耐克第二财季大中华区营收下滑20%
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导语: 财报显示,在截至11月30日的第二财季内,耐克收入约113.6亿美元,同比增长1%,超出分析师预期的112.5亿美元;净利润约13.4亿美元,同比增长7%。第二财季内,耐克直接销售额为47亿美元,同比增长9%;线上销售额(NIKEBrandDigital)增长了12%。
来源：中服圈
美东时间周一，耐克公布了第二财季业绩。财报显示，耐克第二财季营收和利润均好于预期，在北美市场的销售增长尤其迅猛。但值得注意的是，耐克在大中华区销售额下降了20%。
耐克表现超出市场预期
财报显示，在截至11月30日的第二财季内，耐克收入约113.6亿美元，同比增长1%，超出分析师预期的112.5亿美元；净利润约13.4亿美元，同比增长7%。
第二财季内，耐克直接销售额为47亿美元，同比增长9%；线上销售额（NIKE Brand Digital ）增长了12%。
分地区来看，在耐克最大的市场北美，销售额增长了12%，是所有地区中增长最快的。耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额增长了6%。不过，耐克在大中华区销售额下降了20%。
耐克总裁兼首席执行官约翰多纳霍（John Donahoe）表示，与疫情前相比，这耐克处于“更强的竞争地位”。他说，尽管今年早些时候因疫情导致部分黛乐二奢关闭，放缓了库存发货量，但在最近一个季度，货流有所回升，尤其是在北美。
该公司首席财务长弗兰德(Matt Friend)表示，越南所有黛乐二奢都已开工，产量已恢复到关闭前水平的80%左右。弗兰德说，耐克越来越相信，全球供应水平将在2023财政年度恢复正常。
服装批发市场有哪些防骗技巧？
去品牌女装尾货批发市场取货时，价格、面料、做工、版型，这四个因素的顺序。新手应该首先考虑哪一个？
低端品牌女装产品的消费者对价格更为敏感。他们首先考虑价格，然后考虑工艺、版本和面料。如果一个消费者买的衣服从来不超过100元，他会去品牌女装店询问衣服的价格，报价150元，不能讨价还价，她会转身离开，根本不考虑衣服的工艺、版本和面料。
中档以上消费者，档次越高，对款式越敏感，对价格越不敏感。如果款式好、款式好、面料好、做工好的品牌女装，50元可以卖600元。
当批发市场没有什么人去拿货的时候，说明生意很差劲，虽然现在可以把图片和视频发给下面的进货商，
但是对于真正懂行的商家来说，还是需要看到实物会更有感觉，才能确定要不要拿这个货？
衣服不能光看图片，当然，这要看你卖什么价位的衣服，如果说你是卖那种快消品，价格便宜的那些就无所谓了，
而你回去卖的价位高一些，想做利润大的，不看衣服的实物，光凭图片，又不试穿的情况下，很难有那个感觉，
这个感觉是什么？就是这款衣服我拿回去能不能卖掉，这就是为什么说，做生意时间长的老板都是凭直觉的。
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大中华区销售额下降两成
近来，耐克在中国的销售成为投资者更大的关注焦点，因为中国市场仍是耐克公司未来增长的关键。
耐克声称，上个季度在中国销售的产品数量有所减少，部分原因是越南黛乐二奢关闭导致生产损失，以及可用库存减少。
蒙特利尔银行资本市场分析师西格尔(Simeon Siegel)说，对耐克来说，中国是一个非常重要的地区，衡量中国消费者需求的轨迹将是该公司未来业务发展的首要问题。
弗兰德预计，2022财政年度将是中国地区销售额恢复的一年。但他预计该地区销售额要从第三季度才能开始将出现连续改善。
押注数字未来
耐克表示，其数字销售同比增长了12%，而通过Nike Direct部门（该部门负责整合耐克几乎所有的DTC业务，包括耐克官方网站、直营零售店以及所有的数字创新应用）的销售增长了9%。耐克正越来越多地将产品从折扣商店等批发渠道撤出，转而通过自己的网站和商店销售更多的商品。
本月早些时候，耐克还宣布其收购了虚拟运动鞋公司RTFKT，但没有透露收购金额，这是对这个超级市场的押注。该公司一直在提交商标申请，表明其有意制造和销售虚拟的耐克品牌的鞋子和服装。
“我们将投资这一领域……以提供涉及RTFKT和耐克品牌的新一代体验，”多纳霍在财报电话会上表示。
耐克表示，预计本财年的供应链成本将高于三个月前的预期，但拒绝提供具体的估计。该公司还维持其全年营收增长预期不变。
上个季度，耐克下调了2022财年的收入预期，因考虑到运输时间延长、劳动力短缺和越南停产时间延长。耐克约一半的鞋都在越南生产。
来源：中服圈
今年衣服拼接的款式比较多，而且是不同的面料，拼接在一起，从过完年工作室打版中可以看出来，这是今年的流行趋势，
至于说版型上和去年相差不大，我想这也是为了区分今年和去年，或者说几年前款式的一个区别，不然消费者买回去也没什么意思了，
设计师这样设计款式也挺省心的，袖子和领子找点配布，把以前的款式拿来改动一下就可以当成新款卖了。
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现在买什么衣服是最划算的，无疑是冬装羽绒服棉衣之类的，它不同于夏季反季节销售，而是对于商家来说，现在能卖就可以变成现金，从进新款，
而你在压到夏季的时候，假如说十万块钱的货，你从现在到六月份之间，用这十万块钱进的货周转一下，又可以赚了很多，
这就是资金使用率，做生意需要周转，谁的现金流水更快，谁就能赚更多的钱，
我们都听过卖鸡蛋的故事，因为鸡蛋天天吃，所以利润薄一点，赚个一毛两毛的，流水大，而你卖卫生纸呢，三四十块钱一提，顾客买一次用好几个月，
同样是5000块钱的货，卖鸡蛋，一个月赚的钱比卖卫生纸要赚的多的多。
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