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阿迪签下胡明轩 杨舒予将代言Jordan品牌

2022年11月24日 pm6:55 • 服装批发市场
’大牌同款’/

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粤达

导语: 新疆棉花事件后,3月底,H&M发表禁用新疆棉声明一事迅速发酵,引发外界强烈不满,除了H&M之外,耐克、阿迪达斯、彪马和NewBalance等国际运动品牌都牵涉其中,事情不过半年多,国际运动品牌在中国有了新加入的运动员代言人。

　　新疆棉花事件后，3月底，H&M发表禁用新疆棉声明一事迅速发酵，引发外界强烈不满，除了H&M之外，耐克、阿迪达斯、彪马和New Balance等国际运动品牌都牵涉其中，事情不过半年多，国际运动品牌在中国有了新加入的运动员代言人。

　　前脚阿迪达斯签约胡明轩成为其篮球代言人，后脚耐克旗下Jordan品牌签下了中国篮球的另一位新星——杨舒予。

　　关于新疆棉花事件 互联网的“记忆”不会短暂

　　因为球场上的出色表现，胡明轩和杨舒予都收获了不少粉丝。过去两个赛季，在由球迷票选得出的CBA全明星首发阵容中都能看到胡明轩的身影，其人气可见一斑。而在东京奥运会周期内，杨舒予的微博粉丝数量迅速增加，增量超过200万，商业价值随之提升，已经与一些品牌达成合作。

　　面对新疆棉事件带来的负面影响和抵制舆论，耐克等国际运动品牌采取的是冷处理的办法。耐克的SNKRS、阿迪达斯的Confirmed这两款官方应用程序直到4月中旬才重新开始发售新产品。

　　冷处理之后重启营销活动，对于国际运动品牌们来说也是一次试水，但互联网的记忆并没有他们想象中那么短暂。

看到别人的生意好，我们看到的都是表面，能让人家生意好其实背后有很多我们不清楚的东西，

比如说人家的店铺位置，人员能力，进货选品，营销策划等等，

而我们什么都不具备也要去干的时候就会发现，你这里缺那里也缺少，根本没办法把生意做成和别人一样，

展露在水面上的冰山只是一角，可是在冰山下面呢，还有几倍与它的体积在做支撑，不然这个冰山早就下沉了。

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为什么这两年服装设计没有什么新的突破的其中一个原因，以前是不计成本先设计，然后好卖了就好卖了，现在是先要想一下，准备卖多少钱，然后在此基础上再去设计新款，设计师去发挥想象的时候就不能那么天马行空的去想突破性的款式。

设计师越没办法设计好看的款式，那么，消费者就越不买账，大家都在博弈，只能在价格上拼来拼去，对谁都没好处。

你看那些服装品牌商为什么创新力强一些，不就是因为他们前期在设计新款的时候可以随意根据市场，根据潮流来先行出新款，然后再通过市场开发布会去调节哪些款式投产，从而让他们一直走在开发新款的前沿上。

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　　国际运动品牌重签代言 引起群愤

　　“体育品牌对于体育明星是主餐，对于艺人是甜品。”朱晓东说。

　　胡明轩代言阿迪达斯之所以引来诸多反对声音，一方面是因为新疆棉事件后中国消费者的抵制情绪仍然没有消散，另一方面是因为胡明轩本身是新疆人，官宣时间还临近国庆，这也进一步激起了外界的抵制情绪。

　　新疆棉事件发生后，一众明星艺人迅速与耐克、阿迪达斯等品牌解约，但许多合作的运动员或运动队并没有做出类似举措，这也引发了部分网友的指责，这类积压的情绪可能在此次代言事件中找到了宣泄的出口。以陈奕迅为例，因为新疆棉事件，他放弃了阿迪达斯全球终身代言人的身份，直接与长期绑定的品牌解约，这也成为网友们质疑胡明轩时常常拿出来对比的案例。

　　尚未官宣签约杨舒予的Jordan品牌，他们最近的营销举动也有值得关注的地方。2017年，Jordan品牌与郭艾伦正式签约，并为他发布过多款个人专属配色鞋款。在这批个人专属配色鞋款中，薄荷绿配色占据了极大比重，而且一般是首发配色。但在今年的AJ 36发布会上，Jordan品牌选择的却是中国队标志性的“番茄炒蛋”配色，而不是以往常用的薄荷绿配色。值得一提的是，在AJ 36发布前，中国男篮已经确定需要通过落选赛来争夺奥运会入场券，成功突围的几率并不大，而且郭艾伦最终也没有入围落选赛的最终名单。

　　结语

　　8月5日，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德（Kasper Rorsted）参加了美国财经频道CNBC的电视节目《欧洲财经论谈（Squawk Box Europe）》， 并在分析大中华区业绩时表示：“由于地缘政治的紧张局势，我们确实看到了影响，特别是第二季度我们在中国的在线业务。但我们认为，这会随着时间推移正常化。”

　　由此次的官宣来看，卡斯帕·罗斯德期待的所谓“正常化”，或许还需要很长一段时间。

 来源：丽人服装网       

那些把服装生意做好的老板，其实都懂得这个道理，一个款卖1000件，每件赚五块，要是卖一万件呢？

如果说一个款卖500件，想赚同样多的钱，则需要赚十块，那么多出来的差价，就需要你费动脑筋，可能还要累的吐“血”才能想出来，

但是把这1000件卖到一万件是不是更容易些？

当然，销量的控制与设计款式的控制，是两种不同能力的取向，没有谁好谁对谁错之说，

有些人就是想卖的多，有些人就是喜欢设计好看的款式，就看你怎么选择了？

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自己做服装生意，看着别人生意好，要学会多去观察，如果有条件，最好跟对方多多交流，

然后你会从中发现一些对自己有用的信息，这些信息需要自己总结出来，听别人说只是一个药引子，他会激发自己大脑的思考，从而想到一些适合自己的做事步骤，因为别人不了解你，只有你最了解你自己，

不听别人说，如果你去看书学习的话，行不行？

这其实取决于两点，一个是要看自己是不是那种学习的料，没有办法，有些人在这方面他就有天赋，能从书中吸收到知识后并能转化，

如果不是的话，那么用另外一种方法，就是多与别人交流，人呀，都喜欢听故事，跟别人交流最大的好处能从别人的故事当中找到同感，从而受到启发，这也是我们在网上也好，在现实中也好，听别人的故事，要么感动，要么激发了自己也想拥有的欲望。

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