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耐克2022财年详细数据：全年营收445.38亿美元

2022年11月24日 pm5:33 • 服装批发市场
’大牌同款’/

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导语: 周四美股收盘后,耐克(NKE.US)公布了2021财年第四财季及全年财报。财报公布后,该公司股价在盘后交易中上涨超9%。财报显示,公司四财季营收同比增长96%至123亿美元,市场预期110.1亿美元,去年同期63.13亿美元。

　　文章来源：NIKE官网

　　周四美股收盘后，耐克(NKE.US)公布了2021财年第四财季及全年财报。财报公布后，该公司股价在盘后交易中上涨超9%。

　　财报显示，公司四财季营收同比增长96%至123亿美元，市场预期110.1亿美元，去年同期63.13亿美元。

　　四财季净利润为15.09亿美元，预期为8.19亿美元，去年同期为亏损7.9亿美元；每股盈利0.93美元，市场预期每股盈利0.51美元，去年同期每股亏损0.51美元。

一天一天时间过得很快，你看在服装旺季，我工作室里面忙，也都是客户要上新款才来打版，

像这种时候爆款还没有出来，大家都要不断的多上新款，才能知道哪一个款被大家都认可，

并不是说做出来一款，拿到市场上一卖就成爆款，而是不断的测试，这都是真金白银拿钱试出来的，

不好卖了，肯定是要赔钱，客户多了，还会好一些，因为不同的地区，一个款在这个地方好卖，在另外地方并不一定好卖，

款式就是这样，有区域性限制，大爆款不用说是哪个地方都能卖，而像这样的款都是非常大众的，不挑人。

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对于做了多年服装生意的人，现在都感觉难干了，那你说刚入行的小白，他们除非运气好，不然会更加难干，可是做生意不能指望运气，你没有十拿九稳的方法，把衣服卖出去，只能是去买彩票了，这也是为什么现在做服装大量存货的原因，想赚钱，你不存货，根本不行，投入的本儿越多，那么你越有机会赚大钱，
同时，风险也是一样巨大，搞不好就会全部赔掉，很多人想走安稳的道路，那么，怎么样才算安稳？是你有能力把控住了，它才不会出错，没有能力时，你根本驾驭不了，那么，风险自然就来了。

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　　四财季中NIKE品牌的收入为118亿美元，在不影响汇率的基础上比上年增长88%，这主要是受批发业务三位数的增长和NIKE直销业务两位数的增长所推动。匡威的收入为5.96亿美元，在货币中性的基础上比上年增长85%，这是由北美和西欧的强劲市场需求带动。

　　按区域划分，北美收入增长141%至53.84亿美元，欧洲、中东和非洲销售上升124%至29.79亿美元；大中华区收入提升17%至19.33亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长82%至14.58亿美元。

　　2021财年全年营收同比增长19%至445.38亿美元，市场预期432.38亿美元，去年同期374.03亿美元。全年净利润同比增长123%至57亿美元；全年每股盈利3.56美元，市场预期3.14美元，去年同期1.6美元。

　　按品牌划分，耐克品牌销售增长17%至423亿美元；IKE Direct收入提升32%至164亿美元；匡威收入上升16%至22亿美元。

　　按区域划分，北美收入增长19%至171.79亿美元；欧洲、中东和非洲销售上升23%至114.56亿美元；大中华区收入提升24%至82.90亿美元；亚太和拉丁美洲销售增长6%至53.43亿美元。

 来源：NIKE官网       

做服装生意，刚开始干的时候尽量不要做大众款，因为你量起不来，没有价格优势，你想一下，现在人们买衣服都爱比价，你咋卖衣服，

大众款也就是流程化比较高的，可以提高生产效率，所以说工价低，制作容易，

那么，对于刚开始时干的人来说，就尽量选择非标品的，也就是说，这件衣服没办法去估价，即使是他们有参考参照物，那么你款式不同，面料不同，工艺不同，在价格上来说，就会有些不透明，那么利润就可以相对来说高一些，

这种衣服对很多成熟的商家来说，他们不愿意参与，也不是说他们不能做，他们能做，但是他们在大批量生产的时候会觉得很麻烦，

这就是错位竞争，前期做这些款式积累到一定财富后，想要赚的更多，到最后还是需要做标品，也就是说做大众款，这就是到最后大家都做流程化的大众款的一个原因。

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每个行业都有它自己的特点，服装行业更新款式快，这一点不同于其它行业，当然，手机汽车你看现在更新换代也挺快的，

但是它们的研发周期就比较长了，每出一款都是几个月，甚至是几年才能出一个款，

而衣服呢？快了几天时间，慢了也就是一两个月，批发市场的节奏是随着春夏秋冬四季而变化着，

把服装生意做好的老板，一般都是擅长一两季，想要通吃，只有做大众风格的，至于说精品之类的，通盘下来没有强大的资金后盾很难干，

而你想抓住自己擅长的，没有一两年时间，把这四季都干了，会那么快容易找到吗？

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