美国户外运动品牌 Hoke One One 焕新品牌形象，首次开启全球推广活动
美国户外运动品牌 Hoka One One（以下简称“Hoka”）宣布正式启动“Fly Human Fly（飞要这样）”全球整合品牌营销活动，并推出新款跑鞋 Mach 5。
品牌表示，“Fly Human Fly”活动的初衷是邀请所有跑者飞至充满乐趣、活力和无限可能的异想世界。它将作为一种工具，鼓励消费者踏上起跑线，与 Hoka 相遇，一起“飞向新的高度”。
Hoka 还为此次活动推出全新创意60秒短片《追寻》(Pursuit)。在短片中，跑者们穿着 Hoka跑鞋，跨越阻碍，在城市中奔跑。短片诠释了Hoka对“运动力量的超凡信念”，它为所有跑者向前的每一步提供有力支持，并满足跑者由身至心的所有需求。短片最后以活动名称“Fly Human Fly”结尾，并呈现品牌标志性的飞鸟徽标。
Hoka表示，该活动将在全球范围内在的数字媒体平台上不断扩大影响力。“Fly Human Fly”将被赋予极具冲击力的视觉语言，利用 Hoka产品在业内闻名的醒目配色，突显标志性的 Hoka飞鸟徽标。与此同时，Hoka将在全球范围内焕新品牌形象，而“Fly Human Fly”也作为全新的品牌标语。
Hoka全球品牌营销副总裁 Norma Delaney表示：“从一开始，Hoka就获得了众多耐力运动员的鼎力支持。当跑者体验Hoka的创新产品时，他们会爱上这种舒适又轻盈的感觉。多年来，跑者之间口口相传所建立的良好口碑，始终是Hoka品牌增长的不竭动力。那些熟知Hoka的跑者，已然成为我们的终身粉丝。”
Hoka全球产品副总裁 Gretchen Weimer补充道，“Fly Human Fly”活动代表了“向更广泛的受众展示该品牌的机会”。“通过口碑建立声誉，我们做得很好，但现在我们要把这个品牌介绍给世界，并告诉他们我们存在的理由。”
据悉，“Fly Human Fly”活动将在超过32个国家推出，并将在纽约、马里布、加利福尼亚州西好莱坞和芝加哥的零售店以及中国、日本、泰国和韩国的分销门店举行体验活动。
此外，与 Fly Human Fly”活动一并推出的 Mach 5跑鞋首次亮相。这是一款适合比赛、性能驱动的跑鞋。该款球鞋有着架网眼鞋面和平铺鞋舌，十分轻便高性能。其弹性的 Profly鞋底夹层泡沫和橡胶EVA，在速度和舒适性之间实现了完美的平衡。Hoka Mach 5现在以140美元的价格在官网 Hoka.com出售。
目前，根据 Hoka 的母公司 Deckers Outdoor 的最新财报，Hoka 的年销售额已逼近10亿美元。截至2022年3月31日的第四季度，Hoka 销售额同比增长了59.7%至2.835亿美元；截至2022年3月31日的2021/2022财年，Hoka销售额增长56.1%至8.916亿美元。
丨消息来源：官方新闻稿、英文网站Footwear News、《华丽志》历史报道
丨图片来源：Hoka One One官网
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