莆田鞋被“招安”？告别还要下真功夫
文|笃鲜
在百度百科全书上搜索莆田鞋有两个意义，一个是非法A产品，另一个是集体商标。如果前者代表了莆田鞋的过去，后者将反映出什么样的未来？4月6日，莆田鞋集体商标批准的热门搜索引起了各行各业的关注。
公众对莆田鞋的感情可谓复杂。要说质优价廉，莆田一些厂家的质量控制没有保障；要说能满足一些人花小钱买大牌的虚荣心，但仿也很容易让消费者高价踩雷。归根结底，伪劣商品涉嫌违法犯罪，挤压了当地正规企业的生活空间，给当地贴上了难以撕掉的商品标签，制约了经济的可持续健康发展。莆田如何管理莆田鞋，对全国许多地区都有借鉴意义。
堵而抑之不如疏而导之。集体商标的注册和使用可以看作是莆田鞋正规的关键一步。莆田鞋从现在开始真正存在于整体形象中，成员通过相关程序使用集体商标，由行业协会和其他组织自我管理，所有成员遵守内部规则，相互监督，防止个别厂家砸共同招牌，外部有利于品牌宣传，提高市场竞争力，权益可以更全面、方便地保护。
集体商标注册成功迈出一步，但规范发展还有很长的路要走。一些莆田制造商的鞋技术水平相当可观，但发展独立品牌不仅需要考虑什么，更重要的是什么，不断迭代创新，积极判断市场需求，这是莆田鞋甚至许多国内品牌曾经缺乏，需要加倍努力弥补。此外，公众对莆田鞋的期望是在打造自主品牌的同时保持质优价廉。我们不能因为没有模仿对象而放松质量控制，失去莆田鞋最珍贵的基因。
如何使用集体商标是另一个考验。沙县小吃过去重视运营，在全国形成了品牌效应。后来，潼关肉夹馍协会授权私营企业经营商标，导致集体商标成为融资工具。目前莆田鞋业产值已超过1000亿元，品牌管理难度如此之大。有关部门已表示，将坚决打击既不自创品牌又不申请莆田鞋品牌免费使用的制假者。在此基础上，还应严格要求授权和内部管理。国家也有必要进一步完善对集体商标的制度规范和行政指导。
莆田曾经流传着一句豪言壮语:让中国人穿得起名牌鞋。这句话曾经被用来调侃，但如果能以注册集体商标为起点，打造出值得公众信赖的真正莆田鞋品牌，对中国制造转型之路来说并不是一个很好的预测。
【作者】 王梓佩
南方评论
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