耐克起诉Lululemon蓄意侵权 寻求3倍赔偿和其他补偿

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导语: 北京时间1月6日早间消息,据报道,耐克周三提交诉讼,指控Lululemon未经授权制造和销售家庭智能健身镜及其相关移动应用的行为侵犯耐克6项专利。本案涉及的专利包括能帮助用户瞄准特定动作幅度、与其他用户竞争、记录自身表现的技术专利。

　　来源：新浪科技、优意国际、纺织面料平台、网络

　　北京时间 1 月 6 日早间消息，据报道，耐克周三提交诉讼，指控 Lululemon 未经授权制造和销售家庭智能健身镜及其相关移动应用的行为侵犯耐克 6 项专利。

　　本案涉及的专利包括能帮助用户瞄准特定动作幅度、与其他用户竞争、记录自身表现的技术专利。

　　耐克认为 Lululemon 此举为蓄意侵权，因此寻求 3 倍赔偿和其他补偿。

　　根据 Lululemon 的网站信息，家庭智能健身镜起价 1195 美元。

　　Lululemon 在声明中说：“本案涉及的专利过于宽泛且无效。我们对自身立场有信心，并将在法庭上捍卫这一立场。”

　　Lululemon 的律师在 2021 年 12 月 10 日向耐克致函称，尽管该公司“尊重知识产权”，但他们却否认耐克的说法。

　　Lululemon 于 2020 年 7 月收购家庭健身公司 Mirror，后者的产品配备一款提供直播和点播课堂的互动健身平台。

　　由于新冠疫情迫使人们在家健身或增加居家时间，导致许多人放弃了正装，换上了连帽衫、打底裤和其他休闲装，令运动服装品牌大为受益。

　　但 Lululemon 上月警告称，奥密克戎变种可能会对供应链造成冲击，甚至导致关店，因此可能影响该公司的服装销量。

　　Lululemon 还将 Mirror 的全财年销售预期减半至 1.25 亿至 1.3 亿美元。

　　Lululemon 股价周三在纳斯达克下跌 4.82%，至 362.48 美元。耐克在纽交所下跌 2.49%，至 162.25 美元。

　　阅读延伸：

　　耐克VSLululemon，瑜伽市场的攻防战

　　Nike日前推出Infinalon瑜伽系列服饰，以女性上衣为主，此外还包括紧身套装、裤袜、束裤、短裤等。新品以自主研发的Infinalon布料制成，具有轻薄、高弹力等特点，定价在200元-600元，目前官网仅三款瑜伽紧身裤在售。

　　疑似对标Lululemon？

　　在此次推出女性瑜伽系列之前，2019年1月，Nike推出了首个瑜伽系列服饰，主要针对的是Nike消费者中占比较高的男性群体，品牌方面曾表示“瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目”。

听过音乐的人都知道，一首美妙动听的音乐，是需要很多乐器来弹奏，谱子也很有节奏，韵律美妙，

那么，做服装生意做成功的那些人所具备的条件，其实和一首美妙的音乐相类似，

各种乐器之间的协调，就像是你做生意具备各种能力，规律的节奏，就像你上货的时机，差一点音乐不好听，生意上差一点，那么上去的新款也卖不出去，

你说，新入行的人，一下子上来就想赚钱，不就是像拿了一件乐器，不会演奏，就想弹出动听美妙的音乐，这好像不好实现吧？

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每个人都有自己能力的上限，开店卖衣服，有时候做到营业额十万或者50万时，遇到瓶颈上不去了，如果还想赚更多的钱，怎么办？

其实这种情况我跟客户沟通过，他们的说法就是不断换款再上量，要么就是再开一个店，招些有能力的人，把自己分身，再把自己做过的事再做一遍，

这种局限性其实很容易理解，就是我们的认知到了一定程度，就是一个水桶，只能装这么多水，你想再装的多一些，只会溢出来，

这时应该把自己会的东西，再搞一个桶继续装水，而不是继续往原先那个桶里面装水。

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　　此外，Nike亦同步推出了体验式零售——Nike Training Club应用程序将发布一系列瑜伽训练计划，这个名为“通过瑜伽提升训练效果”的体验活动能够帮助用户完成具体的训练目标。

　　此次继续推出女性瑜伽系列，业界有人认为是为了应对增长势态良好的劲敌Lululemon。

　　瑜伽系列服饰作为Lululemon主打产品，已经占据了相当大的市场份额，相当牢固的消费者忠诚度。Lululemon目前共有9种面料技术，可以生产22种不同质感的面料。除了设计理念，lululemon还擅长以社区文化和活动来凝聚消费者，这些都使得Lululemon成为了瑜伽服饰界的“奥斯卡”。

　　Cowen分析师John Kernan在最新一份报告中指出，加拿大瑜伽服饰品牌lululemon未来的发展态势与全球最大运动服饰集团Nike此前的成长路线愈发相似。

　　John Kernan表示得益于新产品、整合营销和线上业务方面的战略布局，以及品牌消费者极高的忠诚度，lululemon的成长、恒久性和资本投资回报率结构与Nike愈发接近，如果lululemon可以维持类似Nike的自由现金流本益比，市值有望推升至400亿美元。

　　截止2020年1月8日下午15点，Nike市值为1585亿美元，Lululemon总市值288.2亿美元，Adidas总市值327.64亿美元。虽然差距犹存，但Lululemon的增长势态不容小觑。

　　相关数据显示，lululemon营收已连续7个季度录得超过20%的增速，持续领跑行业。

　　12月11日，Lululemon公布了2019财年第三季度业绩。财报显示，第三财季盈利1.26亿美元，同比增长33.44%；营业收入9.16亿美元，同比增长22.53%，均超出分析师预期。摊薄后每股净收益同比增长35%至0.96美元。

　　此外，据wind数据显示，今年6个月以来，Lululemon的股价上涨高达27.53%，而耐克只上涨了19.04%。

　　Lululemon的野心

　　Lululemon以爆款瑜伽裤起家，定位中高端运动休闲，在瑜伽市场占据一定份额后，开始了全品类产品线扩张。

　　截至4月27日，Lululemon总市值高达245亿美元，位列美股纺织品、服装及奢侈品板块第三。同月，Lululemon推出了美容和身体护理系列，包括专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等。

　　2019年4月份，Lululemon（露露柠檬）首席执行官Calvin McDonald公布了最新的五年增长计划，并表示Lululemon将进军鞋类市场。

　　由于运动鞋类市场一直被耐克和阿迪达斯长期垄断，Lululemon如何从鞋类红海当中寻找蓝海市场成为关注的焦点。Calvin McDonald称，Lululemon已经找到了市场的“空白地带”。并表示年底前会公布更多消息，但2019年已过，Lululemon似乎并未公布相关消息。

　　此前，Lululemon曾在全品类道路上遇到过瓶颈，今年9月份，Lululemon就宣布即将终止旗下童装业务Ivivva。

　　此次发力鞋类市场，让人对其所提及的“空白市场”表示好奇，毕竟目前的运动鞋类市场已经相当饱和，国际品牌有阿迪耐克，国内有李宁安踏等，他们在跑鞋、板鞋等品类已经相当专业，帆布鞋品类上也有匡威等，除此之外，还有PUMA、Reebok、FILA、斯凯奇等品牌的运动鞋类占据相当大的市场份额。

　　无论如何，Lululemon距离Nike还有相当一部分距离，超越之路任重道远，2019年四季度，Lululemon增长不及分析师预期。除此之外，近几年街头潮流当道，导致运动鞋履成为消费者最受欢迎品类，但也不排除之后鞋履市场变化造成的运动鞋履市场份额变小等风险。

　　对于Nike推出的瑜伽系列能否在竞争中发挥一定的作用还待观察。但目前来看，Lululemon瑜伽产品的面料和技术相当专业，利用社区文化和活动打造出的消费者忠诚度相当之高，Lululemon的瑜伽界“奥斯卡”地位暂时难以轻松撼动。

 来源：新浪科技、优意国际、纺织面料平台、网络       

很多人理解的去服装市场干销售，营业员会觉得很好干，其实那是刚入门老板没给任务指标的，

对那些入行时间长、工资高的，你看她们，每个月老板都给有任务，需要完成多少销售额，她们工资拿的高，也是人家拼命干出来的，

没有目标，很佛系还等顾客上门，你咋推销，就现在的服装批发市场，你看看现在人流量还有多少，

做生意都是主动出击的，尤其是搞销售，不管是其它行业销售还是服装行业销售都是一样，

这也为什么说这些服装市场的销售人员出来自己单干之后，为什么她们能干好，不就是熟悉整套流程，尤其是怎么跟顾客打交道，知道怎么做好售后，回访，成为回头客。

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对于服装店哪里进货这个问题，相信各位店主朋友们并不陌生。以爱无季小编对多位批发老鸟经验的采访总结，他们一致认为服装店进货的最好方式莫过于找固定的2-3家供货商拿货最好，尤其是品牌折扣女装店，这个对于门店的长期稳定经营很重要。用他们的话来说，就是自己找货不如跟对供货商。

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