解读 Lyst 2022 年度报告，揭晓本年度时尚风向标
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导语: 据悉,在过去的一年中,超过1.5亿的购物者在Lyst上购物,通过对他们的搜索量、浏览量和销售指标进行分析,Lyst生成一份独特的2021年度时尚报告。FASHIONOMY时尚界将在此解读部分关键信息及数据。
来源：FASHIONOMY时尚界 作者：Magic
随着 2021 即将步入尾声，奢侈品集团 lvMH 注资的时尚购物平台 Lyst 也在近日发布了本年度的时尚报告。
据悉，在过去的一年中，超过 1.5 亿的购物者在 Lyst 上购物，通过对他们的搜索量、浏览量和销售指标进行分析，Lyst 生成一份独特的 2021 年度时尚报告。FASHIONOMY时尚界将在此解读部分关键信息及数据。
Lyst 平台将过去一年的时尚风向标分为三大类，分别为数字时尚、意识时尚与无性别时尚。
随着疫情的袭来，时尚品牌拓展线上渠道已成为既定的事实，数字销售平台也正式加入品牌的竞争赛道。在过去的一年中，数字时尚的形式也从最初的、以销售目的为导向的方式在逐步蔓延增多。
时尚品牌除了参与 NFT 虚拟作品的热潮之中，还竞相与视频游戏合作。Lyst 报告特别指出了奢侈品牌 Balenciaga 与游戏《堡垒之夜》的合作。在该胶囊系列发布后的 24 小时内，此次联名的搜索量飙升了 72%，而对 Balenciaga 的需求量增加了 49%。
意识时尚部分主要强调了时尚与责任道德感以及社会意识并驾齐驱的现况，即越来越多人在时尚产业内强调可持续时尚与环保概念。
Lyst 报告指出，过去的一年里，环保购物呈上升趋势。消费者对纯素皮革产品的需求增长了 178%，植物染色产品的搜索量同比增长了 131%。
无性别时尚早已不是新鲜事，而在今年，一些音乐界的大腕带头推动了这一运动。在 Lil Nas X 于五月穿着 Louis Vuitton 裙子出现在由 Jimmy Fallon 主持的《The Tonight Show》之后，同月该裙子的搜索量上升了 138%。
在具体的风格潮流趋势之中，Lyst 报告特别强调了 Y2K 时尚风格的复古回潮。随着年轻一代人以 2000 年代初期的偶像，如 Paris Hilton、Britney Spears 等人作为搭配灵感，「千禧辣妹」风格的复兴已经到来。
天天琢磨卖衣服赚钱，听起来很简单，好多人都坚持不下来，因为你如果不赚钱，你怎么坚持？
那些坚持下来的，都是因为赚到了钱很高兴，又很兴奋的投入下一个款式当中，想着怎么卖，
越赚不到钱，越使心情沮丧，没有激情，你就更提不起劲来，再加上衣服卖不出去，就要赔钱处理，这一赔钱资金就周转不开了，
你想，心里是不是一定会很烦，越是烦，越是会让自己走向恶性循环，而那些赚到钱的人呢，人家赚到钱了越干越有感觉。
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做零批散批的服装商家则是看这些一线品牌都搞了什么设计，从而后面跟随着仿版继续把爆款扩大到整个市场都卖，跟着一起赚钱。
生意不能说不能干，也能干，就是看你怎么干？
总会有人出新款，那么人家必然有赚来钱的能力支撑着才行，不然谁还愿意去开发新款呢。
消费者天天上网看款式，看的多了，审美也疲劳了，不是说消费者不愿意买衣服，而是消费者天天看的款式都大差不差，降低了她们的购买欲望。
服装商家如果再不想办法改变这种局面，只能在价格上互相拼杀，搞得大家都很累。
互联网影响下的服装行业，两极分化越来越严重，要么你做大众品，把价格降低下来，要么就是做那些小众一类的，利润高一点，放眼全国，小众也能上不少的量。
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据统计，#y2kfashion 标签在 TikTok 上产生了超过 2.2 亿的浏览量，而「Y2K」的搜索量同比增长了 389%；此外，代表千禧年独特风貌的 「It Bag」Fendi 的 Baguette 手袋，浏览量同比增长了 290%。
得益于「辣妹」风格的回潮，2021 LVMH Prize 大奖得主 Nensi Dojaka 突出重围，成为本年度最 具有突破性质的品牌之一。
作为经典小黑裙的性感版本，Nensi Dojaka 的黑色不对称迷你连衣裙是 Lyst Index 2021 年第一季度十大最热门女性产品之一。该单品平均每月搜索量超过 7000 次。
另外，LOGO 狂热也是千禧年一代的新型消费者所看重的特质之一。Lyst 在报告中特别指出了 Prada 品牌继任职 Miuccia Prada 和 Raf Simons 作为联合创意总监后，对于品牌经典的三角标 LOGO 的熟稔应用。
从上衣、耳环到手套和手袋，该标志无处不在。Prada 也因此成为 2021 年 Lyst 上搜索次数最多的标志，搜索量是前一年的四倍。
在运动鞋履类排行方面，Nike 空军一号是今年最热门鞋款。全白经典运动鞋是 Z 世代的日常鞋履，该单品搜索量同比增长 248%，用户每天在 Lyst 上搜索该产品的次数超过 4000 次。
不难发现，越来越多的风格趋势围绕 Z 世代新型消费者的消费倾向以及爱好来展开。这同样解释了联名合作在近两年来愈发狂热的现象。
YEEZY x GAP 则被评选为年度第一合作，自六月发表以来，两个品牌的搜索量分别上升了 320% 和 325%；另外，在 Lyst 列出的本年度五次现象级联名之中，gucci 品牌独占两个，分别是与 The North Face 以及 Balenciaga 的联名。
据悉，Gucci 在 1 月发布了与 The North Face 的联名后，该系列 24 小时内搜索量达三万余次；而 Balenciaga x Gucci 的「黑客」系列自发布以来，每天搜索量也达到五千余次。
体量庞大、并且「出奇制胜」成为了品牌跨界合作的成功密码。Lyst 报告也预计，在明年将会有更多大体量的合作出现，这种形式在目前依旧能够牢牢攫取住消费者的目光。
在对未来风格的预测上，Lyst 特别指出了在明年极简风格会再度回归。随着在今年 Phoebe Philo 宣布将重归时尚界，她标志性的极简审美将再度影响时尚品牌的设计风格。
来源：FASHIONOMY时尚界 这是我在头条新闻上的第一篇文章。们先自我介绍一下。我姓李，在广州从事女装批发。很多朋友认为现在的服装行业不像以前那么容易做了，尤其是今年的疫情。每个人都认为服装行业会更难做到。事实并非如此。当一个行业的大多数人都不乐观时，在这个时候，你应该抓住这个来之不易的机会。与其他行业不同，每个人都需要食物、衣服、住房和交通。这是必需品。当大多数人退出服装并转向其他行业时，服装市场将出现短缺，你将分享更多的蛋糕。那么，在这场流行病之后，服装实体应该怎么做呢？让我和你分享一些要点。
春装款式现在爆款也不是卖得很好，最根本的原因一方面是因为面料供应得到不满足，听客户来工作室打版说起，面料生产由于年前都没怎么生产存布，这过完年也才开工，在生产的话，也得一点时间。
另外一个原因，则是真正有意义的爆款没有出现，大家都是把去年做过好卖的款式，稍微改动一下，又当新款卖了。
进货的人对于这个，会看不出来吗，当然能了，他们不能说天天逛批发市场，也基本上经常来拿货，尤其是生意好的那些，经手的货多了，一上手即可看出这是不是老款。
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