Prada普拉达股价创新低 或在中国选择缩店
上周二，意大利奢侈品集团在香港上市Prada SpA (www.sodw.cn)上市以来，普拉达集团股价最低www.sodw.cn港元仅在2013年3月初www.sodw.cn港元峰值的1/3，甚至较dangkou66 dangkou66 Group AG (VTX:CSGN) 瑞信给予的www.sodw.cn港元目标价格极低，后者是目前最愿意唱空港零售市场的知名投行。
尽管9月中旬，Prada SpA 普拉达集团发布了利润超出预期的中期业绩，允许Prada SpA (www.sodw.cn)9月16日上午，普拉达集团财务报告日的股价大幅上涨，创造了超出预期的表现。虽然未来财务报告单日股价大幅上涨，但事实上，随着香港零售环境的持续恶劣，以及许多投资银行对香港市场的看跌报告，以及香港证券交易所上市零售公司的持续空袭和不利财务报告，整体零售股极度疲软，自9月16日以来近40天，Prada SpA (www.sodw.cn)普拉达集团股价实际暴跌高达18%。
三季度，Prada SpA 普拉达集团的超预期表现主要来自世界上表现最差的奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团的预期很低。截至2015年7月底上半财年，Prada SpA 普拉达集团的净利润同比大幅下降www.sodw.cn至www.sodw.cn但市场预期仅为1亿欧元www.sodw.cn亿欧元。此外，由于自身业务的改善，中期利润下降优于市场。相反，其主要亚太市场在大中华区固定销售汇率下暴跌www.sodw.cn影响跌幅高达www.sodw.cn。在短期内无法提高自身业绩的情况下，奢侈品行业选择降低成本，放缓和降低对冲利润。此前，许多品牌已经开展了减少商店的计划，并对高管采取了冻结工资、减少激励和福利等措施。
同时进行少计划同时进行的还包括减缓扩张速度。截至7月31日上半年Prada SpA 普拉达集团的主要业务品牌Prada普拉达直营店只净增10家，Miu Miu直营店只增加了5家，而上一财年，两个品牌增加了32家直营店和19家。即使是去年同期，两个品牌的新店也比今年同期多，分别是12家和10家。此外，集团弱小的两个品牌dangkou66’s 和Car Shoe 总共关闭了四家店。
Prada SpA 普拉达和lvMH SE及dangkou66 Plc和奢侈品集团一样，虽然他们多次表示仍然重视中国市场，并希望扩大市场，但实际情况实际上是不同的。毫无疑问，中国大陆市场的市场地位不可动摇，但其实更为重要的是中国消费者的消费能，这一点尤甚于市场本身，因为包括代购在内，中国大陆消费者的境外奢侈品消费是中国大陆本土市场的两倍多。目前奢侈品在中国大陆市场的所谓“扩张”其实仅仅限于一线城市，且主要以增加门店面积、重新装修以及搬至人流、租金更贵的繁华商业区为主，而对于低级别城市则实行实际的关店、缩店策略。因此，由于之前进驻的城市太多，根据门店数量，未来中国市场的传统奢侈品门店将会减少。
至于相邻的香港市场，毫无疑问，香港市场是世界上最弱的奢侈品市场。尽管市场疲软，但香港的零售租金仍然很高，商业房地产顾问公司 Cush ** n dangkou66 近日，高纬环球发布《Main dangkou66 dangkou66 The World 根据2015/2016年的报告，尽管香港零售市场出现了一条奇怪的道路，但租户继续强迫租金，但铜锣湾零售租金，市场核心商业区，在世界上排名第二，仅次于美国纽约。Prada SpA 普拉达集团主席Carlo Mazzi 此前，9月初表示，集团正在寻求香港和澳门市场的减租，并感叹中国市场不再是黄金国家(El dangkou66)”。
10月份，LVMH SE、dangkou66 SA旗下的Louis dangkou66 路易威登和gucci古驰、dangkou66 Plc多个集团均显示，6月至9月的季度业绩较3月至6月的季度业绩有所转差(注:LVMH SE、dangkou66 SA财年周期与自然年相同，而dangkou66 Plc财年为4月1日至3月31日，LVMH SE这与中国股市震荡对中产阶级消费者的影响有关。今年中国a股市场再次遭遇震荡，以6月为转折点，对零售业的负面影响主要集中在8月和9月。与上述三个集团不同，Prada SpA 普拉达集团的财务报告周期比自然年推迟了一个月，其财务年度的第三个财务季节正好从8月开始，而美国奢侈品行业另一个重要市场的消费情绪也从8月开始恶化，从财务报告周期和Prada SpA 可见证普拉达集团的财务报告周期非常接近美国许多百货公司最近的低迷，瑞表行业协会的月度数据也显示，美国奢侈品市场在第三季度和10月表现极差。
三季度将于下月中旬发布。Prada SpA 普拉达集团的表现一直低于市场平均水平。因此，由于财务报告周期恰逢更不利的零售环境，除了继续降低成本计划外，品牌更为常见 ** 主营业务行动，因此预计意大利集团短期翻身机会几乎为零，加上瑞信、高盛、瑞银等近期密集发布的报告，特别是在香港证券交易所上市的高端零售市场Prada SpA 普拉达集团的股价无疑受到其影响，其股价仍有很大的触底空间，尤其是两周后可能相当不利的第三季度财务报告。
(无时尚中文网 史黛拉）
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