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　　隨着中國成為實質上奢侈品消費的第一大國，我們越來越多的在大街上看到各色的品牌包包，其中Coach、dangkou66 Kors、MCM、Furla等品牌由於明星的加持，受到越來越多年輕消費者的青睞。

　　這些年，隨着受迎接水平的提高，這些品牌在海內的訂價也水漲船高，有些名目甚至突破萬元大關，直逼我們熟悉的LV、gucci等品牌的基本款，那麼像Coach、MCM、dangkou66 Kors等這些品牌到底算不算奢侈品呢？

　　Coach、MCM、MK算奢侈品么？

　　謎底是否認的，這些品牌並不算奢侈品。

　　實在真正的奢侈品，只有我們相對熟悉的幾個：dangkou66、Hermès、Louis dangkou66 、dangkou66 dior、Gucci、dangkou66、dangkou66、dangkou66等等。

　　像Coach、MK、MCM，另有Tory Burch、Max Mara、dangkou66、Hugo Boss、Kenzo等只能算是二線輕奢品牌。

　　而像Furla、Guess、Pinko、Tommy dangkou66等這些品牌，甚至只能算是異常基礎的入門產物，連輕奢品都算不上。

　　發生錯誤認知的緣故原由

　　雖然我國每年消費奢侈品的數目驚人，但消費者總體對奢侈品牌的認知度並不高，自己相比海內的品牌，消費者對於外洋的品牌認可度更高，再加上品牌刻意的包裝和宣傳手段，會讓消費者發生錯覺，誤把二線品牌當成一線二手奢侈品。

　　那麼品牌包裝和打造的手段有哪些呢？

　　①訂價

　　人人都知道，由於關稅和品牌定位等緣故原由，高端商品，無論是包包、衣服、或者是鞋子等等，海內專櫃的價錢和外洋，尤其是原產國的價錢相差都很大，基本都在30%甚至更多，這也是催生了種種代購、海淘的主要緣故原由。

　　以dangkou66 dangkou66 KORS的dangkou66 大號皮質托特包為例，在外洋訂價是298美元，約合人民幣1982元，在購物網站另有折扣。

　　但在海內專櫃的訂價就高達4600元，是外洋的2.3倍，折扣完價錢也在3220元。

　　另外這些輕奢品牌中有許多單品的價錢甚至高達萬元，甚至跨越一些一線奢侈品的基本款價錢。

　　而且，海內的有些闤闠將Coach 、 MCM這些品牌和dangkou66、LV等一線二手奢侈品都放在一個樓層，加倍深了不少消費者的誤解，讓她們以為Coach和dangkou66一樣，都屬於奢侈品。

　　②明星的宣傳效應

　　從16年最先，帶貨女王楊冪頻仍的在街拍中背着dangkou66 Kors的dangkou66包包泛起，這款包包由於楊冪的加持，火的一塌糊塗！

　　 2017年，楊冪生日當天，dangkou66 Kors正式宣布楊冪為全球首位品牌代言人，dangkou66包也推出拼色款和更多的顏色選擇，受到消費者的搶購。

　　除楊冪以外，dangkou66包還泛起在楊紫、袁姍姍等許多明星的街拍圖中。

　　被韓國公司收購的德國老牌MCM，也深諳明星效應，經典的雙肩包不僅獲得了鹿晗的喜歡，甚至泛起在了比伯的街攝影片中。

　　雖然這些都是品牌的宣傳戰略，借用明星的影響力來擴大品牌的着名度，然則給民眾的印象就是，明星那麼有錢，她們私下都在背的包，一定是奢侈品。

　　③品牌的打造

　　中國的中產階級的數目在不停的擴大，其中有一些消費者，買不起高級奢侈品，然則對奢侈品又異常的憧憬。而許多輕奢品牌在舉行產物設計和品牌形象包裝的時刻，正好迎合了這些消費者心理特點。

　　像首飾品牌施華洛世奇，它的原質料並不是真正的水晶，而是人造水晶，但在海內異常的受迎接，究其緣故原由，一方面是由於它的價錢一樣平常都在千元上下，一樣平常消費者都消費的起，但又不是很廉價；另一方面就是通過店面選址、裝修、陳列這些硬件的打造，另有代言人、明星宣傳這些軟件的附加，讓民眾把施華洛世奇這種一樣平常的工藝品，誤以為是奢侈品。

　　這兩年大熱的潘多拉首飾也是接納的同樣的包裝手段，將通俗的925銀，通過優美的設計，打造成人們心中的高端首飾。

　　而像Coach在2017年花大價錢請國美小姐代言，完全看起一線奢侈品代言的尺度，就更讓消費者對Coach的定位發生錯位，事實2016年國美小姐照樣LV的代言人。

　　一線奢侈品和二線輕奢品牌的區別

　　一線奢侈品和二線輕奢品除了在價錢上有顯著差異以外，還存在着一些加倍基本的內在差異。

　　①品牌歷史

　　品牌歷史是奢侈品與其他商品最基本的區別。

　　二線的輕奢品牌，像Coach、dangkou66、dangkou66 Kors、Kate Spade都是美國品牌，這些品牌確立的時間普遍不是很長，而且美國自己也只有200多年的歷史，導致這些牌子也沒有若干歷史積澱和家族生長史。

　　而大多數的奢侈品都來自於英國、法國、意大利這些歷史悠久的國家，像Hermès、dangkou66、dangkou66、dangkou66 dangkou66、百達翡麗、江詩丹頓等這些奢侈品牌都有上百年的歷史，他們能一直屹立於奢侈品屆耐久不衰，和品牌歷史有很大的淵源，這些歷史意義不僅是品牌價值的一部門，也是讓品牌延續的基本。

　　②原產地

　　原產地的選擇直接關係到產物質量的利害。

　　一線二手奢侈品基本上都市選擇在本國生產，像Made in Frace、Made in Italy，縱然有一些為節約成本在其餘國家生產，也會接納只把主要原質料所有客供的方式，簡樸步驟放在外洋生產，一些焦點步驟照樣在本國完成以保證產物質量。

　　而二線品牌，為了節約成本，會將選擇中國、越南、印尼等國家的工廠來舉行生產，海內像東莞、青島、廣州等就有許多代工廠。

　　這些品牌對於代工的事情都是坦坦蕩蕩的，像Coach首席執行官盧·弗蘭克福特明確示意過，由於成本增添，會將在中國的代工逐漸轉移到印度、越南和菲律賓等人為較低的經濟體。這些二線品牌商品上的標識，就是Made in China，Made in dangkou66等。

　　③設計

　　大多數的一線品牌都有自己的經典款，像Hermès的鉑金包、凱莉包；dangkou66的2.55鏈條包；Dior的戴妃包等。

　　比利時的骨董級老牌dangkou66、法國的dangkou66的經典款都已經脫銷百年。

　　二線品牌在設計上就要遜色的多，許多品牌都是靠模擬二手奢侈品設計為生。

　　以是，一線和二線品牌的又一區別就是原創性和設計的怪異征。

　　二線的輕奢品牌是否有可能

　　生長成一線奢侈品？

　　雖然二線輕奢品牌和一線奢侈品之間存在不管價錢、設計、歷史傳承等方面都存在許多的差異，然則這些差異並非不能逾越的。

　　①品牌定位

　　像dangkou66 Kors品牌，從設立之初，產物的定位就是填補奢侈品和快消品之間的空檔，以是不管是設計照樣用料都秉持着定位來舉行。而且現在看來，他的這個定位取得了很大的樂成 ，雖然設計上一直飽受借鑒二手奢侈品的詬病，但絲絕不影響它每年營業額的高速增進，成為最受迎接的輕奢品牌之一。

　　而Coach則一直显示出來進軍奢侈品的野心，自Loewe的前創意總監dangkou66 dangkou66在2013年來到了Coach后，Coach就最先轉型，越來越年輕化並看重設計。

　　▲轉型前充滿logo的Coach

　　▲Coach 1941系列dangkou66 bag

　　尤其是推出的1941系列，將花朵、小鑰匙、字母吊牌和恐龍骨骼掛件這些元素重新加入包包設計中，挖掘老舊包袋的價值，迎合復古風潮的盛行，想要講出品牌的故事，而品牌故事和歷史傳承也是眾多奢侈品最焦點的組成要素。Coach的轉型可謂是異常的樂成，重新俘獲了眾多年輕消費者的心，而是否真的能夠樂成躋身一線奢侈品，則要教給時間來驗證了。

　　②設計師的作用

　　在品牌打造和升級的歷程中，設計師的作用至關主要。

　　我最喜歡的品牌dangkou66，就是依賴設計師樂成躋身一線奢侈品的最好類型。

　　▲dangkou66創意總監dangkou66 Philo

　　確立於1945年的品牌dangkou66，以售賣高級男童皮鞋起身，1959年才將謀划重心逐漸轉移到女裝與皮包上。2008年設計師 dangkou66 Philo擔任dangkou66設計總監以前，dangkou66已經陸續換過幾任設計師，然則都沒有讓品牌為民眾所接納，一直處於一種被邊緣化的狀態，民眾固然不會將dangkou66和一線奢侈品遐想在一起。

　　▲dangkou66爆款包包

　　dangkou66 Philo接棒dangkou66以來，一直以簡約恬靜的設計理念謀划著dangkou66，為dangkou66注入新的時尚活力，創作出了鞦韆包，笑容包等耳熟能詳的著名包袋。

　　▲dangkou66的dangkou66 Box

　　而其中最著名，也是最難買的當屬dangkou66的dangkou66 Box，由於在全球銷售的火爆，從2016年最先已經執行配貨制，劃定若是你想要買dangkou66 Box的話就必須要購置店內的一件其它配飾，而dangkou66的配飾最廉價的也要3000加，最廉價的配飾應該就是墨鏡和手鐲了。即即是加大了購置的難度，仍然完全沒有影響這款包包的銷量，相反賣的還更好了。

　　在dangkou66 Philo的執掌下，dangkou66也順遂的躋身一線品牌的行列。

　　惋惜的是，dangkou66 Philo已經於17年12月正式去職，Saint dangkou66前任創意總監Hedi dangkou66接棒設計總監，不知道這位“妖孽”設計師會將dangkou66帶往那邊！

　　曉說：

　　提實時尚，最繞不外去的一定是奢侈品，這些高端商品無論在設計、審美、對盛行趨勢的締造和掌握、另有品牌打造方面，都代表了天下頂尖的水平。對奢侈品的憧憬並不是戀慕虛榮，而是對更好生涯的追求，我想寫下一系列關於奢侈品的文章，希望能輔助人人能夠更領會奢侈品品牌，和它們背後的品牌故事和價值，然後能做出最好的選擇！