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3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

2022年5月27日 am9:41 • 资讯
’大牌同款’/

跑步鞋2022年1-4月的成交额达到2020年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额同比增速是行业整体增速的近3倍。国内大品牌如李宁、乔丹、特步、鸿星尔克，国际四大跑鞋（New Balance、布鲁克斯、亚瑟士、索康尼）及安德玛、hoka one one等专业品牌业绩和用户双增长……京东运动近期发布专业跑步相关销售数据，让大众对于跑步市场的火热有了更具体的感知，也为自身与合作品牌一起推动的“打专推新”策略交出了一份满意的成绩单。

全民健身热潮来袭 科学健身助推消费市场全面进化

2021年7月，国务院印发《全民健身计划（2021-2025）》，鼓励广泛开展全民健身赛事活动，这使得人民群众对于体育健身的热情进一步提升，同时也带动了体育消费的全面增长。在“全民健身热”的大背景下，各种运动项目百花齐放，跑步锻炼因其便利性，门槛低以及能给跑步者身体带来诸多好处的特点，一跃成为当下最受欢迎和时尚的大众运动之一。根据《2020年全民健身活动状况调查公报》，我国成年人经常参加体育锻炼的比例为30.3%。经常锻炼人口中选择跑步的比例为19.8%，那么根据以上数据可以计算出，我国参加体育锻炼的成年人中选择跑步的比例为6%。根据2021年5月发布的我国第七次全国人口普查数据为依据，我们以15-59岁人口大概为8.5亿，那么我国19-59岁成年人中跑步人口约为5000-6000万左右，并且这个数字目前依然呈稳步增长的态势，越来越多人成为“跑友”当中的一员。

在全民健身的热潮背后，是规模宏大的消费市场。而伴随全民健身运动迈入科学健身时代，消费者对于运动的需求愈发向专业层面迈进，这一变化也催生了市场的不断进化，就跑步消费市场而言，以Z世代为代表的年轻消费群体对专业跑鞋尤为青睐，科技含量将成为未来跑鞋制造的主要发力点。

京东运动精准洞察用户需求，凭借专业的产品和服务，以专业跑步为重要依托，为用户打造“一站式体育服务平台”，真正实现“你只管运动，其他交给京东”的用户承诺。

与合作伙伴一起“打专推新” 全面“领跑”专业市场

基于运动消费市场的专业化升级，京东运动制定“打专推新”策略，联合行业主流品牌，全力推动专业新品。2022年上半年，在跑步方面重点开展了一系列动作，精耕专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作。基于对京东运动专业性的认可，在跑步领域，无论是传统品牌，还是新锐品牌，都将京东作为其新品发布的首要阵地。1月1日-1月11日，李宁联合京东新品小魔方打造李宁超轻19专业跑鞋新品上市，并顺势发起#忍不住想跑#活动，顺应运动装备消费新趋势。2月22日，针对专业跑步爱好者和竞速马拉松跑者，乔丹飞影PB2新品在京东“抢鲜”上线，引爆鞋圈共振，激发了众多跑步爱好者的热切关注和期待。3月2日，在361°竞速家族产品发布上，361°品牌管理中心总经理郑业欣、361°电子商务管理中心兼鞋产品中心总经理王新宁等众多高管齐上阵，与京东运动户外事业部负责人王学松、361°跑步代言人李子成一起发布了361°专业飞飚跑鞋。3月12日，京东运动特步氢风科技5.0系列飞织版新色首发，并打造限量特色礼盒，受到消费者强烈追捧。5月6日，国潮品牌鸿星尔克更是联合京东运动发布第一双马拉松鞋——“极风SP”强势亮相，备受消费者瞩目。极风SP是鸿星尔克在马拉松跑鞋领域的一次全新尝试，它也成为了著名女子马拉松选手李芷萱加入鸿星尔克后上脚的第一双马拉松跑鞋。

3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

（京东运动户外事业部负责人王学松与361°高管及跑步代言人共同发布专业新品）

3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮
3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

不仅如此，京东运动深刻洞察消费者需求，不断将高品质的产品与消费者的个性化需求相匹配，再配以极致的服务，致力于打造专业化、一站式体育服务平台。3月18日，京东运动超级品类日，结合春季跑步季并聚焦多形式跑步场景，从体育培训、赛事报名、装备购买等方面，进行品牌发声，助力全民重燃运动热情。

3倍增速“领跑”专业跑鞋市场 京东运动提前引爆618运动消费热潮

纵观一季度京东运动的销售数据，“打专推新”策略推动下的专业跑步相关品类交出了一份十分亮眼的成绩单。京东跑步鞋2022年1-4月的成交额是2020年同期的近2.5倍，重点合作的7大跑鞋品牌成交额同比增速是行业整体增速的近3倍。国内大品牌如李宁、乔丹、特步、鸿星尔克，国际四大跑鞋（New Balance、布鲁克斯、亚瑟士、索康尼）及安德玛、hoka one one等专业品牌全面引领销售业绩和用户双增长，且用户消费意愿比去年更高。其中鸿星尔克、特步成交额同比增长均超过200%，国际四大跑鞋也表现不俗，深受众多专业跑步爱好者的青睐。其他专业品牌中，salomon萨洛蒙实现了同比双位数的增长，昂跑的业绩和用户都拿出了同比增长100%的优异表现。京东运动积极携手优质品牌厂商一起“打专推新”，全面“领跑”专业运动消费市场！

专业与服务全链路发力 推动全民运动健身专业化

今年下半年，京东运动将继续与多个专业马拉松赛事合作，同时举办线上马拉松比赛，带动全民跑步。通过同城社群开展系列跑步比赛，用实际行动助力“全民健身”事业，让运动融入国民生活，全民共享运动乐趣。此外，京东站内也将上线运动Π频道，不论是新晋酷跑一族，还是资深跑步达人，都能从京东运动提供的选货品、身体测评、报赛事、约教练、学课程等多维度、全链路服务中，系统体验全方位的优质专业服务内容。

在服务上，京东运动更是频频发力，消费者在这里不仅可以享受到运动前的装备选择、运动中的专业课程指导，运动后的注意事项建议等全方位一体化服务，一站式解决所有运动难题，还能享受到京东运动即将在618前推出的“5A”级品质保障服务，包含品控体系、正品联盟、专业鉴别、极速售后和保险服务等。京东运动通过升级后的“放心购”2.0服务，更是解决了一切后顾之忧。

近年来，京东运动持续深化布局体育产业，促进更多运动项目的全民普及，用实际行动号召全民参与到体育运动中来，并始终秉承着“你只管运动，其他交给京东”的品牌理念，让用户无忧尽享运动乐趣！此外，京东运动也在不断利用自身优势，为合作伙伴助力，在运动领域携手品牌厂商一起“打专推新”，丰富多元化产品体系、提供专业化权威的内容、完善全方位服务体系，精准输出与市场融合度较高的系列产品与服务策略，满足各阶段运动爱好者的不同需求。

今年首次亮相618的京东新百货，融合了服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表等五大业务的全新沉浸式消费场景，将为更多消费者带来兼具丰富性和品质力的优选商品、更加高效的商品上新和周转、更加多元的营销运营特色，以及全链路服务等一站式解决方案。随着京东618的持续推进，包括运动业务在内的京东新百货将继续发力，以全面升级的专业化产品与服务，提升全民运动体验，提前引爆618消费热潮！目前京东运动618预售已经开启，超多专业、正品运动好物，带你开启健康夏季，以运动之名感受健康生活，以新潮运动场景,点燃理想生活新方式。更有部分产品领券叠加满400减80，5.31晚8点至6.18 限时抢的福利。这个618来京东运动，提前解锁专属于你的潮流运动新生活吧！

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