环保皮草，「可持续时尚」下的新风向

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导语: 回顾漫长的人类文明发展岁月,从不同时期的历史演变,到新世纪时装伸展台上的风靡,再到人造皮草逐渐取代动物皮草,在追求时尚和保护生态之间,穿不穿皮草已经成为了「可持续时尚」不容忽视的议题。

　　来源：英赫时尚商业评论　　作者：ViVi

　　去年开云曾宣布从2022年秋季系列开始，旗下Balenciaga、Bottega Veneta、Alexander McQueen、Saint Laurent等所有品牌都不再使用动物皮草。

　　去皮草化风潮的兴起

　　皮草作为冬季的时尚主角，也是现代时尚女性衣橱里不可或缺的经典单品，而从皮草为人类所着用的那刻起，伴随科技和社会的进步，皮草历久弥新也备受争议。

　　回顾漫长的人类文明发展岁月，从不同时期的历史演变，到新世纪时装伸展台上的风靡，再到人造皮草逐渐取代动物皮草，在追求时尚和保护生态之间，穿不穿皮草已经成为了「可持续时尚」不容忽视的议题。

　　环保先驱Stella McCartney曾说过：“Fur is not a by-product; it is an industry that capitalises on death.”（皮草并不是附属产品，而是以死亡为资本的产业）。

　　近年来，「去皮草化」已经成为时装品牌对社会富有责任感的举措之一。FFR由国际零皮草联盟（Fur Free Alliance，FFA）发起，旨在鼓励时尚品牌不使用皮草，保护动物以求共续人类未来。从1994年Calvin Klein成为第一个加入FFR的时尚品牌之后，chanel、gucci、Prada、Armani、Versace、Stella McCartney、Burberry等品牌也都先后加入其中。

　　作为FFA成员之一，行动亚洲（ACTAsia）在2012年把FFR计划引入中国，并积极推动发展。时至今日，包括ICICLE之禾、Reclothing Bank再造衣银行、JI CHENG等50多位中国设计师和品牌宣布加入FFR，共同推动“零皮草”计划在中国时装行业的影响力。

　　2018年伦敦时装周全面禁止使用皮草，成为全球***弃用动物皮草的知名时装周。2019春夏时装周，Burberry也宣布正式拒用皮草，并且承诺不会再大规模焚烧库存，而是以回收、捐赠等方式处理。

　　英国***电商集团YNAP以及旗下所有购物平台，都承诺与动物皮草彻底划清界限。Riccardo Tisci、老佛爷也向外宣告不再使用皮草。据资料统计，仅2018年，时尚行业对真皮草的使用量降低了20%，挽救了上百万只动物的生命。

　　2021年，「零皮草」进程继续加速。去年四月，开云集团旗下的Alexander McQueen和Balenciaga宣布将加入零皮草组织（HSI），承诺不再使用动物皮草。九月份，开云集团宣布从2022秋冬系列开始，旗下所有时装品牌都不再使用动物皮草，标志着开云集团的「零皮草」时代正式开始。

　　时尚杂志《Elle》也在年底的时候对外宣布在其全球编辑和广告内容中逐步停止刊登动物皮草，到2023年完成向动物皮草「SAY NO」。

　　在这股轰轰烈烈的「去皮草化」风潮背后，也有整个消费环境的变化。时尚品牌的举动不只是为了保护动物，也是在迎合新生代的消费取向。疫情时代萌发了消费者强烈的社会责任意识和关注生命的情怀，尤其是年轻的消费群体，更加积极的思考可持续的生活方式和消费观念以造福后代。

　　环保皮草，时尚新战场

　　皮草除了有极好的保暖效果，它的可塑性和装饰性也胜于其他材质，寻找皮草的替代品也并不容易。

卖衣服，一定要尝试各种方法，当你所有方法都用过之后，才能说这个生意不好干，

而不是说现在遇到困难了，就在抱怨生意难做啊，

服装生意啥时候都没好干过，只不过说以前形式好，谁干谁都能赚钱，

现在遇到这点困难算什么，你觉得它难，它就真的难，你认为它简单，你就会想办法提升自己的能力，

困难在能力面前啥都不是，如果没有战胜它的勇气，生意那可真的是，不是人人都能干的，

你像我开工作室打版，顾客拿个衣服来打版，我想赚这个钱，那我必须得想办法把这个板打好，

有些版很难打，怎么办？难打就不打了吗？如果是打工呢，老板交代了这件事，必须做成，做不成怎么办？

事在人为，只要你想做，只要你想解决这个困难，就一定能解决它。

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有些客户不仅没有上升，反而打的版更少了，经过我对他们的了解，他们打版少，是他们的生意好，服装市场有个原则，版打的越少，证明这个款式一直在生产，说明这些老板的生意也很好。

谁会闲着没事再推出一个新款把能卖的款给压下去，那不是没事找事，有病吗。

换款一般情况下是这个款的生命接近尾声了，需要让生意继续旺下去，从而才上新款，或者说上个两三个款，从这里面再挑出一个爆款，继续做个延续。

现在行情这么乱，不上新款吧，没生意，上新款吧，压力巨大，老板也是左右为难。

对于这些，那些新干的人，他们根本不了解，你跟他们说行情是这么个样，可是他们有种无知者无畏的那种精神，以为自己是个例外，也许是吧。

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　　虽然环保皮草不能与天然皮草的特性完全匹配，但人类永远不能把对美观时尚的服饰追求凌驾在地球的痛苦之上，环保皮草是一种环保和道德上的选择。除此之外，环保皮草具有一些优于天然毛皮的优点，能让皮草在时尚度上更多变：环保皮草与天然毛皮不同，几乎可染上任何色调从而实现更生动的色彩组合。

　　基于以上理由，或者说优势，设计师在面对环保皮草时也放开了手脚。可以尽情使用喜欢的野生元素，让环保皮草有了更多可能。

　　Gucci作为意式极繁风格的代表品牌，在2018春夏系列起正式停止使用动物皮草，以环保皮草替之，决心可见一斑。如今，各大品牌都设立了面料研发部门，专攻满足养护环境需求的可降解面料以外，人工材质还需达到设计师们不同的审美要求。

　　英国时装品牌Stella McCartney一直主打环保。品牌创始人Stella McCartney一直坚持保护动物的理念拒绝使用动物皮革和皮草当原料。它的设计系列中摈弃一切皮草、皮革和羊毛，是PETA反对动物性产品的大力倡导者。在保持高端时尚定位的同时，它始终坚持动物保护的原则，不断搜寻各种各样的新材料，每一季新品都是在大量调研之下产出。

　　Stella McCartney 2020年秋冬系列在巴黎歌剧院发布。秀场上出现的各种小动物不但呼应了品牌一贯的环保中心思想，还将整场秀赋以「可持续时尚」的灵魂。

　　在Miuccia Prada和Raf Simone合作的第二个系列里，一面是亮片，另一面是环保皮草的长方形围巾是本季亮眼的作品之一，模特双手紧紧围裹也似乎演绎着在疫情时代下女性依然保持优雅姿态下的自我保护。

　　2021秋冬秀场，各大品牌继续推出了不少值得关注的环保皮草外套，款式依旧是多样化的。当中比较出彩的要数Givenchy 2021秋冬秀场上的短皮草，Givenchy让人造皮草一改富贵本色，融合户外运动风格之后，皮草时装更加符合Z世代审美。

　　来自Bottega Veneta Salon 02系列的环保皮草九尾狐外套，去年也曾惊艳四座，在时尚圈收获一众眼光。

　　除了各大时尚品牌之外，明星名人也是反皮草浪潮中的一大主流。Kim Kardashian近几年就曾宣布将对自己的所有皮草外套进行改造，将动物皮草全部替换成人造环保皮草。

　　美版《VOGUE》主编 Anna Wintour，这位曾在Chloé秀场外被砸派、在四季酒店用餐被扔死狸的皮草拥护者，现在常常被拍到身穿Stella McCartney和 Gucci的人造皮草外套出席各大时装周活动。

　　***破圈效应的人物要数英女王。据公开资料显示，英女王在十三岁时便已身穿白色皮草参加宫廷活动。在此后的67年里，皮草、皇冠和珠宝便成为了英女王的亮相标配。但在2019年时，英女王的御用造型师兼助理Angela Kelly在其自传中放出重磅消息，“从今年开始，女王再也不会购入皮草大衣、礼服和帽子等皮草制品”。国际人道协会执行董事Claire Bass对此评述，英国女王舍弃皮草传递了一种强有力的信息，那就是皮草早已不再时尚。

　　Claire Bass表示，“伊丽莎白女王决定使用人工皮草，***地反映了英国公众的情绪，大部分人都厌恶残忍的真皮草，不希望和皮草产生任何关系。” 据人道学会国际的民意调查，在英国，2014年至 2019年间，对素食主义的兴趣翻了两番，而93%的英国人口不穿毛皮。

　　在品牌和明星名人等各界人士的带领下，「去皮草化」如今仍在这样自上而下地推进着。

　　纵观十余年的全球环保皮草发展可以发现，在2010年美国的人造皮草批发量就已经达到2.5亿美金，并以每年30%销量上涨；据ICRWorld调研数据显示，2020年，全球人造皮草行业总产值达4.37亿美元, 全球市场复合增长率达到5.52%。这些闪动在年轮上的数字，展现了环保皮草巨大的市场发展成果以及未来的潜力。

　　如此看来，秉承「可持续时尚」理念的环保皮草的热度在这十年热度不降反升。无论是顶奢时装品牌还是独立设计师，行业视角更加重视在未来持续的可能性。时尚界持续释放出一个强烈的信号：环保皮草，仍然会是下一个时尚新战场。可持续时尚也将成为品牌争夺新一代消费者的新关键。

　　在「可持续时尚」的理念下，越来越多的消费者也意识到自己的消费并不能肆无忌惮的用于享乐。当供需闭环达成共识，相信时尚行业能肩负起更多的社会责任。

 来源：英赫时尚商业评论       

跟客户在工作室聊起最近的服装生意，感觉大家都没了节奏，像往年这个时候还在卖长袖，结果现在已经开始来打夏季版了，

越来越反常的市场行为，给生产厂家制造了巨大的库存压力，这些衣服现在生产，如果到时候不卖，全部都会成为处理货，

同时还有一个现象，就是现在的衣服款式，现在正卖，正在生产，当市场上一不要货一不销售，立马这个款就结束了，搞得后面生产出来的直接要处理，

服装生意做成现在这个状态，谁也不想看到，谁也不想让它成为这个样子，这个行情让人很无语啊。

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做服装生意想赚钱，要学会搞联合，跟别人合作没有什么可耻的，对于赚钱上来说，钱赚到手里面了，大家都是互相帮忙，有什么不可以的，

转不过来这个弯，就会走很多弯路，你自己干也能干成，就是辛苦一些，可是对于钱来说，你轻松赚了一万，让你流血流汗，也是赚了一万，你愿意选哪个？

现在的服装行业大佬们之间都在互相抱团取暖，他们都有自己的小圈子，为什么要这样做？不就是现在生意难干了，有实力跟有实力合作，就会形成强大的壁垒，

这对于那些小干家来说，或者说刚入门的人来说，只会做的更艰难，学会妥协，可能就是快速入门的一种捷径吧。

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