腾讯看点直播单场活动交易过亿：打造社交电商直播购物节的样本
虽然今天仍旧有人在重复PC时代的一个陈旧观点：阿里不懂社交、腾讯不懂电商。但真正情况其实是在今天这个5G时代前夕，互联网交易的形态在发生快速变化，直播电商的崛起显示任何社交、内容平台也都可以成为交易平台，去中心化电商时代真正到来。
这对腾讯整体来说，其实是个非常大的机会。在8月14日，腾讯看点直播举办「看点直播疯抢狂欢夜」暨红人巅峰赛活动，代表一种从工具层面切入电商交易的思路。
看点直播小程序上的直播内容是通过腾讯直播App发起的，通过App发起的内容还将被推荐到QQ浏览器、看点快报、QQ看点、腾讯新闻等平台。这次活动的平台载体是微信小程序为代表的去中心化社交平台，同时还有整个腾讯的庞大流量生态做背后支撑。腾讯直播正以底层工具的角色，连通腾讯内部众多的流量平台与交易平台。
区别于传统中心化电商平台是将直播看成促成交易的手段，在腾讯直播看来，直播本身首先是一种内容，其产生交易则是附带的。腾讯直播本身在电商之外，还有更多的内容形态。腾讯看点直播这次活动的诉求，也首先立足于内容，同时验证了直播+社交去中心化电商的价值。
社交电商直播的购物节怎么玩？
目前腾讯直播的玩法是商家/达人可以通过腾讯直播App发起带有商品的直播内容，并生成小程序码海报通过公众号推送、社交平台等渠道推广，私域粉丝可以进入“看点直播”小程序观看及购买，优质内容还将推荐到QQ浏览器等平台。
根据腾讯目前公布的数据，截止8月14日当天，“看点直播疯抢狂欢夜”实现总计交易金额1.05亿元。其中由看点直播十位头部红人带来的交易金额占比达到57%。
看点直播选出首批TOP10红人外，还引入了社交裂变玩法。包括福利拼团、红包冲榜、推广员等玩法都得到应用。
以微信社交平台作为主战场，实现累计分享50万次，影响超过10万个社群。有红人通过红包激励，实现人均分享13.4次，为直播间带来超过1.5万观众。此外还有红人成功转化378名推广员，他们的推广使直播间人数增长了200%，新客下单金额占直播间总引导下单金额的26.2%。
基于微信小程序的能力，看点直播也拥有天然的社交优势，可以便捷地在微信生态中流转。根据刚刚公布的腾讯Q2财报，微信与WeChat的总月活已经来到12.06亿，微信的庞大用户量是构建在其牢固的强社交关系链基础上的。微信红包等案例的巨大成功，证明了只要玩法正确、内容足够优质，是能够在微信平台产生快速裂变的。
聚合头部红人和探索社交裂变玩法，对专注于提供工具的腾讯直播来说是最重要的事情。这意味着腾讯直播可以不断这一玩法。
为什么是腾讯直播来做？
在[企鹅生态]看来，腾讯直播的最大意义是以直播这个工具，衔接了腾讯内部众多的流量平台与交易平台。
公域流量外，腾讯直播还可以是激活商家固有“私域流量”的工具。比如目前非常多商家在公众号、微信社群等都沉淀有大量粉丝，激活这批粉丝需要恰当的工具和内容。腾讯直播恰好就是这个工具。
大盘数据看，电商交易如今已进入社交电商与直播电商时代。2020年后，直播对交易的促进作用正愈发明显。按照阿里侧的数据，淘宝直播在2019年全年GMV已经破了2000亿元；而根据报道，抖音与快手的电商业务，其2020年目标也分别是2000亿和2500亿GMV。
按照艾瑞的估算，直播电商占整个网络购物交易占比在2020年将突破10%，在2022年达到20%。按照权威机构公布的2019年中国网购超过10万亿GMV计算，这意味着未来中国至少有超过2万亿交易是在直播这一内容载体上实现的。
这对腾讯来说，其实是个非常巨大的机会，直播电商的出现使得腾讯内部众多产品都可以成为交易平台。腾讯内部如今已经有非常优秀的交易平台，比如小程序目前已经实现超过8000亿总交易规模（腾讯2019年终报）；同时腾讯也最不缺乏优质流量平台，腾讯拥有微信、QQ在内的中文互联网最多的亿级用户平台。
这时候，一个足够优秀的直播工具，将能够实现对腾讯内部流量与交易平台的连接。这是腾讯直播的巨大机会所在。
作为内部最早探索电商直播的业务，腾讯直播已进入生态构建阶段
进入2020年下半年以来，腾讯内部多个业务开始加速进场直播。其中看点直播则是腾讯内部最早探索直播电商的业务。
在2019年3月份，腾讯直播启动内测，在七月正式上线后不久宣布电商直播功能整体升级，并全面开放。
今年初的疫情期间，腾讯直播共计发起350场次直播活动，实现总销售额2500万。6月份的“直播宠粉节”实现观看人次破万的直播间超1800场，各品牌及商家超50000个社群参与到了本次活动，活动期间下单金额突破2亿；
从发展进度看，腾讯直播已经完成底层工具建设正进入到生态构建阶段，并发布众多扶持政策引导商家和达人入驻。
在此前接受采访时，腾讯直播商务负责人刘硕裴表示，今年7月20日起，腾讯直播将开启免费直播卖货模式，人人带货的大门敞开。
腾讯看点直播单场活动交易过亿：打造社交电商直播购物节的样本 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/gzbbhy/808/
同类货源
-
犬巴贝斯虫病症状
狗狗感染巴贝斯虫主要是由于蜱虫叮咬引起的。一般会有精神沉郁、高烧、黄疸、贫血、呼吸困难、脾脏肿大、尿液中含有蛋白质或血红蛋白等症状。通过血涂片检测还可以观察到巴贝斯虫体。这种病在前期没有出现严重溶血的时候，治愈率比较高，所以，如果主人发现狗狗有什么异常，一定要及时送医治疗。 1、犬巴贝斯虫是一种血液…
-
18支值得购入不后悔的二手奢侈品口红？
18支值得购入不后悔的二手奢侈品口红 按照使用场合推荐给大家！很多口红用下来，果然还是二手奢侈品的口红无论质地，使用感，饱和度，持久力各个方面表现更优，而且口红一只能用很久还有可能会被吃进去，所以不要贪便宜！ 适合秋冬用的红色系列 显白系列 011.jpg (108.25 KB, 下载次数: 0) …
-
Guess明年2月将推出新香水Guess Girl
Guess明年2月将推出新香水Guess Girl，目的定位在20出头的年轻女性。 Coty Beauty全球市场高级副总裁Steve Mormoris示意，Guess Girl作为Guess的第四支香水，灵盖泉源于品牌开办30周年数念。“我们想缔造一些能捕捉这个时尚品牌性感和年轻精神的器械。” G…
-
国内外劲爆优质顶流一手货男装批发货源市场地址站长公布(5月最新货源）
‘ 温馨提醒：需要找种种厂家货源请进入顶部【厂家排行榜】面页，加厂家微信咨询即可，厂家微信仅供人人参考！ 做二手奢侈品男装批发关于厂里的工人来说，都是想着样式只管越简略越好，幸亏这几年，在这方面也算是如工人们所愿，并不杂乱。 这也不是说，一切厂里都是这样，而是要看市场行情所需，春秋装像早…
-
二手奢侈品GUCCI衣服，时尚与争议并存的现象
‘ 二手奢侈品gucci衣服是当前市场上备受瞩目的一种产品，它既因其二手奢侈品的外观与经典GUCCI设计相似而受到追捧，又因其存在与侵权的争议而备受争议。这种衣服在一些消费者中欢迎，他们看中的是廉价而能拥有类似奢侈品的外观；而在一些品牌和设计师的眼中，这种二手奢侈品产品却 可能对原创设计…
-
LV M56132 白色水波纹 玻璃手柄 TWIST 中号手袋
找lv M56132 白色水波纹 玻璃手柄 TWIST 中号手袋二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品lv包包专柜二手奢侈品。 产品细节 2020 年夏季，路易威登以绚丽色彩重绎品牌经典。本款 Twist 中号手袋取材深染 Epi 皮革，搭配有机…
-
PR一上市就穩坐面膜熱銷排行榜，肌研再掀粉紅面膜風潮！10分鐘送走暗沉蠟黃，真的有可能?！小編親身實驗不信都不行！ / Hada-Labo 肌研
向來有開架保養霸主之稱的肌研，不只經典化妝水常駐排行榜，光透潤面膜系列更是一上市就好評爆棚，在各大論壇的討論度和回購率都名列前茅！不僅每每推出新款都登上藥妝店熱銷榜，美容編輯的推薦清單更是從來不會漏掉！今年肌研再推出全新「光透潤血色感面膜」，只要敷10分鐘就能感受amazing的神級紅潤血色肌，不只…
-
bape尺码怎么选？bape外套尺码对照表
BAPE的尺码标准通常是日本标准，相对于国际标准略有不同。以下是一些常用BAPE尺码的对照表，供参考： 男装： 日本尺码 美国尺码 欧洲尺码 身高(cm) 胸围(cm) 腰围(cm)S XS 44 165-170 86 72M S 46 170-175 92 78L M 48 175-180 98 …
-
Gucci 553608 黑色 Rhyton系列 女士Gucci标识皮革运动鞋
找gucci 553608 黑色 Rhyton系列 女士Gucci标识皮革运动鞋二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品gucci包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 产品细节 厚底运动鞋，呈现复古风格，皮革上装饰闪亮Gucci复古标识，灵感源自1…
-
雅克德罗“魔术师”到访成都_卡地亚二手奢侈品手表哪里可以买到
这座机械人偶由黄金、乌木、细工红木等制作而成，高度为50cm，是一座由1437个零件组成的机械装置。制作历程历时6个月，由设计师、自动装置专家、镌刻师、画师、微机械工程师、珠宝镶嵌师、钟表师等11类专业人士协力完成。 从沙夫豪森到北京 万国表北京芳草地旗舰店盛大揭幕 作为IW…
