当“蒂芙尼蓝”遇见百达翡丽“鹦鹉螺”：两个营销高手再联手
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
2021年就快结束了，要问谁是今年奢侈品界最变化莫测且出其不意的品牌，被法国lvMH集团收购的美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany & Co.）无疑榜上有名。这不，就在整个行业忙着圣诞季营销卖货之际，蒂芙尼又做出了一次令业界热议的举动。
12月6日，蒂芙尼与瑞士“表王”百达翡丽（Patek Philippe）相继向外界宣布，二者合作推出了一款限量版Nautilus鹦鹉螺5711腕表（编号5711/1A-018），以纪念两个品牌170年的合作历史。
这枚限量Nautilus 5711腕表融合了两个品牌的经典视觉元素，以百达翡丽鹦鹉螺5711经典的不锈钢材质制作表圈和表带，整个表盘则采用经典的“蒂芙尼蓝”进行装饰，同时刻有“Patek Philippe Geneva”和“Tiffany & Co.”品牌名称，合作双方的特点可谓是一目了然。
根据两个品牌介绍，这款联名款鹦鹉螺5711限量发售170枚，公价为52635美元（约合33.5万元人民币）。而且该限量合作款仅在美国的蒂芙尼精选门店进行销售。
根据英国《金融时报》报道，这其中的169枚将仅卖给蒂芙尼的客户，而另有一枚将进行拍卖。12月11日，拍卖行Phillips将在纽约拍卖其中一枚合作款鹦鹉螺5711，拍卖所得将捐赠给环保组织“大自然保护协会（The Nature Conservancy）”。
一个善于高级珠宝，一个精于机械制表，蒂芙尼和百达翡丽看似两个平行世界的奢侈品牌。不过，按照蒂芙尼和百达翡丽的说法，事实上双方合作关系可以追溯到十九世纪中叶。
界面时尚从百达翡丽品牌了解到，百达翡丽创始人Antoine Norbert de Patek在1851年首次游历美国的时候遇到了蒂芙尼创始人Charles Lewis Tiffany。之后，蒂芙尼成为百达翡丽在美国的首个授权经销商，开始在蒂芙尼店内售卖百达翡丽腕表。而百达翡丽也为蒂芙尼自营钟表供应机芯，承包后者在钟表这块的业务。
2018年，百达翡丽在蒂芙尼纽约第五大道旗舰店内开设了品牌首间美国精品店。直到现在，百达翡丽仍然是蒂芙尼店内唯一在售的第三方制表品牌，而蒂芙尼也是唯一一个被允许出现在百达翡丽刻度盘上的外部品牌。
百达翡丽总裁Thierry Stern在接受《纽约时报》采访时表示，“（蒂芙尼）是我们在美国合作最久的零售商，蒂芙尼伴随着我成长；我这么说指的不仅仅是生意，它（蒂芙尼）也是我的家人。”
所幸的是，蒂芙尼与百达翡丽的合作关系并没有因为两个品牌历史上多次易主而中断；尤其是在百达翡丽品牌在1932年被斯特恩家族（Stern）收购，以及蒂芙尼在2021年被LVMH集团以162亿美元收购这两个重要的转折点上。
要理解蒂芙尼选择现在与百达翡丽合作推出纪念款腕表，必须要考虑这个美国高级珠宝世家当前所处的历史阶段。
2021年1月完成收购后，LVMH集团任命Alexandre Arnault为蒂芙尼执行副总裁，分管蒂芙尼的产品与传播业务。在收购的这一年，蒂芙尼进行了一系列品牌形象改革工作，包括重新梳理产品线和启动一系列全新广告活动。
从目前蒂芙尼采取的行动来看，该品牌的改革大致分为两个方向：一方面通过一系列灵活多变的营销手段，包括与Supreme的联名、推出男士订婚戒指、“不是你妈妈的蒂芙尼（Not Your Mother’s Tiffany）”营销活动等，引发社交媒体讨论，松动品牌传统形象，扩大在年轻人当中的影响力；另一方面，着力黄金和稀有宝石等稀有珍宝产品开发，以及此次与百达翡丽合作推出限量款专业制表，都显示出蒂芙尼进一步提升高端定位的决心。
当然，此次双方合作不止是蒂芙尼出其不意，百达翡丽也是一位营销高手。在2021年末又推出一款鹦鹉螺5711/1A腕表，而且还是与知名珠宝品牌的联合合作，对品牌藏家而言无疑也是利好消息。
界面时尚此前报道，2006年上市的鹦鹉螺5711/1A系列腕表将在2022年正式停产。这就意味着2021年推出的任何一款全新鹦鹉螺5711/1A系列腕表，都有可能是该款腕表的绝版。
要知道，绿表盘鹦鹉螺系列腕表的公价还不到四万美元，但自2016年后该系列腕表在二级市场的价格就一路飙升。根据《金融时报》援引佳士得专家消息称，目前绿标盘鹦鹉螺腕表在拍卖行的价格目前在35万至40万美元之间。即便如此，在一些腕表零售商的等待名单上，等着购买5711/1A大钢表的消费者仍然排到十年以后。
鉴于百达翡丽鹦鹉螺5711/1A系列在二级市场上的超高价值，再加上蒂芙尼品牌的加成，可预见这枚罕见的限量合作款在拍卖行将以高价售出。
而二级市场对另外169枚仅限蒂芙尼客人购买的腕表恐怕也会虎视眈眈。“我们想要确保这款腕表卖给真正的客户手中，而不是投机者。”在接受《金融时报》采访时，蒂芙尼二把手Alexandre Arnault表示，“因为这枚腕表无疑将引来很多投机行为。”
当“蒂芙尼蓝”遇见百达翡丽“鹦鹉螺”：两个营销高手再联手 本文转载自网络，文中涉及品牌、商标、logo均为品牌方所有，如有版权，请联系黛乐二奢网客服微信boge1927删除：https://www.idaile.cn/jfbhy/480063/
同类货源
-
二手奢侈品东西怎么找货源？奢侈品女装二手奢侈品货源？奢侈品二手奢侈品质量怎么样
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
2022年1-2月中国服装行业经济运行简报
2022年1-2月中国服装行业经济运行简报,了解2022年1-2月中国服装行业经济运行简报更多服装批发进货信息，请添加客服微信 dangkou66，可以查看广州十三行、深圳南油、杭州四季青等全国各地服装批发市场档口微信二维码。 导语: 1-2月我国服装行业延续恢复发展态势,生产、内销、出口、效益等主…
-
YSL KATE 19CM 流苏链条包 452159鳄鱼纹/黑色金扣
找YSL KATE 19CM 流苏链条包 452159鳄鱼纹/黑色金扣二手奢侈品一手货源，请加微信：dangkou66，广州黛乐二奢10年专注圣罗兰，长期供货各大买手店和海外代购。 #???? ????#【原厂皮版本】最经典的Kate系列亮面鳄鱼纹流苏链条包原厂皮版本！经久不衰的款式，每个女生都值得…
-
二手卡地亚帕莎镶钻手表回收一般什么价格？
二手帕莎镶钻手表的回收价格，会根据以下因素综合考虑： 1.手表型号：不同型号的手表价格会不同。 2.手表状况：手表的新旧程度和状况对价格也会产生影响。 3.手表的材质及规格：卡地亚帕莎镶钻手表的材质包括不锈钢、金属、白金及黄金等，手表的规格会影响表盘大小以及手表上的钻石数量等因素，因此对价格也会产生…
-
劳力士（rolex）Explorer：返回36毫米
找劳力士（rolex）Explorer：返回36毫米二手奢侈品二手奢侈品货源，请加微信dangkou66，黛乐二奢10年专注二手奢侈品各大奢侈品包包、手表、衣服、鞋子专柜二手奢侈品质量。 虽然今年主要面向探险家，但劳力士刚刚推出了其著名的探险家的新版本，该腕表的直径重达36毫米，将以钢制造，但也首次…
-
氨基酸洗面奶祛痘吗 氨基酸洗面奶是温和型的吗
洗面奶是我们在市面上经常能见到的一种护肤产品，而现在氨基酸的洗面奶是更加受欢迎的，因为更加的温和，对我们的皮肤更好，那么氨基酸洗面奶祛痘吗？氨基酸洗面奶是温和型的吗？ 氨基酸洗面奶祛痘吗 不能。洗面奶的功效只有清洁，并不能保证洗面奶有祛痘的功效。氨基酸温和不刺激，pH值和人体肌肤相近，适合敏感肌肤或…
-
稻草人包專賣店能修嗎？稻草人皮包專賣店地址？二手奢侈品lv包包在哪能買到
我们是一个专业的找货团队，全国各地黛乐二奢/档口的微信二维码都有。添加客服微信dangkou66，不用亲自去跑市场，就可以在平台查看广州、深圳、莆田、东莞等全国各地二手奢侈品包包、鞋子、衣服、手表的黛乐二奢一手货源，直接对接一手货源代发，一件也能发货，没有中间商赚差价。添加客服微信dangkou66…
-
井岡山國際品牌牛仔褲批發
添加微信dangkou66，查看全国批发市场档口微信二维码 『壹』 哪裡的牛仔褲批發比較好比較便宜呢 坐地鐵到廣州火車站出F出口是跟地一大道連接在一起的，這里比較集中，相對來說跟其他場比這里的韓國版的衣服也多一點，還有很多的童裝，運動裝，睡裝，內衣，皮帶，皮袋，帽子，圍巾，頭飾，鞋襪一應俱全，應有盡…
-
Gucci/古驰 489617 Totem GG Superme经典爆款虎头腰包
正品原厂皮#定制“防火/防水”原版料 #489617# 尺寸：20*13*2.4cm gucci Totem GG Superme#经典爆款虎头腰包# 虎头是来自于希腊文化中化身为老虎的幸运之物，承载着一切美妙幸运之神的代表，它连系了时尚潮水元素，搭配红绿织带拼接的设计，一样平常使用容纳异常的适用，…
-
广州二手奢侈品手表批发商
广州批发市场 就是批发二手奢侈品手表的 地方在哪里 广州最大的钟表批发市场：主要集中在广州市站西路. 这里都有二手奢侈品品牌手表批发货源罪夫下讲刑卫味有老武的 哪里有二手奢侈品手表批发？广州二手奢侈品手表批发市场在哪里 广州二手奢侈品手表批发市场在站西路钟表城，广州最大的护践冲法棉钟表批发市场：主要…
