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火爆全球的加拿大鹅羽绒服为什么那么贵?

2022年9月18日 am10:13 • 微商货源
’大牌同款’/

英国一所高中禁止穿加拿大鹅羽绒服。为什么？为了营造勤俭的学校氛围，防止贫困学生因为买不起昂贵的外套而难过。加拿大鹅羽绒服的价格是500~1500美元不等(中国售价在万元左右)。 它不仅在英国高中很受欢迎，而且在欧洲也很受欢迎。但为什么它这么贵呢？

起初，加拿大鹅是一个工薪阶级品牌，其目标消费者是加拿大工薪阶级工人。1957年山姆·提克在多伦多的一个仓库里创立了加拿大鹅品牌，最初的品牌是麦德龙公司。20世纪80年代，人们在地球上最冷的地方穿着加拿大鹅外套。其远征派克大衣已成为南极麦克默多站的标准，那里的科学家称之为大红。劳里斯凯雷斯特于1982年成功登上珠穆朗玛峰，身穿加拿大鹅羽绒服。他是第一个征服珠穆朗玛峰的加拿大人。

在这个物质主义渗透的世界里，我们总是试图寻找真理。在这个品牌的历史上，所有的经验都是真实的，并成为产品。那加拿大鹅羽绒服有什么特别之处呢？该品牌使用优质加拿大哈特莱特的白鹅绒。这种绒毛被认为是世界上品质最高的绒毛之一，品牌声称其动物毛皮设计可以扰乱气流，保护 ** 皮肤不冻伤。事实上，加拿大鹅说他们的羽绒服可以抵抗零下30摄氏度的低温，所以优质的外套并不便宜。据估计，与加拿大鹅使用的毛皮相似的西方狼皮售价约为104美元。

在日常生活中，人们需要这样的性能和功能质量。工薪阶级品牌很少成为奢侈品牌，但加拿大鹅成功地完成了这一过渡。在世纪之交，品牌迎来了新的CEO，他完全把加拿大鹅这个名字变成了我们今天所熟知的奢侈品牌。2001年山姆·丹尼瑞斯被任命为该品牌的董事长CEO。他开始在斯德哥尔摩扩张品牌，并致力于 ** 提供高质量的外套，但这使得需求增加。仅通过口碑营销，加拿大鹅就遍布欧洲。

然后瑞斯把目光转向了美国，加拿大鹅的派克外套成了寒冷天气下船员的非官方制服。2004年，他的外套出现在镜头前，瑞斯继续利用大屏幕进行营销。他赞助了在寒冷的城市举办的电影节，如柏林电影节和圣丹斯。2013年，凯特·阿普顿身穿加拿大鹅派克外套，登上体育画报封面，是该品牌在美国的曝光率达到新顶峰。文化营销是产品成为文化的一部分，广告实际上是产品伴随着人们的生活。

加拿大鹅以一种有趣而真实的方式进入奢侈品市场。但也有一些反对的声音，善待动物组织 ** 该品牌的生产方法迫使其使用无残酷的替代材料。尽管遭到反对，加拿大鹅仍呈上升趋势。2013年底，瑞斯向贝恩资本出售了该公司的大部分股权，扩大了该公司在多伦多和温尼伯的生产，并最终在纽约开设了分公司。品牌扩张持续了4年，加拿大鹅公司于2017年上市，其股票在第一天的交易中上涨了25%，并在2018年大部分时间持续上涨。公司收入从2015年开始www.sodw.cn亿加元。上涨至2018年的www.sodw.cn亿加元，增长77%。

这个世界似乎已经从崇尚财富和地位的唯物主义世界变成了更注重体验的世界。新的奢侈品牌离不开新的消费者。与那些只针对富人的奢侈品牌不同，这些品牌本质上比形式更重要，提倡自由奢侈。加拿大鹅尼亚和普拉达等亲民服装品牌之间，加拿大鹅已经找到了合适的位置。2018年，加拿大鹅在价值110亿美元的高端服务市场占6%。

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