京东失去主场优势，618江湖悄然生变
刘强东自己可能都没想到，为了店庆发明的618大促，会成为全网消费者和电商平台的年中狂欢节，比肩“双11”。
5月23日晚8点，京东2022年618年中大促正式拉开帷幕。
提前放价的海量好物，以及接连放出的优惠券与红包雨，似乎为今年这场备受期待的大促，又添了几分惊喜。
期待了半年的战鼓终于敲响，为这场大促造势已久的京东抢先开跑，苏宁、唯品会、拼多多等一众对手同样不甘示弱。
几乎是在同一时刻，拼多多正式宣布618年中大促全面开启。
在5月23日至6月20日大促期间，拼多多还为消费者准备了惊喜红包、百亿补贴、满300-50、买一送一、二手奢侈品直降等多种玩法。
紧随其后的还有唯品会与苏宁易购。
唯品会的“616年中特卖”将从5月23日晚8点持续至6月21日早10点。在此期间将推出30000多限量单品，涉及5000多家品牌。
苏宁易购在5月23日这一天全面启动“618大促”第一轮预售活动，为提升消费体验还推出了覆盖全链路的售后服务。
硝烟再起，淘宝、天猫、快手、抖音今年继续发力。
618大促正式开始前，从直播电商领域跑出的两位潜力选手抖音、快手趁着全民直播的风口，先后推出“618好物节”、“616实在购物节”。
此外，在618预售正式开始前的淘宝天猫商家线上交流会上，阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇，以及阿里“国内数字商业”板块负责人戴珊先后亮相。
张勇的一句“始终与所有平台商家站在一起”更像是一句稳定军心的口号。因而在外界看来，这次在618开始前开展的交流会，更多了那么几分“战前动员”的味道。
愈发热闹的生意场上，数位巨头争相上阵，先后抛出了多种新鲜噱头与新奇玩法，将618作为电商促销狂欢节的那种紧张、刺激又惊喜的氛围，推向了一个新高度。
不知从何时起，原本只是京东店庆日的“618”，渐渐变成了电商世界除“双11”之外，又一个足以引起全民消费狂欢的购物节。
前世今生，京东618江湖的惊天巨变
2004年，因为受到供应商618折扣的启发，刘强东在创业过程中萌生了利用“618”回馈老客户，搞促销甩卖的想法。
后来虽然线下开店的梦想破灭，转型做电商的刘强东并没有抛下对于“618”的执念。
随着京东网站的上线，2008年“618”首次作为年中大促登上电商历史舞台，伴随着“满送、加价购、疯狂促销”的强势口号喊出，618渐渐成了京东有组织有条理的专属促销活动，有时活动一搞就是整个6月。
“不要再整红六月了，把618的主题突出来！”
2014年，如今京东新上任的CEO徐雷，当时凭借着对于市场的敏锐洞察，决心彻底让“618”变成一个令所有人记忆深刻的符号。
于是，徐雷在京东的第一次流泪献给了“618”这个数字。即便最初只有3个人支持，在他的强硬坚持下，取消“红六月”，最终成功留下的只是一个旗帜鲜明的“618”。
时间似乎证明了这个决定是正确的。
这惊天一变，彻底让618成为足以与“双11”并肩而立的全民狂欢节，一年接着一年飞速增长的成交额，刺痛了所有玩家的营销神经。
此后不止是京东，越来越多线下门店都开始打着“618大促”的旗号做活动，线上的全民狂欢与巨头同台竞技的场面，更是热闹非凡。
2016年，苏宁易购、国美在线、天猫、淘宝、唯品会等多个电商平台纷纷借势出击；2019年，早已势不可挡，从下沉市场杀出的新晋玩家拼多多强势入局，618竞技场“猫拼狗大战”局面初步显现；
2020年，伴随着直播带货风口而成为突围者的抖音、快手加入战场，618期间推出的种种活动玩法，更坚定了两者加入电商赛道的决心。
随着参与数量的一再增长，越来越多行业玩家涌入战局。
从平台到商家，以及激动兴奋的消费者，618似乎变成了一场全行业的“年中大考”，与此同时，多位电商巨头不断的比拼竞争，也渐渐抬高了这场年中大促的活动门槛。
有数据显示，2020年的618大促非常成功地拉动了用户的消费热情。从5月下旬开始，电商平台日活跃用户规模同比增长维持在20%以上，此外整个618期间，头部电商平台新安装用户有七成来自下沉市场，四成以上为36岁以上用户。
为争抢电商促销节红利，618舞台上，想要站C位、当主角的玩家越来越多，作为618的“开山鼻祖”，京东的主场优势被一再削减。
（图源：易观）
同样是2020年618期间，京东累积下单金额达2692亿元，而天猫累积下单金额达6982亿元。
下单金额远远超过京东的同时，在京东引以为傲的3C数码家电品类，这一期间天猫平台产生的销量超过京东。此外，还有订单突破10.8亿笔，成功在618变局下撕开一道口子的拼多多。
从“猫狗大战”、“猫拼狗大战”到“猫拼狗快抖大战”，电商促销节每年不断发生的变化，也代表了电商行业的变革与更替。
618亦是如此，曾经京东一家独秀的日子远去，新的排位赛轮番上演。
十年辉煌，造节狂欢走向下一个路口
从为京东店庆而生的大促活动，到逐步变为足以撼动电商格局的全民狂欢……
细数年中大促618一路走来所经历的种种，人们或许会发现，这样的电商促销狂欢节与电商平台、与电商时代都是互相成就的。
可以说，没有电商时代的辉煌，就没有618、双11的辉煌；没有618、双11的辉煌，也没有电商时代的辉煌。
认真算算，淘宝商城的双11购物狂欢开始于2009年，距离今天已经有13年历史了；京东商城的618购物狂欢诞生于2008年，距离今天也有14年历史了。
在电商渴望流量，热衷造节的时代，这样的电商狂欢促销节，也曾为整个行业创下了一个又一个超乎想象的奇迹。然而经历十年辉煌，人造节主打“低价”的模式已经再难唤起剁手党心中的激情。
据不完全统计，截至2021年，中国与电商促销相关的节日已经超过了100个，其中40多个由两个巨头打造，60多个由其他电商及类似平台创造。
“这几年各种促销活动都没停过，一个接一个，但是很多套路都是一样的，现在看多了也没什么兴趣了。”
“现在也不会为了要那个优惠特意去大量囤货，有需求就买，没有就不买，反正最后价格算下来也差不了多少，为了省几块钱，头都要疼死了。”
促销活动一个接着一个，可改变的只是噱头，核心玩法总是绕不开红包补贴、捆绑销售等种种套路。不难看出，沸沸扬扬的舆论场上，慢慢开始审美疲劳的消费者变多了，由一句“打折促销”唤起的冲动型消费变少了。
告别价格战，走向下一个路口的造节狂欢，需要新故事。
今年的618，相比以往更加低调。火药味渐弱，复杂繁琐套路减少，扶持商家力度加大。在这个已经敲响战鼓的竞技场上，今年谁能拔得头筹，讲出新故事，俘获更多消费者？
变化中的618，令人期待。
作者：止一
京东失去主场优势，618江湖悄然生变 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/sjdszx/191264/
同类货源
-
森米酵素可以减肥吗，森米酵素减肥真的有效果吗
现在在市场上有非常多的减肥产品但是究竟项目产品才真的有效果呢？今天小编就和大家大家介绍一下森米酵素这款减肥产品，究竟森米酵素可以减肥吗我们一起来了解吧。 森米酵素可以减肥吗 关于森米酵素减肥效果好吗这个问题，小编采访了不少消费者、爱美达人，他们最后给出的答案都是挺不错的。试想一下，如果…
-
盘点十大厚街卖包的在哪个位置，推荐5个工厂购买渠道
盘点十大厚街卖包的在哪个位置，推荐5个工厂购买渠道 广州皮具全球闻名，已经成为全球皮具、包包货源集散地，特别是白云皮具城的包包在各大知名网红、中古店热捧。找广州皮具工厂一手货源、找白云皮具城档口联系方式，请加搜档网客服微信dangkou66，常驻白云皮具城，为您更新档口最新联系方式，直接对接白云皮具…
-
耐克Nike Dunk SB Low Pro”J-Pack Shadow”扣篮系列低帮经典百搭休闲运动板鞋
找nike莆田鞋黛乐二奢一手货源，请加微信dangkou66 耐克Nike Dunk SB Low Pro”J-Pack Shadow”扣篮系列低帮经典百搭休闲运动板鞋 尺码:36 36.5 37.5 38 38.5 39 40 40.5 41 42 42.5 43 44 ID:JZD117-OJS…
-
细小会把整个屋子感染吗
细小病毒主要通过排泄物传播，不会通过空气直接传播到整个屋子。所以狗狗用过的笼子、碗具、用品等要彻底消毒，细小病毒很玩劣，可以存活半年到一年以上，在这期间建议不要养其它狗狗，以防传染。狗狗患上细小病毒治好后还会有三个月的排毒期，在这三个月尽量不要让它接触其它的狗狗。 打赏赞微海报
-
LV M55334 黑色 NÉO SQUARE 手袋
产品详细 这款全新Néo Square手袋完美融合现代设计和路易威登传统细节，如经典S型扣锁。袋身柔软轻盈，设有可调节长度的皮革肩带和手柄，提供多种携带方式，配备内置口袋和标志性前置信封形口袋，功能实用方便。 细节 18.0 x 16.0 x 15.0厘米 (长度x高度x阔度) 红色 Taurill…
-
杭州服装工厂在哪
杭州的服装工厂都在哪里?要能OEM 的，最好是给四季青服务的。 都在那几个堡，以九堡和乔司最多了，四季青做加工货的都在那一片做的。 杭州乔司做服装的工厂一般在哪里 杭州乔司做服装的工厂一般会在以下地区： 1、方桥工业园，位于杭州市乔司镇方桥村； 2、博卡工业园，位于杭州市乔司镇方桥村孟沙路1…
-
广州在哪卖二手奢侈品包便宜 背二手奢侈品包的我们
了解广州在哪卖二手奢侈品包廉价 背二手奢侈品包的我们更多货源信息，请加微信dangkou66，找到真正的一手厂家货源。二手奢侈品行业水太深，缘故原由在于没有集中的信息展示平台，这就给了骗子和二道商人可乘之机。我们打造了一个二手奢侈品行业集中的信息平台，帮你对接广州、莆田、东莞、深圳、中山等地的黛乐二…
-
Gucci 523155 92YBE 8709 绿色 Ophidia系列 GG花卉卡包
找gucci 523155 92YBE 8709 绿色 Ophidia系列 GG花卉卡包二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品gucci包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 产品细节 该特别系列将品牌两种富有辨识度的设计巧妙交融，形成一种出人意料…
-
奢侈品包包哪裡買更便宜？哪裡可以買奢侈品包？高端復刻一手貨源
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
pinko包尺寸怎麼分？pinko燕子包哪款最火？頂級奢侈品首飾復刻
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
