Forever 21母公司估值达127亿美元 预测将收购新品牌

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导语: 据时尚商业快讯,去年2月把Forever21收入囊中的美国品牌管理公司AuthenticBrands于日前把大量股权出售给私募股权公司CVCCapital、对冲基金HPSInvestmentPartners等,代替此前通过IPO筹集1亿美元的计划方案,令集团估值从此前的100亿美元增至127亿美元。

　　来源于：LADYMAX

　　全球时尚零售行业正处于一个新的波动期，能否及时把握机遇成为取胜的关键。

　　据时尚商业快讯，去年2月把Forever 21收入囊中的美国品牌管理公司Authentic Brands于日前把大量股权出售给私募股权公司CVC Capital、对冲基金HPS Investment Partners等，代替此前通过IPO筹集1亿美元的计划方案，令集团估值从此前的100亿美元增至127亿美元。

　　交易完成后，CVC Capital和对冲基金HPS Investment Partners两家私募股权公司将获得Authentic Brands集团董事会的席位。不过Authentic Brands集团最大股东依然是BlackRock Long-Term Private Capital，Shaquille O’Neal、李宁担任非执行董事长的Lion Capital也是投资者之一。

　　Authentic Brands集团创始人兼首席执行官Jamie Salter在接受彭博社采访时直言，该交易实现了与IPO相同的目标，让集团能够收购新的生活方式和娱乐品牌。Authentic Brands原计划今年在纽约上市，现已将此计划推迟至2023年或2024年，且不排除长期保持私有化的可能。

　　Jamie Salter表示，作为一家私营公司，继续保持私有化令Authentic Brands集团可以更快更高效地运作。Authentic Brands集团总裁Nick Woodhouse则透露，公司将通过收购和有机增长进一步扩大全球影响力。

　　Authentic Brands集团由Jamie Salter于2010年创立，其运营模式的独特之处在低价收购经营不善的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现，涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域。

　　除Forever 21外，该集团的投资组合还包括《体育画报》杂志、休闲服品牌Juicy Couture、被开云集团剥离的运动品牌Volcom、美国鞋履品牌Nine West等，以及SHAQ、Marilyn Monroe、Michael Jackson、Elvis Presley等，这些品牌无一例外在经历黄金时期后跌落谷底，且往往存在剩余价值和市场认知度。

服装生意表面上看起来风平浪静，有时候看到批发市场红红火火，生意大家都做得不错，可背后的心酸，只有干的人自己心里最清楚。

再加上这两年干服装生意的人很多，还有那些空手套白狼的买手和在市场上做二道贩子的，把信息弄得越来越透明。

使得服装这个行业想有暴利已经不现实，所以大家现在都在拼价格，谁的衣服价格低，谁就会被这些人所推荐，他们现在组团去批发市场上拼货，价格越压越低，批发商挣钱少了，也根本没有动力去开发新款，就造成了一种恶性循环。

一到市场没有了节奏，混乱之中，不仅损害了批发商的利益，也使那些零售的商家没有办法赚到钱，各自杀敌一千自损八百，大家怎么能赚到钱。

大家都想找出路，可是出路对于每一个人来说，资源不同，条件不同，环境不同，根本就没有一个方法可以让大家都去套用，只能怎么办，各自想各自的办法吧。

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对顾客的服务态度要好，这个我们都知道，但是对那些难缠并说话难听的顾客，就没必要再有同理心了，你想啊，自己做生意赚钱是为别人提供价值的，当顾客不认可咱们的时候，咱再去迎合，好像是咱乞求对方要买似的，真没必要这样，赚钱不是说咱多有骨气，而是说顾客能感知到，他们给你正向的反馈，只有这样的顾客，才会成为咱的回头客，老是来占你便宜，这可能也对，因为对于买东西的人来说，不仅是买衣服，还是买其它的东西都会有这种心理，很正常，
可是顾客一味的要你低价卖给她，咱如果店里都是这样的顾客，你想咱还怎么做生意啊？

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　　本月，Authentic Brands集团又与环球音乐集团联手收购了一家管理艺人品牌的公司。明年年初，该集团21亿美元收购Reebook的交易也将完成。值得关注的是，Jamie Salter透露CVC Capital在8月曾提出共同收购Reebok的邀约，但被他拒绝了，转而建议他们入股。

　　而拿下Forever 21和Reebok的Authentic Brands集团的野心并未停止。Jamie Salter在采访时补充道，Authentic Brands集团正在与一个时尚品牌协商，最快将于明年第一季度达成交易。

　　与此同时，Authentic Brands集团旗下品牌的全球化扩张和转型步伐也在加速。

　　今年8月高调发布声明宣布将在中国卷土重来的Forever 21似乎仍在调整中国的发展策略，目前无论是品牌官方微博还是微信公众号都删掉了相关声明，唯品会和拼多多上虽然仍可搜到Forever 21的产品，但拼多多上的产品并非来自官方渠道。

　　在天猫搜索Forever 21则会出现一家名为“Forever21女装旗舰店”的商家，粉丝数为741，注册企业为广州合珅贸易有限公司，而非8月Authentic Brands集团授权的Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司。

　　去年收购的Brooks Brothers将聚焦于品牌自身的梳理，缩减男装品类，以牛津衬衫和羊毛POLO衫等最畅销的经典产品为主。此外，它还在探索更积极的线上扩张、改进女装和童装产品以及其他品牌合作。

　　有业内人士预计，擅长帮助经营不良的品牌“起死回生”、在品牌管理方面拥有的丰富经验的Authentic Brands或将成为新的时尚零售巨头。

　　从估值方面判断，Authentic Brands集团127亿美元的价值已高于Under Armour、Ralph Lauren、Kohl’s百货和Michael Kors母公司Capri集团。

　　业绩数据则显示，Authentic Brands集团去年零售额为187亿美元，收入增长约2%至4.89亿美元，净利润猛涨191%至2.11亿美元。该集团预计，收购Reebok后将使其在全球150个国家的年零售额达到200亿美元以上。

 来源：LADYMAX       

刚才客户来工作室打版，说起最近几天他去广州那里看款式，跟我说最大的感触就是那边好多档口都关门了，

实体生意不好干，批发市场房租一个月好几万，贵的十几万，如果没有销量，赚不到钱，很难维持下去，

再加上厂家们都可以搞直播了，也不需要档口，省下的钱找几个懂行的员工就行，

虽然他没把广州市场全逛过来一遍，也仅是他常去的那几个市场看了看，给我说，再吃老本估计就不好干了，

面对当下的行情，是要做出改变，至于怎么跟上潮流，还是根据自己的情况量力而行吧。

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做服装生意有一点很重要，那就是很多服装商家利用信息差来赚钱，比如说你进回来一个款式，别人找不到，那么你就会从这个款式上赚到不少钱，因为是独家的，

现在信息看似透明化了，但是有一点还是和实体去市场上逛，找衣服有点类似，那就是手机端在网上找的话，会有千人千面的流量定点推送，

每个人的手机搜索，哪怕就是同一款衣服图片，也会搜索出不同商家给出的结果，他们的定价策略是不一样的，

这也给了很多商家的机会，所以我们看到有些在网上卖衣服的同样一款，她自己开十几个店，或者说几十个店，把这件衣服价格标成不同档次，你想买总是会有一个定价是你喜欢的，只要你购买，都是这一个商家赚钱，

信息看似透明，但是，就是这种千人千面才给了商家赚信息差的机会。

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