广州增城牵手天猫，围绕新塘牛仔产业开展数字化合作
南都讯 记者李鑫 通讯员姚玉函 孙毅强 8月20日，广州市增城区政府联合 阿里巴巴集团旗下天猫电商平台，在新塘牛仔服装商贸城举办以“天猫+新塘牛仔产业带”合作启动仪式暨“聚划算·汇聚新塘”专场营销活动发布会。增城区科工商信局、新塘镇与天猫电商平台三方就构建“天猫潮流女性+新塘牛仔产业带”进行合作签约，天猫还向新塘镇授予了“汇聚新塘·时尚牛仔”牌匾，宣布双方产业数字化合作正式启动。据了解，未来增城区将与阿里巴巴开展长期合作，并借助其旗下天猫、聚划算、1688、淘宝等电商平台，带动牛仔服装产业出口转内销拓展市场。
签约现场，通讯员供图
新塘牛仔服装产业转型升级加快
作为增城区传统优势产业，新塘牛仔服装经过四十年的积累发展，产业规模大、产业链完整，产业集聚效应明显。“整个新塘地区大概有3000多家牛仔服装纺织企业，从业人口超过10万人，可以说新塘牛仔产业是非常成熟的。”增城区纺织服装行业协会会长陈燕波介绍。但随着近年来环保绿色“风暴”席卷，传统牛仔生产模式也面临巨大的转型升级压力。在此背景下，增城区加快推动牛仔产业转型升级，实现了洗漂印染环节的整治提升，组建了若干家大型环保绿色洗漂印染企业。
同时，增城也着力支持牛仔服装企业上规模发展，2019、2020年实现177家牛仔服装企业升级为规模以上企业；支持牛仔服装企业技术改造，近两年一批牛仔服装企业申请获得各级技改扶持资金，提升了企业技术竞争力。“接下来，我们也将发挥行业协会沟通凝聚作用，在推动生产技术改造、智能化制造、品牌化营销等方面继续探索创新，帮助新塘牛仔企业往绿色环保、品牌化、高端化方向转型升级。”陈燕波表示。
新塘服装城外景，通讯员供图
疫情下牛仔企业联动电商平台拓展内销据悉，除了节能减排带来的产业转型压力，今年初新冠肺炎疫情的蔓延也对增城区牛仔服装产业出口造成了剧烈冲击。正因如此，增城区主动加强与阿里巴巴集团的合作，借助阿里巴巴技术和平台的优势，开展线上线下联合营销活动，致力于推动牛仔服装产业拓展内销市场，构建全区牛仔服装产业以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
“我们公司80%业务是外贸，之前在国内也有淘宝、天猫、1688等平台店铺，但更多精力还是放在产品研发上，线上内销方面还有所欠缺。”作为新塘牛仔“规上”企业代表，广州龙禅纺织服装有限公司执行董事龙若冰表示，“此次参与‘聚划算·汇聚新塘’活动，我们希望能把更多高性价比、高科技的牛仔面料产品推销给更多消费者，也通过促销为线上店铺带来更多流量和粉丝。”
打造C端的全国知名牛仔产业带“新塘牛仔产量高，但更多是面向B端（企业端），C端（消费端）还比较缺乏知名度。未来三年，我们将依托新塘牛仔的资源禀赋，以及数字产业的先进模式和高效路径，全方位构建政企联动协作机制，力争打造C端的全国知名牛仔产业带，让更多的消费者认知新塘牛仔。”天猫淘宝属地全国总经理涂晓昱介绍道。
涂晓昱表示，聚焦打造新塘牛仔产业带，天猫电商平台将重点从开展精准联合招商、培育线上商家、组织商家参与天猫淘宝营销活动、打造服务电商产业的生态基地等四个方面发力，通过开展系列培训、沙龙、论坛等活动，帮助商家更好地运用电商平台打开销路。同时，阿里巴巴集团将整合资源帮助优质商户直播引流，为“新塘牛仔”提供流量支持。此次“聚划算·汇聚新塘”活动的相关负责人也表示，该部门将发挥在女性潮流品牌领域的运营经验，帮助商家尽快建设全域可数字化运营的忠实时尚消费者资产。
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