬，抖音电商服饰消费者人均服饰消费超千元，人均消费频次高达8次。今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费者占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主力，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购买意愿。
年轻一代中，18-23岁的秋冬必入top3为：羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣。而24-30岁的年轻一代则尤其偏好靴子，31-40岁的消费者有自我成熟的消费习惯且消费力强的消费态度。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。
调研数据显示，有11%的消费者从7-8月就开始消费秋冬单品，而近30%的服饰消费者选择在9-10月开始秋冬商品的选购，36%的用户则表示没有具体的消费时间。
平台持续助力国货品牌发展
报告显示，平台持续助力国货服饰品牌发展，通过一系列措施助力服饰大牌创新、快时尚品牌升级、网店/红人品牌崛起、潮牌和设计师品牌成长等，持续提升服务能力。越来越多国货服饰品牌选择在抖音电商作为新品首发阵地，帮助消费者与品牌之间建立联系，并在短时间内形成趋势潮流。
在平台上，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批专业又有趣的内容创作者。时尚类短视频内容呈现出，更新频率快、紧跟国际潮流趋势、创作体裁丰富的特点，趋势解读、穿搭心得分享、时尚单品测评、创意变装等多种类型的短视频吸引了众多消费者参与。抖音电商注重对内容的研究，能够更加深入洞察消费者前置需求，把握消费者真正需要的流行趋势。
抖音电商作为全域兴趣电商平台，在了解消费趋势的同时，帮助商家激发潜在消费需求。抖音电商服饰行业除了为商家提供切实有效的趋势类目、款式、颜色指导外，还为商家提供品牌创新、产品设计、话题支持、优惠措施等一系列的服务保障，满足消费者多元化购物需求，助推国货品牌发展。
来源：DoNews（ID：ilovedonews） 黄河时装城：销售时尚以中档为主，种类繁多，包括休闲服、男装、女装、童装等。一楼的衣服质量和款式都很好，当然价格也很高。二楼和三楼有点便宜。一楼和二楼主要是女装，三楼主要是男装和鞋子，四楼是品牌店。
大英东方国际贸易批发城：批发和零售。目前，由于人气不够，商店少，服装类型等级不多。只有花时间仔细购买，我们才能找到性价比高的衣服；服装批发摊主要集中在二楼、三楼、四楼和五楼。
开了店才发现根本不像想象的那么简单，本来想着投入十几万就够了，结果因为是加盟的品牌，还没到季节就让订货，冬天订夏天的，夏天订冬天的，订货时感觉模特穿的衣服都好看，恨不得都订上，结果等到了季节，货发过来了，却咋看看不顺眼了，货品挤压占用资金，然后订货还要支付预付款，我的天啊，资金是越投越多。
而开店的地方又是新市场，人气上不来，费了九牛二虎之力，用了各种宣传和促销手段，销售业绩也不见好。
没有赚钱，却月月往里贴钱，我自己上班挣的工资都拿去给店里导购发工资了，整天节衣缩食，恨不得一分钱掰成两半花。
还要打肿脸充胖子，店员工资不能少，店里开支不能少，店里灯光还要明亮，因为担心恶性循环，害怕店员不用心，害怕店里没灯光不吸引顾客。
那段时间简直生不如死，每每夜里独自哭泣，一边哭还一边想着如何提高店里业绩，各种方法地想，半夜还在看书、听课，只求灵光乍现，能让服装店起死回生。
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