万亿社交电商新赛道来袭 社交电商发展路径前瞻
中国商业信息网新闻：社会电子商务是一项以人际网络为基础的电子商务活动，利用互联网社交工具销售商品或服务，获得合法利益。社会电子商务涵盖信息展示、支付结算、快递物流等电子商务全过程，是新型电子商务的重要表现形式之一。随着互联网的飞速发展，传统电子商务的红利越来越少，社会电子商务已经成为一个新的行业出口。面对万亿市场，社交电子商务吸引了无数企业和个体企业家加入这一轨道。
一、社会电商行业发展迅速。
2013年，随着拼多多2018年上市，社交电商发展进程加快，2020年社交电商时代开启，社交电商以社交软件带来的流量迅速发展。
1.政策有利于社会电子商务的发展。
2018年7月，《社会电子商务管理规范》发布，意味着中国社会电子商务将进入法治、规范化发展轨道。此后，国家层面出台了一系列加强社会电子商务监管、有利于社会电子商务健康长远发展的政策。
新赛道专题万亿社交电商新赛道，社交电商发展路径前瞻。
资料来源：中商工业研究院整理[FS:Page]
2.扩大社会电子商务市场。
社交电子商务作为电子商务经济的重要组成部分，近年来社交电子商务市场不断增长，市场规模不断扩大。2020年，社交电商市场规模为3.7万亿元，占网络零售额的31%。预计到2022年，社交电商市场规模将超过7.8万亿元。
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数据来源：中国互联网协会社会电子商务工作组。由中国商业研究院整理。
3.增加社交电商从业人员的规模。
社会电子商务从业人员达到7700万人。目前，社会电子商务已逐渐从四、五线城市渗透到二、三线城市。从90后到00后，它开始扩展到所有年龄段。面对经济的不确定性，中高收入群体也以不同的形式参与社会电子商务，发展副业，增加收入。预计到2022年，社会电子商务从业人员将超过2亿。
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数据来源：中国互联网协会社会电子商务工作组。由中国商业研究院整理。
4.增加社交电商用户。
近年来，社交电子商务用户规模逐渐扩大，2017年社交电子商务用户规模达到4.73亿，2020年社交电子商务用户规模达到7.8亿。预计到2022年，社交电子商务用户将达到8.8亿。
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资料来源：网经社。由中国商业研究院整理。
5.社会电子商务投融资活跃。
社交电子商务受到资本的青睐，2021年社交电子商务融资事件数量为14起，同比下降22.23%；融资总额39.1亿元，比去年同期增长501.53%。预计到2022年，投融资事件将减少到10起，投融资金额将达到42.8亿元。
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资料来源：网经社。由中国商业研究院整理。
二、社会电商产业发展路径。
社交电子商务以社交媒体推动销售已成为中国最热门的商业趋势之一，也是一股重要的颠覆性力量。中国拥有巨大的消费市场。从长远来看，中国社会电子商务行业具有先进的供应链优势和不断创新的技术能力，具有广阔的发展前景。随着传统意义上电子商务客户获取成本的不断提高，社会电子商务依靠社会裂变快速接触消费群体的优势日益突出。社会电子商务可持续发展的关键是能否依靠自身的核心优势，构建具有竞争力门槛的业务闭环甚至生态系统。
目前，社会电子商务已经达到了顶峰，将通过行业调整进入稳定发展阶段，行业重组加剧，中小型社会电子商务自然不可持续，丛林法导致适者生存。未来，社会电子商务将进入更激烈的战斗阶段，创新驱动将成为社会电子商务进一步发展的新道路。在未来，社会电子商务将采取技术创新。模式创新作为推动业务的引擎，不断提高人货场的匹配效率。
欲了解更多信息，请参考中国商业产业研究院发布的《中国社会电子商务产业市场前景与投资机会研究报告》。同时，中国商业产业研究院还提供产业大数据、产业信息、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商等服务。
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