奢侈品牌爱马仕未受反腐影响 中国市场保持繁荣_二手奢侈品二手奢侈品包包哪里买
据报道，在中国政府提倡节俭运动之际，爱马仕(Hermès)是为数不多的继续在中国市场保持繁荣的奢侈品牌之一，它最著名的是备受追捧的铂金包(Birkin)和凯莉包(Kelly)。
爱马仕首席执行官、家族企业继续人埃克塞尔•杜迈(Axel Dumas)说：“迄今为止，没有迹象显示我们的业绩受到了任何影响。”
这家法国公司没有披露它在中海内地的销售数据，但该公司2014年上半年在亚洲的销售额(不算日本)增进了17%，其竞争对手路威酩轩团体(lvMH)同期同区域销售额仅增进3%。
此外，只管眼下中国奢侈品市场整体不景气，但爱马仕在中海内地的首家“爱马仕之家”9月在上海揭幕，这是全球继巴黎、纽约、东京和首尔之后的第5家。
这个时机看上去或许糟糕透了，但杜迈丝毫也不忧郁，也许这不外是作为家族企业第六代传人的自信在起作用。不外他的乐观更有可能反映了一个更为主要的基本事实，这个事实展现出，面临10年来最严重的奢侈品市场环境，这家法国奢侈品团体为何能继续在“中央王国”创出优越业绩。
杜迈以为，形势对爱马仕将越来越有利，由于中国消费者逾越了用奢侈品牌来炫耀的阶段，最先喜欢品味奢侈品牌的内在。
大多数零售业剖析师认同上述看法：中国消费者越来越青睐小众品牌，好比爱马仕，对印有醒目logo的民众奢侈品牌热度下降，好比爱马仕的竞争对手路威酩轩团体和古驰(gucci)。
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咨询公司科尔尼(AT Kearney)驻香港的零售部合资人唐仕德(Torsten Stocker)示意：“中国高端消费者的喜幸亏发生转变，他们最先青睐不那么招摇的器械，爱马仕经典的气概正好迎合了这种趋势。”爱马仕中国区总裁曹伟明也示意：“两三年前，我们就注重到了一些转变，那时反腐运动还未最先，市场最先自然地转向青睐更雅致的气概，消费者更明白品牌的内在，而不是为了炫耀而消费。”
完成这种转变需要花些时间;不外爱马仕引以为豪的就是，它有的是时间。
它花许多年时间来训练自己的工匠。购置铂金包的轮候时间简直就是遥遥无期。它甚至花了7年时间来建上海的爱马仕之家。
杜迈指出，他的家族与中国的渊源能追溯到良久以前：20世纪初，许多法国作家和艺术家对“远东”怀有憧憬，他奶奶就出生在谁人年月，生前喜欢打麻将。
在北京的专卖店里，中国传统元素随处可见，包罗马年主题餐具。
事实上，爱马仕云云盼望赢得这个市场，以至于它在4年前推出了自己的中国奢侈品牌——“上下”。这个品牌非但不为自己的中国风感应遗憾，反而全力突显这一点，这在内地品牌中是少有的。
“上下”设计的每一件衣服、珠宝、家具和工艺品，都有一个故事：羊绒毡服，灵感来自蒙古游牧民族使用羊毛制作的毡子;“天梯”项链，由和田玉等4种材质制成，灵感来自古时中国人炎天贴身穿着的吸汗竹衣。
它是第一个由欧洲领先奢侈品团体从零最先打造的中国时尚品牌。将它打造为一个乐制品牌需要花些时间，甚至数十年。
原文http://lux.cngold.org/c/2014-11-26/c2899149.html
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