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曾经豪掷38亿美元的阿迪达斯，最终卖掉了锐步

2022年11月24日 pm6:14 • 服装批发市场
’大牌同款’/

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导语: ​8月12日,阿迪达斯宣布已达成最终协议,以最多21亿欧元(约合25亿美元)的价格将锐步出售给美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup(ABG)。据悉,锐步的收购预计将在2022年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付,其余部分将作为递延和或有对价。

　　来源：联商网　　作者：李瑟

8月12日，阿迪达斯宣布已达成最终协议，以最多21亿欧元(约合25亿美元)的价格将锐步出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG)。

　　据悉，锐步的收购预计将在2022年第一季度完成。大部分收购价格将在交易完成时以现金支付，其余部分将作为递延和或有对价。

　　2006年，阿迪达斯买进锐步时，曾豪掷了38亿美金。然而锐步业绩一直平平，2006年，锐步被阿迪达斯收购时，其销售额约占集团的20%。但到了2019年，锐步仅占该集团销售额的7.4％。

做服装生意的老板每天都在锻炼身体，为什么会这么说呢？因为老板们在批发市场上，每天要在市场上逛十几圈看版，这是其一，

另外，还有每天会到面料市场拉布，这可是体力劳动，一卷布二三十公斤，扛到车上，拉好布开车到黛乐二奢又要卸布，这都是锻炼身体，你到健身房呢？不也是做这些动作吗？

再加上老板们每天需要下决策，这个款式要生产多少件呢？1000件还是5000件？搞不好是要赔钱的，这特别费脑细胞，

你看老板们每天不仅在体力上获得了大量的运动，还在脑力上不断的运筹帷幄，身和心都得到了加强的训练，你说人家钱也赚了，身体也锻炼了，这不是挺好的吗？

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服装行业现在生意难干，应该学会缩减规模，不要再想着扩大，现在能熬不去已经很不错了，能不开黛乐二奢，尽量不开黛乐二奢，现在配套成熟，外面加黛乐二奢多，完全可以把这些生产方面外包出去，自己主攻销售，然后想办法找款生产，不能说这是轻资产模式，而是说对于当下行业细分化了之后，你可以让自己的精力用在更重要的事情上，服装行业现在产能已经过剩，大家最主要的困惑，还是如何卖，如何销售上，这个才难，为什么很多人在这方面不行？没有其他的原因，还是在这件事上操心太少，对顾客不了解，对市场不了解，对未来趋势不了解，又怎么跟得上当前的形势呢？

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　　根据英国《金融时报》消息，受疫情影响，锐步全球门店自3月起陆续关停，由此导致其销售额在2020年前9个月内下降20%，去年第二季度收入大跌42.3%。

　　欧洲当地时间2021年2月16日，阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分，阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序，预计今年第一季度起，阿迪达斯集团将不再公布锐步的业绩报告。

　　之后业内一直关注的锐步归宿问题，如今终于尘埃落定。

　　据了解，ABG旗下拥有Brooks Brothers、Forever 21等多个品牌，于2021年7月申请上市。招股书显示，截至2021年3月31日的三个月内，该公司营收为1.60亿美元，同比增长32%；净***2.95亿美元，上年同期为6080.2万美元。

　　此外，值得关注的是，在阿迪达斯8月5日公布的二季度财报中，阿迪达斯总营收同比增长51.5%至50.77亿欧元，净***达3.97亿欧元。不过受新疆棉事件影响，其在大中华区同比下降15.9%至10.03亿欧元。

 来源：联商网       

大机会对于普通人来说很难抓住，包括在批发市场卖衣服，你看小商家在大趋势下，只能跟着做一点类似的款，还赚些钱，

如果做爆款，也不是说不能赚，而是看你位置好不好和客户多不多才行，如果这两点都没有，那即使跟了爆款也很难赚到钱，

爆款的前期很少有人能看到，这其实最主要的是市场上有那么多款式卖的好不好，谁都不知道哪一个会卖爆，

而那个爆款大多是有实力的商家认为好卖，他们一天生产四五千件，天天如此，结果卖了几天，别人在面料市场，听说这个布料的款卖的不错，然后就会打听到是什么款式，

紧接着，市场上都去拉这种面料，做这种款式，到了这时，一般这个款式卖到中期快不行了，

对于信息来说，当大家都知道的情况下，已经没什么利润了。

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这次杭州的疫情算是给其他服装批发市场的一个机会，虽然那边还能生产，但是在整个大盘上来说，减少了人员流动，发货虽然还能做，但是黛乐二奢如果停掉生产的话，那损失可就大了，

广州那边多少也受一些影响，像武汉，郑州，西安，重庆，北京的服装生产基地来说，这次出货量会相对好一些，

春装很短，这次直接影响的是春装，估计很快的过去，杭州那边春装我估计很多服装厂家就不会再生产设计新款了，因为他们疫情结束，直接就进入夏装，

所以对于杭州那边的服装商家来说，现在不是做春装的时候了，应该提前进入夏季款式的设计，研发及生产，哪怕备一点夏装货，也没办法再生产春装了。

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