莆田鞋，要做下一个“晋江安踏”？
莆田鞋不愿意做品牌OEM，尽量摆脱假标签，但可以做自己的品牌 ** 下一个晋江安踏？
3月29日，莆田鞋业协会宣布，莆田鞋集体商标已获国家知识产权局批准并成功注册。根据相关商标注册证书，莆田鞋图形商标由莆田一词的拼音首字母组成P”“T”。
批准使用的商品包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻胶鞋、拖鞋等。注册人为莆田鞋业协会，注册有效期为2032年2月27日。
简单来说，莆田鞋想做自己的品牌，注册商标是品牌之路的第一步。
据《福建日报》报道，莆田著名品牌管理有限公司是莆田国有资产投资集团有限公司全资持有的莆田鞋商标经营管理人。
然而，并非莆田的任何鞋企都能使用这一集体商标。
据报道，莆田鞋集体商标授权准入需要满足四个条件：一是莆田生产成品鞋，二是企业必须有自己的品牌，三是近两年生产成品鞋符合莆田鞋集团标准和相应的国家行业标准，四是企业合法经营。目前，已有16家莆田鞋企业被授权使用该商标。
ZAKER新闻发现，微博上的认证微博莆田鞋显示为莆田鞋品牌运营服务有限公司的官方微博。同时，京东商城拥有莆田鞋官方旗舰店，是莆田鞋业协会唯一指定的旗舰店。
除了运动鞋、休闲鞋，甚至拖鞋、男士皮鞋、马丁靴等，店内几乎涵盖了所有的鞋类，价格从69元到599元不等。
重庆等地也有莆田鞋线下门店。
但莆田鞋要做品牌，就绕不开莆田这把双刃剑。
1
故事从莆田鞋的发家开始。
20世纪80年代，福建莆田凭借改革开放的浪潮，走进了市场经济的洪流。
凭借着临近台湾的地理优势，大量来自台湾乃至港澳、欧美的商人来此投资办鞋厂，为耐克、阿迪达斯、彪马、雷宝等国际品牌做代工。
莆田鞋企在接收海外订单的过程中，学习了先进的生产技术，培养了一批熟练的鞋工。
因此，制鞋业很快成为当地的支柱产业。
莆田也从福建沿海中部地区跃升为国际制造业转移的承接地，在全球运动鞋制造业链中发挥着重要作用。
截至1993年，莆田已拥有100多家鞋革企业，每年产鞋超过1亿双，出口品种超过1000种，销往30个国家和地区。
截至2018年12月，莆田市制鞋及相关企业4000多家，员工50多万人。
2
然而，OEM的经营基本上取决于海外订单的数量，OEM的利润相对较薄。
特别是1997年亚洲金融危机，国际经济形势下滑，海外订单量大幅缩水，莆田鞋企经营受到重创。
在这种情况下，自20世纪90年代中期以来，一些鞋厂的老板和工人开始提出制造和销售产品的想法，并诞生了一波以销售鞋为生的人——江湖人称之为阿蒙。
阿蒙通过贿赂OEM员工获得品牌样品鞋或设计图纸，甚至高价雇佣OEM员工来控制品的生产。后来，即使你看到了新品牌的预热广告，你也可以判断所使用的技术和材料。
因此，经常发生的情况是，在销售新产品之前，已经生产出制作精良、质量不亚于正品的版。
而且这套假鞋的生产系统已经精细到给假鞋分级，A货、A 货物、超A货、厂货、通货、真标货、爆真货对应不同程度的模拟和工艺质量。
在一定程度上，正品鞋和高的生产材料和工艺差异非常微妙，甚至后者的工艺和质量也更好。但没有品牌支持，与数千元的正品鞋相比，假鞋只卖几百元。
即便如此，利润率也远远大于诚实的品牌OEM。此外，随着电子商务和微信业务的兴起，莆田假鞋甚至已经到了洪水和无处不在的地步，普通消费者很难区分真假。
因此，莆田假鞋产业逐渐成为气候，有鞋业之都美誉的莆田，又称假鞋之都。
从国内市场上10双假鞋中有9双从这里发货、世界上每3双耐克鞋中就有一双莆田假鞋等不同版本的谣言中，也可以看出莆田假鞋产业的发展。
3
然而，大多数消费者害怕避免莆田假鞋，在一些鞋主看来是一件骄傲的事情。这主要是基于莆田高的程度，以及不低于真正的工艺和质量。
“如果买的耐克两年还没开胶，那么你可能买到了莆田鞋”，也从侧面反映出莆田鞋的品质总体而言其实并不差。这次“莆田鞋”商标的推出，打出的也是品质牌——“中国好鞋，莆田制造”。
成也莆田，败也莆田。
莆田的双刃剑体现在一方面，莆田制造拥有高质量的资产，即品牌加工和模仿积累的制造技术和公益质量；但另一方面，虽然莆田也做正式的品牌加工，但仍难以摆脱模仿和假的标签，这将成为莆田鞋品牌之路上难以跨越的差距，或自主品牌过程中难以卸下的沉重负担。
这两个方面哪个会更好，要看消费者的看法和态度。
事实上，莆田市政府在制鞋打假上也花了不少功夫。
2021年初，莆田市市场监督局公布的十大典型商标侵权案件中，对多起品牌运动鞋的销售运输行为进行了处罚。
但要彻底撕掉假货的标签，恐怕还需要时间。
4
另一个有趣的问题是，为什么同一个省、同一时代崛起的代工现场晋江走出了安踏、特步、361、匹克等国内知名品牌，而莆田走上了不同的制假销售之路？
此外，目前国内品牌众多，莆田鞋品牌还有多少机会和市场？ ** 下一个晋江“安踏”吗？
回顾当下的历史，我们当然可以毫不费力地说，晋江鞋老板的眼光比莆田鞋老板长得多。
这也是OEM的开始。面对1997年的亚洲金融危机，晋江鞋老板选择走自建品牌的光明大道，而莆田鞋老板则选择在非法道路上冒险。前者在商业视野和道德水平上都优于前者。
然而，回到具体的历史背景，我们应该知道，自建品牌的破产风险并不亚于做生意。公众只看到安踏活得很好，但更多的是无数在时代和竞争中没有留下名字的国内体育品牌。
长期以来，莆田假鞋依靠电子商务实际上是由平台默许的，当地政府对知识产权的法律监知识产权的法律监管也没有后来那么完善和严格。在短期暴利的驱使下，选择需要承担一定的法律风险，但制造假鞋并非完全不可理解。
明暗两条商业路径，都是时代权衡利弊的平行选择。
毕竟，在任何情况下，追求利润都是商业的基础。
然而，不可否认的是，莆田鞋确实错过了推出品牌的好，现在只能以莆田鞋的集体身份打开市场。
根据欧瑞的数据，耐克和阿迪达斯在国内体育品牌市场的市场份额分别排名前2位www.sodw.cn和www.sodw.cn，其次是安踏、李宁、特步和361，其中安踏有赶超国际品牌的潜力。
这些中高端品牌在市场上均建立起各自的品牌影响。在这种情况下，更可能出现的是上述品牌之间的“混战”，新兴运动品牌进入“搅局”撼动当前大的市场格局的难度较大。
此外，莆田鞋商标注册还只是第一步，能否真正形成品牌实力，还有待时间。
文/熊悦
编辑/肖邦
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