Gucci、Burberry销售下滑，奢侈品轮番涨价后，中国消费者不买账了
英国奢侈品集团Burberry公布2024财年业绩
5月15日，英国奢侈品集团Burberry发布2024财年业绩报告，显示截至3月30日，收入同比下降4%至29.68亿英镑，调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑。
在2024财年第四财季，Burberry的亚太（Asia Pacific）、EMEIA、美洲（Americas）三大区域同店可比销售均陷入负增长。其中，亚太地区可比门店销售下降了17%，中国大陆则同比下降19%。
奢侈品行业普遍承压
不仅是Burberry，多家奢侈品公司的财报显示整个行业面临压力。奢侈品牌的增长趋势正在放缓，尤其是在中国市场，这一现象尤为明显。
今年4月，开云集团发布2024年第一季度报告，销售额同比下跌11%至45.04亿欧元。核心品牌gucci（古驰）销售收入同比下滑21%至20.79亿元。SAINT LAURENT（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌的销售表现也出现了不同程度的下滑。
在中国市场，Gucci主品牌的销售在最新财季可比下滑达28%，成为下滑幅度最大的区域。开云集团预计，2024年上半年经常性营业收入将下降40%至45%。
即使是表现一向强劲的Hermès（爱马仕）集团在中国市场的增长也在放缓。今年第一季度，Hermès集团综合营收达38.05亿欧元，同比增长17%。然而，中国所在的亚洲市场（不包括日本）营收虽同比增长14%，但相较于去年同期23%的增速，增速明显放缓。
另一头部奢侈品集团lvMH（路易酩轩）也面临挑战。2024年第一季度，LVMH集团的亚洲市场（不包括日本）有机销售额下降了6%，这是该集团唯一负增长的区域。
中国消费者对奢侈品的热情减弱，从高端商场的业绩也可见一斑。太古地产第一季度数据显示，北京三里屯太古里、北京颐堤港、广州太古汇、上海兴业太古汇和成都太古里的零售额分别下跌5.4%、2.4%、9.2%、19.4%和14.7%。
奢侈品牌的新店开设速度也在放缓。根据第一太平戴维斯 (Savills) 的最新研究数据，2023年全球奢侈品新开店数量同比减少了13%。尽管中国仍是奢侈品牌扩张的重要市场，但新开门店数量同比下滑了12%。
奢侈品市场低迷的原因
全球奢侈品市场陷入低迷的原因主要是经济状况。要客研究院院长、奢侈品专家周婷表示，高消费阶层对未来信心不足，普通人的消费能力也受限。奢侈品行业进入了存量竞争阶段，短期内大众消费者带来的增量消费非常有限，竞争核心在于能否持续吸引高端消费者。
她指出，中国奢侈品市场疲软的原因更加复杂，包括出境游恢复导致的奢侈品消费外流、奢侈品品牌的过度涨价、高端小众品牌和设计师品牌的崛起以及中国高端品牌的兴起。
LVMH集团在第一季度报告中提到，中国所在的亚太市场销售额下降，主要由于离岸旅游的恢复。多家媒体报道，由于日元汇率创新低，中国游客涌入日本境内抢购奢侈品。
No Agency时尚分析师唐小唐认为，奢侈品行业的一波又一波涨价潮让潜力消费者“逃离”。部分品牌在多次涨价后，价格已与其品牌价值偏离，消费者会选择价值更高的品牌。
未来展望
中国奢侈品市场的理性消费趋势愈加明显。《2023中国奢侈品报告》显示，中国消费者的奢侈品消费进入以品牌性价比、产品性价比、服务性价比为度量标准的综合性价比阶段。
周婷认为，中国奢侈品市场下半年会有所回暖，但品牌多极化趋势不可避免。高端小众品牌、设计师品牌、中国非遗文创品牌和高级定制品牌将逐步发挥更大作用。
Gucci、Burberry销售下滑，奢侈品轮番涨价后，中国消费者不买账了 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/sjdszx/578542/
同类货源
-
白色真皮包包用久了會變黑嗎？蔻馳白色包會不會變黃？二手奢侈品lv男士手包價格
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
深圳木棉湾服装批发市场
‘ 深圳木棉湾服装批发市场 关注【搜档网货源平台】微信公众号，用手机逛批发市场。 木棉湾为布吉镇的一个村，坐公车到布吉街道办下车，往木棉湾方向走，一般会先走到实验小学和批发市场的位置。也可以在布吉镇大芬村下车，往对面走，走到童装批发较多的地方，问一下…
-
ahc小蓝瓶防晒霜要卸妆吗，ahc小蓝瓶防晒霜防水吗
防晒霜其实是一个每天都需要使用的护肤品，这个并不是只有夏天需要使用，在平时的时候也是有紫外线的，也是需要防晒霜来隔离的，但是有个问题就是防晒霜需不需要卸妆呢？下面我们就来看看ahc小蓝瓶防晒霜要卸妆吗？这个防晒霜是不是防水的呢？ 17280597963239.jpg (48.82 KB, 下载次…
-
Gucci 645093 GG印花压纹腰包
找gucci 645093 GG印花压纹腰包二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注 二手奢侈品gucci包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 这款单品将品牌的过去与未来贯通在一起，以现代风格的全新设计诠释了经典设计元素。Guccio Gucci交织字母元素巧妙融…
-
劳力士日志灰31mm
劳力士日志灰31mm,找劳力士日志灰31mm二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 这是在2021年6月14日(端午节)购入的 那时在许多品牌纠结了良久 卡地亚、积家、万国 来到劳力士柜台竟然只…
-
AJ36适合大体重吗？AJ36适合扁平足吗
AJ36这次外观设计还可以，中底配置全掌+前掌zoom气垫，看实战测评缓震效果看上去似乎挺不错的，那么这款球鞋是否适合大体重选手穿呢？此外扁平足是否可以穿AJ35呢？下面一起来看看了解一下吧！ AJ36适合大体重吗 如果你是大体重选手的话，建议购买AJ35，AJ35挺适合大体重的，AJ36还没有买过…
-
社保和五险一金的区别，社保与五险一金的区别是什么?
010.jpg (151.97 KB, 下载次数: 3) 下载附件 社保和五险一金的区别，社保与五险一金的区别是什么? 2021-3-24 10:33 上传 在当今这个社会，工作是人们生活的一部分，我们都知道，在员工进入职场之后，用人单位是要给员工购买五险一金的，很多人只知道五险一金这个名词，可是却…
-
一千多买的二手奢侈品lv？二手奢侈品奢侈品货源？二手奢侈品gucci包包多少钱
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
盘点广州卖潮牌男装在哪条街上卖，2024年工厂拿货渠道推荐
盘点广州卖潮牌男装在哪条街上卖，2024年工厂拿货渠道推荐 广州潮牌男装批发市场主要集中在广州火车站附近的金宝外贸服装城、站西二号楼、光复南路、和平东路等，这些地方已经成为潮牌货源的主要集散地。外地不方便经常跑广州的亲可以在搜档网（客服微信dangkou66）上面查看潮牌男装工厂微信，专人跑工厂和档…
-
蹭热度最有希望公价拿到的劳力士Rolex上
蹭热度最有希望公价拿到的劳力士Rolex上,找蹭热度最有希望官价拿到的劳力士Rolex上奢侈品原单一比一货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注各大奢侈品包包、衣服、鞋子专柜一比一质量。 蹭波热度，作为一个默默无闻的万万rolex 迷之一。 今天来清点六款我小我私人以为有潜力和洽…
