二手奢侈品奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

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二手奢侈品奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

生于巴黎、抵达天下的著名法国品牌LV（Louis Vuitton）路易·威登，称得上消费类奢侈品二手奢侈品中的头牌了。随处可见的大写LV广告以及套印在旅行箱包上的花押图纹，就像德国劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车或者法国香槟（Champagne）的LOGO那样深入人心、无法消逝。

人们习惯于将LV归入奢侈品行列，路易威登家族另有它的品牌持有人、全球最大奢侈品团体LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登）也乐见其成。在2018BrandZ全球最具价值品牌100强中，仅LV、HERMES、GUCC三个奢侈品品牌上榜，其中LV位列第26名（411.38亿美元，比2017年增进41%），商誉价值大幅领先于第39位爱马仕HERMES（280.63亿美元，比2017年增进20%，）和第52位古驰gucci（224.42亿美元，比2017年增进66%）。

2018年由天下品牌实验室（worldbrand lab）体例宣布的《天下品牌500强》榜单中，第34名的LV也将chanel香奈儿（44名）、dior迪奥（62名）、Hermes爱马仕（181名）、Gucci古驰（137名）、Prada普拉达（191名）、Burberry博柏利（224名）、     雨果博斯Hugo Bees Hugo Boss（473名）等14个奢侈品上榜品牌一切抛在了死后，缔造了自2006年起延续18年稳居奢侈品排行榜冠军宝座的事业。一个确立于1854年的骨董级品牌依附什么魔力始终占有箱包、皮具、成衣类消费品市场榜首而不倒？

若是好奇，你基本用不着飞上9300公里去巴黎；若是你因荷包羞涩而胆怯、含羞，也不用兴起勇气走进那些个壕气逼人的专卖店。除了驻足橱窗SHOW、浏览官网，或许选择旅行主题展将更为时尚、便捷与环保。时下上海展览中央即将落幕的路易威登《航行、航行、旅行》免费展，正在以全景博物馆的绍介方式向所有人打开LV的天下。

      对于164年的世纪品牌，回首LV的创生生长和绚烂成就之路，至少离不开三小我私人的卓越孝顺：首创人路易·威登，继续人乔治·威登（GeorgesVuitton），另有首创人的孙子加斯顿-路易·威登（Gaston-LouisVuitton）。直白地说，LV路易·威登先生是一位有理想、有理想更有创意和财商的木箱匠师，是他年轻时来到巴黎打拼学艺、确立了以自己名字命名的旅行箱品牌并在阿斯尼耶尔（Asnières）开了第一家工坊。乔治·威登先生将注册商标、专利发现引入了LV的完整珍爱，当珍藏家加斯登-路易·威登泛起时，LV箱包作坊更为声名远扬，而路易威登档案室的确立则开启了关于LV充满勇气、灵感、缔造力的传奇故事时代。

     LV的天下从旅行最先，现代旅行的开启离不开LV的降生。LV最初的容貌不是我们现在熟悉的手袋或包包，而是结实好用的木箱。展览陈列已然揭开历史的真相。随着木料、匠造工艺以及设计成差异体积、用途的旅行箱实物最先，想象中似乎一部纪录片正在上演：19世纪法国东部山区的一位名叫路易威登的青年，用了2年时间远程跋涉来到了巴黎，他学徒拜师，成了一名醒目木匠手工、箱包制作工艺的匠人。他以杨木为箱框底座、用山毛榉裁切侧边支条，以防蛀樟木或芬芳檀木为内装，再饰以植物花纹、几何造型以及LV经典缩写图案，配以锁头，一款款差异凡响的衣橱箱、邮件箱、秘书箱、帽箱、行李箱由此问世。

      看一眼与LV执法运气休戚相关的古旧文件与证书，就能明了它为什么可以从19世纪当红不衰、傲娇至今。一幅由法国国家工业产权局1905年3月21日签发的“商标号89139关于旅行用具、行李箱、手提箱”证书文件（品）赫然在目，险些从最先到现在仍在使用的经典图纹、标识、缩写等都已纳入知识产权的排他珍爱即垄断珍爱局限，1867年1月18日“专利号74557包装箱和行李箱打开时的照片”，1885年1月19日“专利号166523可折叠露营床旅行箱远行专利申请证实”，1908年10月29日”商标号110389关于行李箱、手提箱、旅行袋与露营用具”等执法文件以及由乔治·威登发现的“5-Tumbler”锁扣实物，昭示着路易·威登先生和他的继续者们对于珍爱自家发现缔造的旅行器物有着逾越时代的远见卓识。

“若是必须总结路易威登想抱制造商的成就，我想首先是路易威登动员了木板和薄板制造的行李箱的风潮；其次则是各式创新发现包罗以板条制成的旅行箱、露营床旅行箱、完全密封的锌制旅行箱以及两枚怪异的锁头，其中一枚更引来竞争者争相仿效，单至今仍无人能及。最后，则是现在为止最惊动的成就：伦敦专卖店。”乔治威登的这番话醒目地泛起在展室的白墙上，加斯顿-路·易威登战战兢兢地将它纪录在1895年出书的《路易威登及历史纪事》里。

与LV的惊动发现相呼应的展品，有金属锃亮的旅行袋，结实雅观的大号旅行箱，露营床旅行箱，另有影戏中真人实景使用过的炫酷旅行箱、旅行手袋等，它们被一望无际、翻涌升沉的黄金沙漠靠山映衬，展室中央伟大的航行船帆，又指向另一边蔚蓝的海洋，另有为海上旅行生涯定制打造的LV系列旅行箱，男士丝绸睡衣套装、风雨衣，女士制服裙、碎花连衣裙，在甲板上散落着以蓝红白V特大号Steamer旅行袋，其用途为存放远程旅行的脏衣物，棋盘格的手袋与睡衣不经意间就还原了海上旅行的尊享生涯。

在以后的岁月中，随同着1890年汽车的发现、1900年民航商用机的开通，汽车旅行箱（如踏脚旅行箱、野餐箱、饮料冷藏行李箱等）应运而生，1927年象征着路易威登别墅林荫大道里程碑造型的“消逝一小时”的首款香氛推出，更适合轻盈旅行的衣履装、手袋等的泛起，与艺术家互助的各款手袋、画作旅行箱等高端定制箱包的问世，从马车时代到火车时代再到航行时代的巴黎名品发展变迁、创新提高蓬勃史已然全景出现。

二手奢侈品奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

到2018年，代代相传的路易威登产物，包罗了手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务。如2018年俄罗斯天下杯终结式上万众瞩目的装运鼎力神杯的LV奖杯箱，与王德传茶庄联名打制的茶人旅行硬箱等。稀奇订单的治理者帕里克-路易·威登（Patrick-Louis Vuitton ）以及路易威登家族后人们都在阿斯尼耶尔（Asnières）小镇的老宅学习箱包制作工艺，以期打造出每小我私人梦想中的唯一无二的旅行箱。

路易·威登注册商标，法语全称LOUISVUITTON（法语音标[lwi v?i?t??]，转成英文音标为[ lui vuido? ]），缩写LV。

1837年，路易威登先生只身来到巴黎，草创事业。

1854年，路易威登配偶在巴黎卡普西纳街4号开设第一家专卖店。以轻盈、耐久、防水的Trianon灰色帆布为外皮，白杨木为制架的旅行箱深受旅行者迎接，但同时也被同业竞争者大量冒充。

        1859 年，路易·威登先生在巴黎近郊的Asnières-sur-Seine定址修建了工坊，自此，这里成为了LV匠艺问世、臻品流芳的“心脏”。

1888年，路易威登商标注册。商标由一个几何图形、花朵、以及LV商标三个图案组成。嵌入商标的Damier棋盘格帆布问世并沿用至今。

1890年，“unpickable lock”多制动栓按锁旅行箱发现问世。每位主顾获得分配私人锁头号码，即凭一把钥匙可以打开自己所有的行李箱。该系统沿用至今。

1896年，乔治·威登先生研发出一款交织文字的花纹帆布面料，将公司商标印制其上，并为这个LV图案申请了全球专利。由多种象征符号和路易威登商标组合而成的Monogram字母组合降生，成为LV最经典的图案之一。

1901年，随着游艇的兴起，Steamer旅行软袋问世，延续至今成为运着手提袋的先驱。

1905年，Monogram被注册为路易威登商标、品牌。即由圆圈笼罩的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两个字符。

1909-1910年，双胞胎兄弟让·威登与皮耶·威登（乔治·威登的儿子，路易·威登先生的孙子）继以J.P.V命名的汽车后又设计出一架直升机和一架飞机的原型机，划分于1909年和1901年在巴黎大皇宫举行的航空旅行和汽车旅行展览会上展出。那时，从航行员到厥后的搭客使用的旅行箱Aero 与更适合女性的Avitte行李箱也大受迎接。

1924年，改变旅行和生涯的Keepall旅行袋问世，使得短途即兴出行更为轻松优雅。

1987年，路易威登品牌与Moet Hennessy合并，组玉成球最大规模及最乐成的奢侈品团体—LVMH。

      1996年，为庆祝Monogram降生100周年，路易威登公司稀奇委托七位著名时装设计师创作限量Monogram手袋，以AzzedineAlaia创作的美洲豹皮配Monogram，Vivienne Westwood设计的《鬼马》faux-cul旅行袋最为别致。

1998年，美国纽约设计师Marc Jacobs担任艺术总监后从互助与改变最先，将路易威登带至一个全新的领域。他与纽约前卫艺术家Stephen Sprouse互助而成的MonogramGraffiti（涂鸦系列）、以及与日藉艺术家村上隆创作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises樱桃系列，这些新鲜、勇敢、充满创意的设计，为路易威登带来了活力与惊喜。

在脑补关于LV的商标、品牌设计及发展的知识后，我们不禁要问，为什么是法国，为什么是法国巴黎，为什么是法国巴黎的路易威登，将一个从旅行箱最先的工艺变得云云精湛神奇？将对天下探索的旅行变得云云品质卓越，将对时尚生涯的追求打造得云云卓越创意？

二手奢侈品奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

在莎士比亚看来，一千小我私人眼中有一千零一个哈姆雷特，而对于巴黎，是否一千小我私人眼中只有统一个花都Paris，一个富有艺术、时尚、文化气息的浪漫之都？是，不管是衣服、鞋子、包包和配饰上，都有老虎元素在里面。但Gucci最近登上热搜的不是设计而是其广告在拍摄时使用真老虎，从而引发了野生动物保护爱心人士的强烈谴责。动物保护组织也发声称不应该将真老虎用在这种商业广告中，这是违背商业伦理和野生动物保护的。退一赔三和退一赔十其实有本质区别，退一赔三适用于商家存在欺诈行为的时候，简单来说就是商家欺骗了你，包括虚假宣传和卖假货，比如你要去买一个正品爱马仕包包，结果买到了假货，这时候就可以要求商家退一赔三，不仅要退你买包的钱，还得额外赔你三倍。固然也不是。暂且岂论2018年底巴黎“黄马甲”骚动暴乱事宜，仅就法国巴黎而言，透过知识产权的窥孔，不得不认可，近代工业革命为这座都会以及这个国家带来的是商标、品牌的繁荣以及执法对发现缔造人的权力馈赠。

1803年法国制订的《关于黛乐二奢、制造场和作坊的执法》，被以为是天下上最早的商标法。1857年《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造符号和商标的执法》又被以为是全天下最早的天下性商标法。该法允许最先使用人或最先注册人取得商标专用权，不允许差异人使用相同商标。正是有了知识产权的执法护佑，乔治威登先生于1896 年缔造出极富特色的Monogram帆布，以及源源不停泛起的Monogram名家设计系列，2018年与Grace Coddington联名系列 “喵”趣横生Catogram全新设计等，才有了旅行品牌文化繁荣生长的基本与理由。

固然，不要忘了另有最主要的一点，那就是品质。1921年路易威登曾有一句经典的广告词就是＂让我看看你的旅行箱，我会知道你是谁＂。坚持＂部位选料法＂的怪异制作工艺，选用法国或德国牛皮皮革，以油画用Canvas帆布材质布料外加防水PVC来打造耐久弥新、不易磨损的箱包。在生产制作历程中还坚持＂每道工序限时制＂，好比，生产一枚箱包把手不得少于1.5小时，制作一个皮夹需经由1000道工序。

因此，路易威登公司始终保持着对精湛手艺的热情。传说1911年泰坦尼克号被打捞出水时，有一只陶醉海底多年的路易威登皮箱虽外观走样，然则内部竟没有渗进一丝海水，物品被完好地保留下来，LV被证实要比那艘号称＂永不淹没＂的邮轮加倍可靠。与旅行箱有关的种种联系，私人信件、稀奇订货单、魔术抑或发现缔造、犯罪、旅行、天价拍卖等，都被加斯登-路易·威登档案馆珍藏了，而凭证史料创作的旅行箱11个短故事，向人们揭秘了LV和上流社会之间由旅行箱串起的迷人而耀眼的过往。稀奇是对路易威登天价骨董玩具熊的悬疑演绎。

现在，让我们再来思索一下LV的品牌特质。经济学家凡伯伦（Thorstein Veblen）在1899年，发现晰“炫耀性消费“一词，专指那些用于彰显身份和款项的实物性消费。LV的拥趸者有明星、球星和富豪，也有民众消费者，LV箱包奢侈品在功效上实在更像生涯“必须品”。谁能想到，为了杜绝防伪而研发设计的Damier 和Monogram不经意间成了商标的经典，品牌的傲娇。帆布不比皮草昂贵，但耐久耐用、低调奢华的特质，却让咖啡色的格纹盛行时尚逾越百年。由于者纷涌而至，以至于LV的经典图案被太过模拟，2015年4月尾，欧盟德王法院做出讯断：在欧盟区域路易威登将不再拥有对米棕色和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权。有消费者以为，这是在变相助长二手奢侈品疯狂。

尊重缔造，致力珍爱设计师、艺术家和品牌的创作与权益，袭击是路易威登全球可连续战略的一个耐久主要组成部门。停止到现在，路易威登知识产权部门认真治理包罗商标、设计和版权在内的 12000 项知识产权，全球员工约250 人。2017 年在全球局限内提起了 38000 多次包罗刑事、民事与海关的执法诉讼，瓦解了众多犯罪网络，解救了大量为非法组织事情并处在逆境中的工人。共有 6000 多家冒充网站被关闭，跨越12 万次拍卖被阻止。

即将闭展的LV《航行、航行、旅行》，是从巴黎大皇宫移师上海展览馆的一次品牌博物巡礼。它在向民众普及展示路易威登品牌历史文化的同时，也悄悄地为2019新品打call。与主题展暗合呼应的Monagram焕新出发，正若何岸先生作品“是永远不是”折射出的现实天下：永远稳固的是LV（商标）追求卓越品质的品牌文化，自我改变、拥抱创新的天下，又是永远转变的特殊神奇。

LV的品牌故事

路易?威登确立于1854年。首创人路易．威登的第一份职业是为绅士贵族出游时拾行李。他见证了蒸汽火车的发现，眼见了汽船运输的生长，同时也深深体会到那时收叠起圆顶皮箱的难题。

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于是，路易．威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家店肆。就像今天一样，他的设计很快便被剽窃，平顶方形衣箱成为潮水。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的样式。

第一次天下大战时，路易?威登为顺应那时的需求，改为制作军用皮箱及可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的看重，订单源源不停。到路易．威登的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产物已推至豪华的巅峰，创制出一款款稀奇用途的箱子，有的配有玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银和水晶及香水瓶。路易．威登公司还会应个体主顾的要求，为他们度身订造林林总总的产物。

LV王朝的首创

说到LV的历史，不能不从一个乡下少年的冒险最先谈起。1837年，一个从乡下来到巴黎的16岁少年──路易?威登（Louis Vuitton)，即是这个名牌传奇的首创人。

1821年出生于法国东部一个小镇的路易?威登，从小就立志要到巴黎生长。他在14岁时，徒步走了四百公里到达巴黎；途中他曾在伐木匠厂打工，学会了若何辨识木料的优瑕玷。

1854年，路易在巴黎闹区开了第一家的店面。那时的社会和经济生长对他十分有利，那时大肆生长资源主义，民众最先热衷于消费。在那时代，贵妇们在准备出门旅游时，由于一样平常穿著多是束腹亵服和蓬蓬裙，以是必须使用大型衣箱来装尽这些大型的衣物。路易即是看淮了王公贵族和资产阶级的消费实力，适时推出大型行李箱，使用上等的木料製作，并饰以猪皮和丝质布料。同时他还思量到，上流人士出外时，行李总是放在马车外面，因此他生产的行李箱稀奇加上了防止雨水渗透的功效，这使得路易?威登推出的旅行箱品质有口皆碑，一时间蔚为风俗。

以旅行箱起身的LV品牌，便因其超卓的身手与独创布料，打下了「点水不漏」的名号，就此成为那时贵族们旅行爱用的高级品牌。

LV的绝对旅行精神

为了彻底推行品牌的「旅行精神」，LOUIS VUITTON连续了150年来的指定订製服务，虽然号称会尽可能知足客人的要求，至今却仍然坚持拒绝订製不能带著旅行的品项，像是只能摆在家裡的家俱，就绝对免谈；而麻将、网球拍、高尔夫球具、甚至扑克牌、筷子……等「旅行用品」则没有问题。

到了1984年这个「旅行精神」更延伸到其他领域，LV正式成为「America’s Cup」（美国风帆盃）的赞助企业，不只由于这是一项充满冒险性的旅行运动，更由于风帆降生的时间（1851年）与LV确立身牌正是统一个年月！

新世纪盛行的领航者

除了皮件之外， LV最厉害的地方，其着实于企业谋划的远见。1988年，在那时的LV总裁伯纳德?亚诺特（Bernard Arnault）的指示下，LV老店与其他三家同具百年历史的名牌老店合併，配合组成名牌聚集体LVMH团体，而且在同年将Christian Dior也纳入团体旗下。(吓到了吗？)

不说人人一定都不知道，除了CD之外，其他另有许多我们耳熟能详的品牌也都与LVMH团体有关系，例如LOEWE、CELINE、Givenchy、FENDI……等都是。LVMH团体不只生产皮件，他的领域还跨及了香水、化妆品、珠宝、钟表、时尚衣饰等等。

但LVMH团体并没有因此而知足，他们连续的在缔造新的盛行。例如约请纽约新生代当红设计师Marc Jacobs进驻LV为艺术总监，有如为传统打入一针强心剂，加入了新的审雅观。接著Marc Jacobs又约请日本着名设计师村上隆设计新的彩色Monogram系列，限量生产造成疯狂抢购；樱花包、樱桃包，一举将村上隆与Marc Jacobs的设计推上销售与话题冠军。

LV 标志的寄义

二手奢侈品奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

MONOGRAM：以四瓣花与LV缩写组合的原花纹「Monogram」LV图案的第一代。从1896年最先，它一直是LV皮件的象征符号，至今耐久不衰。

DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年接纳细腻优雅的棕黄色调重新推出。现在都成为经典之中的经典！

我相信当男孩子不知道送什么给女生的时候，选择包包绝对差不了。本来一直中意的是GUCCI的酒神包，专柜去看过当时就被种草了价格2.1万，觉得有点超预算。今天逛街又碰上让我心动的花卉包包，索性就拿下了。近些年，LV包包的销量一直在上涨，小编身边许多女性同伙虽然自己的月收入不高，但照样愿意买一两个LV的包包来犒劳自己。那么，既然LV的包包云云受迎接，厂商们也一定不会放过这个商机的了。以是今天小编就跟人人来讲讲怎么分辨LV包包的真假。
分辨LV包包的真假第一步：看包包的皮质。若是人人有仔细考察的话，可以发现LV的包包最常见的质料就是涂层帆布，由于这种质料有个很突出的优点，它的重量很轻而且防水性能又很好。好比人人可以看经典老花的皮子，正品的纹路看起来是有条理感的，每一刻泡之间的距离适中、很平均的。手感上有一点柔软，而且正品的花纹看起来是会有一点泛绿色的，而赝品则不会泛绿，反而会有点泛黄。