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中国式消费怪癖多 奢侈品无端成了“但求最贵”_二手奢侈品手表哪里买最好

2021年12月8日 am10:03 • 奢侈品手表货源
’大牌同款’/

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摘要：一副售价30万元的眼镜为什么受热捧？你也许想不到，中国人喜欢这个天价眼镜品牌lotos最大的缘故原由竟然是它“没什么名气，在眼镜上也没有logo露出”！

3月奢侈品销量大增　几十万的制服、眼镜都有市场

据媒体报道，每年3月初，北京各奢侈品店的销量会是平时的两倍。许多二手奢侈品奢侈品经典款都很难买，像爱马仕围巾、万宝龙钢笔、登喜路皮包另有Prada的经典款皮包，都是受迎接的热销款，多数需要提前预订和调货才气买到。

不仅通俗用户买不到，天下奢侈品协会中国代表处执行长欧阳坤在接受媒体采访时也说，同伙托他在3月份购置限量版爱马仕镶钻满天星腰带扣，他去问时亦被见告无货。

而且相比那些人们一眼就能认出的奢侈品二手奢侈品，许多默默无闻的奢侈品牌在中国市场也很受迎接。一副售价30万元的眼镜为什么受热捧？你也许想不到，中国人喜欢这个天价眼镜品牌lotos最大的缘故原由竟然是它“没什么名气，在眼镜上也没有logo露出”！

纵然是行走奢侈品行业多年的欧阳坤，也以为这个征象“很纷歧般”。欧阳坤示意，这种“只要贵，不要著名”的特殊需求，不仅催生了中国第一批本土奢侈品牌，也养活了一批只靠中国市场的奢侈品牌。

几十万元的制服内行不知啥牌子

已涉足奢侈品行业十年的欧阳坤，亲自履历了中国奢侈品市场从萌芽到发作的整个历程。欧阳坤说，他身边谋划奢侈品牌的同伙一提起中国市场，都市笑逐颜开。

然则，近期中国奢侈品行业有一个征象却让欧阳坤感受惊讶，“最近海内泛起了许多连我都不熟悉的牌子，价钱很贵，一件洋装动辄都要十几二十万元。有一次我逛燕莎，看到一件此前从没见过的品牌的晚制服，卖几十万元，我问售货员这品牌的来源，效果人家回覆‘说了你也不知道，都是太太们加入聚会时穿的’。”

不为人知但价钱昂贵的非主流奢侈品牌越来越多，这当中不光有外洋的品牌，另有本土一些看准奢侈品市场的新兴企业。

在欧阳坤看来，中国奢侈品的看法局限早已经被扩大，不止是传统意义上的豪车、名表、衣服、包袋，就连眼镜、手机、旅行箱等这些能被人从外部瞥见的器械，也都泛起了各自领域的奢侈品牌。

许多奢侈品牌现在主要依赖中国市场来养活。以诺基亚旗下的奢侈手机品牌Vertu为例，去年中国成为Vertu的全球第一大市场，与此同时这个品牌全线退出了全球第一大奢侈品市场日本。

“统一个奢侈品牌，在中国和日本接纳一退一进的战略，足见中国奢侈品市场的容量和潜力。”欧阳坤剖析。

品牌不主要够昂贵才气卖得好

“有意思的是，除了主流奢侈品牌，中国还独占一块市场，专门出售没有着名度然则价钱昂贵的奢侈品，这是西欧奢侈品市场不存在的征象。”欧阳坤更是直言，这部门市场的绝大部门客人是官员们。

欧阳坤以为，泛起这种情形主要照样中国人和欧尤物的心态差异所致。“在影戏里，美国政府官员拎着爱马仕出镜，虽然是植入广告，但西欧对政府官员使用奢侈品的态度也可见一斑。

西欧文化看待奢侈品和通俗商品一样，谁有钱买得起就可以买，官员收入高用奢侈品也是理所应当的。”

欧阳坤说，中国人看待奢侈品的态度与西欧完全纷歧样。中国人往往会将奢侈品与溃烂联系在一起，网络上的奢侈品炫富就曾多次引起轩然大波。

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低迷经济下奢侈品的营销

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然则随着中国经济生长，官员们也有与国际接轨的需求，要用奢侈品来包装自己，因此那些没有着名度然则很昂贵的奢侈品就成为政府官员们的首选。

“每年3月份都是北京的奢侈品销售旺季，各奢侈品店中内置logo和淡logo的商品都被抢购一空，有些奢侈品牌紧要从香港调货，仍然求过于供。另有一个很有趣的征象，那就是同时进入奢侈品店的永远是一大帮人，固然有些人是挑器械的，有些人是买单的。现在奢侈品险些已经取代了曾经的烟酒鹿茸，成为送礼首选。”欧阳坤说。

一些伶俐的商人已经看准这一商机，最先绞尽脑汁地研究，专门为中国定制价钱昂贵的奢侈品。在这种情形下，品牌确立年头短、着名度低反而是优势，只要够昂贵就能卖得好。

现在中国奢侈品市场异常有特色地分成两条路：一条路是卖给有钱的企业家，他们需要如爱马仕这样着名的奢侈品牌增添声誉感，作为身份的象征；另有一条路就是卖给不希望露富然则又希望有心理知足感的官员们，多数是不着名然则够昂贵的奢侈品。

先看贵不贵越贵越有人追

值得说明的是，这些奢侈品代黛乐二奢都不在中国。欧阳坤说，这是由于中国消费者对奢侈品“身世”异常重视，漂洋过海回来的奢侈品是MADE IN CHINA的话，会让他们很介意。

固然，这只是中国消费奢侈品众多怪癖中的一项。更让欧阳坤感应有意思的是，中国人看奢侈品，先看贵不贵，再谈有没著名。“若是不贵，看都不看。”中国奢侈品消费者的这种心态，也让许多企业尤其是本土企业看到了商机，它们最先迎合中国消费者的这种心态制造奢侈品。

“这些初创的品牌，只要定位够准，价钱够贵，马上就能有商机，生计下去不是问题。”不外，欧阳坤也对此示意出担忧，“这些品牌虽然迅速被消费者接受，然则没有文化基本，能做多久是个问题。”

在欧阳坤看来，中国奢侈品消费头脑和西欧市场完全相反。奢侈品在中国的打造法是“你贵我更贵”、“不怕你贵就怕你不是最贵的”，在中国做奢侈品，只要能给消费者增添声誉感、自豪感、提升职位就乐成了，基本不用思量订价的问题。

欧阳坤示意，在外洋是消费者俘虏了品牌，品牌必须随着消费者的需求转；而在中国，只要这个奢侈品新和贵就可以了。

价钱在中国不是奢侈品的主要属性，奢侈品越涨价越有人追。先是富豪追，然后是中产阶级追，再然后是年轻人追，一浪高过一浪，这个奢侈品就在短时间内迅速蹿红了。而西欧市场则完全不是这样，欧尤物看奢侈品和通俗的商品一样，买得起就买，太贵就算了。

中国购置力令奢侈品商主要

在许多人眼里，天下时尚之都巴黎是购置二手奢侈品奢侈品的胜地。在那里，法国本土奢侈品牌香奈儿、lv、爱马仕的价钱要比海内廉价30%—40%。然则近些年，能趁出国时机买到心仪二手奢侈品的几率越来越低，各大奢侈品牌经典款常年缺货，尤其是在著名的老佛爷、巴黎春天等阛阓，中国旅行团事后险些是满架皆空。

“若是你真准备到欧洲扫货，那一定要在春节前，由于仅仅是节前的留学生返乡，就能把当地的主流奢侈品牌买空了。”欧阳坤说，这些留学生大多是富二代、中产二代，回国时都要完娶亲戚同伙交待的“代购”义务。

作为距离中海内地最近的购物之都，香港每年春节也会被内地游客“一网打尽”。在东直门上班的李小姐今年2月份趁出差的时机到了香港，本想乘隙入手一批垂涎已久的奢侈品，效果她逛遍了整个香港，设计内的chanel的包包、爱马仕的H扣皮带、LV的钱包竟然全港断货，除了买到几件化妆品，险些空手而归。

李小姐还不是“最背”的。高女士一家在2月中旬错峰前往三亚度假，她想到三亚免税店买些器械，可是到了店里却是满眼散乱——Burberry 的围巾只剩几条零星摆放，菲拉格慕的鞋子种类号码颜色都不全，万宝龙的钱夹多数只剩样品。更夸张的是，雅诗兰黛红石榴系列所有断货，兰蔻睫毛膏、茱莉蔻的手霜全没了，就连dior的唇膏货架也都空了。

中国消费者发作出的奢侈品购置力，令奢侈品厂家都感应了供货主要、产量跟不上，也由此发生了代工的征象。

欧阳坤指出，二手奢侈品都在研究若何把对中国市场的供应链缩短，在越南、柬埔寨、马来西亚、泰国建厂的设计都已经提上议程，以便快速供应中国市场的需求。

现在各大品牌在中国都不拼谁卖得好，由于人人都是求过于供，要害是看谁店开的多开的快，谁的供应链完善，货物能源源不停地卖出去。

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