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百丽、达芙妮、千百度……曾经的鞋履大亨们，如今正一个个被时代抛弃。
千百度去年亏损近5亿元
近日，鞋履企业千百度发布财报，显示去年全年巨亏4.757亿元，是此前盈警预亏8000万元的近六倍，目前该公司市值亦仅剩约4亿港元。
报告期内，千百度收入录得4.6%的减幅至29.237亿元，2017年为30.635亿元，曾经的鞋企巨头如今已步入“寒冬”。截至2018年12月底，千百度集团自营鞋履零售门店净减少245间，而授权店亦减少39间。很显然，门店减少的原因就是千百度业绩下滑，销售低迷。
品牌君发现，作为国内中高档领军品牌之一，千百度其实是风光过一阵的。1995年，千百度品牌进入，成为国产中高端代表。2011年9月，集团于香港联合交易所主板上市。2015年，集团收购全球最大的玩具零售商之一——Hamleys，进一步实现全球品牌战略。
昔日风光纷纷遭遇寒冬
最近这两年堪称是传统鞋履品牌的“寒冬”，被拉下“鞋王”宝座可不止千百度一家。
曾经风光无限的达芙妮，号称是“国内卖出每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”，如今却已经连续4年亏损，累计亏损额达29.36亿港元，门店缩减至不足3000家。达芙妮的市值也从巅峰的170亿港元惨跌到约5亿港元，缩水超过9成。
市值一度超过1500亿港元的百丽国际，曾经是中国最大鞋履零售商，通过多家自有品牌和品牌，占据了女士市场的半壁江山。但在2017年7月，转型失败后，市值缩水到只有巅峰时期1/3的百丽国际宣布退市，其创始人出售完全部股份套现离场。
中国香港女鞋企业莱尔斯丹le saunda 2018上半财年亏损近1000万，平均每年关店100家。连续两年关了200多家店后，国内鞋履集团莱尔斯丹依旧没有摆脱困境。2018年10月，莱尔斯丹发布了截至2018年8月31日的6个月中期业绩，显示集团期内收益为4.6亿元，同比减少14.4%;毛利为2.9亿元，同比减少18.3%，实现由盈转亏。
莆田鞋的黛乐二奢，分大黛乐二奢和小作坊。大黛乐二奢就是从开模到成品，一条龙全自己搞定。小作坊就是鞋面采购，鞋底采购，等等回来拼装。质量就是有好坏之分。很多黛乐二奢为了抢市场，拼命的降价产品，降价产品你以为鞋子质量能一样?肯定就是偷工减料。所以差的鞋子越来越差。杨康告诉本刊记者，他认识的莆田鞋商们现在在拼多多、闲鱼、微博、微信、某音上卖鞋，而微商是zui为火热的一种销售方式，全国各个地区都有莆田鞋的分销商，“通过分销商往下放，全国基本都已经渗透，所以生活中是很容易碰上莆田的二手奢侈品鞋。”杨康强调，莆田鞋的工艺太强，很多时候大众难以分辨出来。第二，选对卖家。怎么选择卖家，这个也是很重要的问题。很多某田鞋商是身边平常人进行代理的，他们不懂鞋，也不知道价格的含义，也会经常变价，原则就是你买我的鞋就行，能多赚就多赚，这种商家尽量不要选，因为不专业导致的后续问题会很多，比如怎么退货换货，怎么挑选顾客真正想要的鞋款跟品质都是问题。莆田鞋的价格很透明，专业的价格也相对固定，不会因为你讲价而去降价，因为你喜欢而去抬价，这都可以作为你选择鞋商的标准。还有值得一提的是，莆田鞋的版本有很多，层次做工都不同，在你选对卖家之后就要多留意版本了，防止用低版本冒充高端鞋卖给你。其实对于经常买莆田鞋的鞋友来说，找一个良心的微商真的很**，不仅仅是价钱问题，更多的是买得一放心，买一个开心。现在很多卖鞋子的售后很差，鞋子有问题也不处理，其实损失个几百块钱问题不大，蕞**的是影响心情，你说呢？
跟不上时代，就被时代抛弃
2010年以后，国内电商发展突飞猛进，不少海外鞋履品牌也纷纷进入中国市场淘金，中国鞋履市场竞争逐渐进入白热化。
在低端鞋履市场，涌现了大量小品牌网店，这些网店的产品不仅价格更低，款式更新速度也更快，与达芙妮这样的平价女鞋品牌争抢着同一块蛋糕，挤压线下门店的销售。
在中高端鞋履市场，Charles Keith、reemoor和steve madden等海外鞋履品牌与国产女鞋形成竞争，在设计感、更新速度和舒适度等方面均超过不少国产品牌。
反观国产传统女鞋品牌，设计创新度低、性价比不高、品牌老化严重、线下门店数量太多致成本太高……品牌君看到这些进入寒冬的女鞋品牌都在爱财报里说一句“国内女鞋营商环境不景气”，但归根究底其实是自身实力不济，跟不上时代的变化和消费者的需求了。
市场里没有永恒的王者，也没有永恒的市场规律，你跟不上时代变化的脚步，被抛弃时连一句“再见”都不会听到!
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