2022年牛仔消费趋势：将实用功能放在首位

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导语: 当下,对病毒感到厌倦的消费者并不是穿着睡衣或休闲服躺着被动接受这种最新病毒。不,他们正在努力享受假期,享受所能找到的一切舒适感,特别是拥抱熟悉的舒适牛仔。然而,牛仔的吸引力背后的原因因国家而异,这可能会影响零售品牌如何定位这一标志性服装。

　　来源于：纺织服装周刊

　　当下，对病毒感到厌倦的消费者并不是穿着睡衣或休闲服躺着被动接受这种最新病毒。不，他们正在努力享受假期，享受所能找到的一切舒适感，特别是拥抱熟悉的舒适牛仔。然而，牛仔的吸引力背后的原因因国家而异，这可能会影响零售品牌如何定位这一标志性服装。

　　尽管不同国别市场有异，有些东西却是共通的，正如WGSN在最近一份关于22年春季牛仔流行趋势的内部报告中指出的那样，消费者正在寻找多功能性和持久的风格，使经典牛仔成为衣柜中必不可少的一件。

　　WGSN报告称：“商品着眼于经过深思熟虑的消费，将实用功能放在首位。”

　　欧睿国际预计，到2024年，全球牛仔裤消费量将增长9%，达到1060亿美元。根据欧睿的数据，到2023年，中国也将成为牛仔服装的最大消费国。

　　但与美国等西方国家不同的是，中国消费者将牛仔裤视为一种时尚产品，其服装的生命周期因潮流和季节性而相对较短，据Cotton Council International (CCI) 和Cotton Incorporated最近公布的2021全球牛仔报告（2021年11月发布）。61%的中国消费者购买牛仔是为了跟上最新潮流。在25至34岁的年轻人中，这一数字跃升至72%。部分中国牛仔消费者（34%）表示，他们喜欢在衣柜中添加新的款式，如宽腿或喇叭形牛仔裤。

　　同时，在美国，消费者购买牛仔裤的原因则更为实用，根据Cotton Council International (CCI) 和Cotton Incorporated的2021全球牛仔报告，美国人主要购买新牛仔裤来代替旧/旧的牛仔裤（63%）。在那之后，如果有折扣或促销，他们会购买（39%），其次是想跟上最新潮流（29%）。合身（84%）、舒适（83%）、耐穿（80%）和质量（79%）等特征是美国消费者在购买新牛仔裤时追求的首要因素。

　　根据2021全球牛仔报告，墨西哥的情况有所不同，消费者平均拥有16条牛仔裤。相比之下，美国消费者拥有10条，中国消费者拥有11条。

这次杭州的疫情算是给其他服装批发市场的一个机会，虽然那边还能生产，但是在整个大盘上来说，减少了人员流动，发货虽然还能做，但是黛乐二奢如果停掉生产的话，那损失可就大了，

广州那边多少也受一些影响，像武汉，郑州，西安，重庆，北京的服装生产基地来说，这次出货量会相对好一些，

春装很短，这次直接影响的是春装，估计很快的过去，杭州那边春装我估计很多服装厂家就不会再生产设计新款了，因为他们疫情结束，直接就进入夏装，

所以对于杭州那边的服装商家来说，现在不是做春装的时候了，应该提前进入夏季款式的设计，研发及生产，哪怕备一点夏装货，也没办法再生产春装了。

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过完年到现在，从我工作室里接触到的衣服款式，有一些是大翻领，很多还拼有花边，对于这种大流行来说，都是一阵风，

服装设计是有延续性的，去年流行什么，今年会跟风一段时间，不管是女装还是童装，都是类似的设计，

童装设计说白了，他们也是去抄大装的，然后把尺寸缩小到对应的小童中童和大童，款式一样，就是尺寸不相同，

当然，有些童装的品牌设计是自己自主研发的，他们的有些款式也非常不错，同样也会被大装的模仿，

大家都是互相抄来抄去，与设计而言，只需要加一些自己的元素，就能有针对性，这样才好卖。

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　　此外，和美国消费者一样，墨西哥人也很务实，他们主要购买新产品来取代旧/旧的牛仔裤（63%）。其次是在有折扣或促销的情况下购买（37%）。但与美国消费者相比，墨西哥人对跟上潮流更感兴趣（35%）。

　　至于款式，消费者至少有一个令人惊讶的偏好——就在今年早些时候的美国，Z世代已经爱上抖音的同时，千禧一代依然陷在紧身牛仔裤情结中。根据全球牛仔报告，在美国，紧身牛仔裤（40%）和靴裤（36%）仍然是18至24岁年轻人的首选款式。事实上，他们比那些追求紧身款式的年长者们（25%）更喜欢这些款式，相比之下，年长者中喜欢紧身款式的百分比远低于Z世代人群。不过，总体而言，更注重舒适感的牛仔裤正在流行，38%的人喜欢直腿牛仔裤，其次是休闲牛仔裤（33%）、经典牛仔裤（32%）和短靴牛仔裤（26%）。只有14%的人选择男朋友牛仔裤，而喜欢阔腿款式的人更少（12%）。

　　根据全球牛仔报告，美国消费者也更喜欢棉质牛仔（79%）。美国人觉得棉质牛仔裤“更靠谱”（67%），美国消费者更喜欢纯棉牛仔，因为他们觉得它是最可靠（67%）、最柔软（66%）、最优质（65%）、最耐穿（62%）和最舒适（62%）。

　　此外，根据全球牛仔报告，美国消费者表示，了解天然纤维的使用（57%）和“更可持续的生产”（59%）将影响他们购买牛仔裤。

　　根据全球牛仔报告，在墨西哥，一半的购物者（50%）更喜欢紧身牛仔裤，这主要是由18至34岁的年轻人（61%）所驱动的。然而，疫情促使人们对休闲装（55%）、男朋友牛仔裤（48%）、阔腿裤（48%）和喇叭牛仔裤（39%）等款式越来越感兴趣。

　　根据全球牛仔报告，高达84%的墨西哥消费者更喜欢棉质牛仔裤，他们认为它最柔软（87%），最优质（84%），最舒适（83%），最值得信赖（80%），最透气（80%），最耐穿（76%）。该报告还发现，墨西哥受访者寻求功能性和智能织物，他们更倾向于寻找保持不变形的牛仔裤（76%）或使用织物技术使牛仔更为合身（71%）。

　　全球牛仔报告显示，在中国，近四分之三的消费者（76%）更喜欢棉质牛仔裤。他们最喜欢的款式是经典型（44%），其次是宽松型（42%）、直筒型（42%）和修身型（33%）。男朋友牛仔裤（13%）、宽腿裤（11%）和短靴裤9%）等较为宽松的款式在受欢迎程度上排名较低。

　　根据全球牛仔报告，中国消费者最关心的是牛仔舒适度（92%）、合身（92%）和质量（88%）。牛仔裤是否耐穿（45%）对中国消费者的重要性也在增加，而近三分之一（27%）的人对棉质牛仔越来越感兴趣，这表明在牛仔消费方面，人们将转向更谨慎的购买。

　　根据全球牛仔布研究，在比较棉质牛仔裤和人造纤维牛仔裤时，中国消费者认为棉质牛仔布是最值得信赖（74%），最柔软（74%），最舒适（73%）。将时尚元素与消费者对耐用舒适牛仔裤的渴望相结合的品牌将在中国市场赢得胜利。

　　WGSN表示，经典风格、有意识的设计和宽松剪裁的“易穿”牛仔裤是2022年牛仔的主要趋势。该公司建议：“将注意力从快速时尚或流行时尚趋势上转移开来，并投入时间，用优质材料和合身剪裁简化和定位核心风格。”

 来源：纺织服装周刊       

在网上看到说今年直播平台要开始纳税，而且平台会代缴个人所得税，不知消息真假，

不过从平台现在的规则上来看，这些税收肯定是要交的，而且平台会慢慢完善这种规则，

对于在网上卖衣服来说，以前没人管，你低价销售赚的少一点没关系，如果平台一旦代缴税收，那么卖低价衣服的将会把价格提高，这样的话，网上卖衣服就没有实体店有成本优势了，

从去年开始，网络开始整理平台销售的税收查账，已经使得一部分商家倒闭，今年如果平台开始搞的话，那么，对于实体服装生意来说，将是一个转折年。

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这两年的服装设备更新换代快，再加上有很多服装厂倒闭了，二手服装机器的回收与售卖好像很繁荣，

我也听卖机器的讲，他们现在出去收大厂的机器，一个人吃不掉就会三四个人合伙把这一两千台机器全部拿下，

然后再联系对口的服装厂，把这些机器分销出去，有些机器都非常新，没用多长时间，因为生意不好，很多大厂的产量很低，机器都没怎么用，

服装厂的员工现在都想用新机器，很多机器八成新都没人愿意用，搞得老板三年左右要换一下，好在这两年机器的价格不断下降，再加上又可以采用分期付款的方式提前使用，算是能够得到一些缓解。

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