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dior在2010年推出的春夏系列
“我的小女儿已经一岁半了。从出生到现在，这个小瑰宝已经花了20多万元。这些开销用于每个月去香港给她买奶粉、食物、玩具和衣物，并不包罗刚刚为她装修睦的育儿室，在那里玩耍，她无论若何爬行或者摔倒，都不会受伤。”李俊红(谐音)是一位并不年轻的母亲。她的大儿子已经15岁了，丈夫在一门第界500强企业中担任高层治理职员，该公司也是香港上市公司。她们一家四口住在深圳市区靠近海边的奢华小区内，这里每一个复式公寓都面朝大海。谈起两个孩子，她有些感伤，“大儿子出生时，我在国企，他的父亲只是外企通俗员工。那时，临盆的医护用度是单元报销的，我选择母乳喂养，儿子衣物是用我们穿过的衣物改小的，玩具是其他同事和同伙赠予的。15年中，我们栖身的都会发生了排山倒海的转变，我们的生涯也云云。”
像李俊红这样的母亲，在中国的都会里并不少见。从婴幼儿最先，她们就起劲为孩子购置最好的食物、衣物、玩具或学习用品，希望不让孩子“输在起跑线上”。“谁是奢侈品在中国的新兴消费群？那些在大都会出生，经济环境不错的婴幼儿和少年。他们的怙恃也许自己就是奢侈品的目的消费群，但他们更愿意把钱花在孩子上。” 中国经济体制改造研究会副会长、上海福卡经济展望研究所所长王德培以为。
高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。英国最乐成的设计师之一Paul Smith刚推出他的第一个童装系列——Paul Smith Junior。Fendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱。与此同时，DKNY新童装的2011年春夏系列也以活跃动感的气概整装待发。而在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上，gucci也正式宣布了第一个童装系列。
奢华童装礼物潜力伟大
“谁不希望自己的孩子看上去更体面、漂亮一点呢？”李俊红说。她家谁人靠近一米八的巨细伙子，在暑假竣事时已经获得一支万宝龙钢笔作为开学返校礼物。
实在许多品牌和设计师，从Christian Dior、Burberry到Ralph Lauren、Marc Jacobs，都已经设计生产迷你时装许多年。其中Burberry的童装是生长得较为成熟的一个二手奢侈品童装线，而Philip Lim Kids、Little Marc Jacobs等也都是名牌童装销售中的领军品牌。然则近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己瑰宝后裔的预算却未曾缩减，这使得越来越多的时尚二手奢侈品最先盯上童装和儿童产物这块针对“小小人”的蛋糕。
Paul Smith Junior预计在本月正式推出市场，在Harrods、Harvey Nichols等大型百货公司出售，售价在34英镑至250英镑之间，工具重新生儿到14岁的少年。
Fendi家族第三代传人、Fendi现任配饰总监Silvia Venturini Fendi最近也揭开了其高端童装线的神秘面纱，与意大利著名品牌Simonetta SpA互助，在意大利佛罗伦萨Pitti Immagine Bimbo童装展上正式宣布了新系列。
GRACE SILK 丝光荡漾 打造派对时尚
Dolce&Gabbana 软水滑的丝缎质地总是闪耀着华贵迷人的光泽，随身而动，丝光荡漾，摄人心魄，轻易就将女人心思掳获，甘心膜拜。只是，华贵如丝缎，并不
在统一个展览上，Gucci官方宣布了第一个童装系列，针对1岁至8岁的婴孩儿童，产物种类齐全。设计总监Frida Giannini将品牌的标志性元素一切用上，固然也少不了Gucci的招牌单品——机车皮夹克和皮质风衣，简直是成人服装的缩写版。11月正式发售后，也许就能看到狗仔镜头下穿着Gucci logo雨靴的Kingston Rossdales和Gucci印花裙的Suri Cruises了。
据悉，时装及配饰品牌Celine也在酝酿一条童装线。此外，已经在童装界打拼多年的品牌和设计师也不停以新“花招”来推广自己的童装线，好比Ralph Lauren今年秋冬季以网上互动的儿童故事“The Rl Gang”来卖他的新童装。
天下著名育儿杂志《Junior》的时装总监Linda McLean示意：“我不以为这是一个突如其来的势头，事实奢华童装行业的市场在这10年里不停发展。而且在童装行业，礼物潜力是异常伟大的。”这注释了这么多奢侈品牌为何前仆后继地“问鼎”于童装行业。
Bonpoint前设计师兼艺术总监Domitille Brion在两年前就说过，现在童装品牌的数目远远比不上成人服装品牌，然则遵照需求来看，另有很大的生长空间。
而著名网上奢侈品商铺BabeswithBabies.com的首创人Sophie Devonshire说：“现在人们想以奢侈品作为儿童礼物的趋势越来越显著。他们想显示他们送出的礼物是何等稀奇。”无论是自用照样送人，漂亮的名牌童装总是叫好又叫座。
瞄准中国市场
王德培说：“预计到 2015 年，中国都会富足家庭将跨越 440 万户。这些富足家庭将‘培育’出一大批新生代奢侈品消费者。”
自从今年4月2日，Dior童装(Baby Dior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。据悉，Burberry童装的中海内地第一站是杭州，而Gucci童装将把上海作为他们首选的入驻地。
“奢侈童装比通俗童装品牌的价钱贵上几倍甚至十几倍”，杭州大厦儿童阛阓认真人曾在接受媒体采访时说，“Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据阛阓事情职员统计，这些时尚二手奢侈品虽然销售出的数目不如通俗品牌，但由于单价高，销售额总能占有靠前的位置。”
许多中国家长购置儿童奢侈品时抱有炫耀性消费的心理。“在相互攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶级最先为下一代相互较量。”李俊红说，“在我生涯的小区里，哪户人家的孩子去了外洋或者海内哪所名牌大学的新闻，总是会以最快的速率引来其他家长艳羡的眼光。每个家庭都把自己的孩子服装得体体面面，希望自己的后裔比其他同龄人更优异。”
除了漂亮，奢华童装另有另一个特征备受中国富足家庭青睐。“孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于平安思量，我宁愿买贵一些的物品。”羊绒服装、平安性材质定制鞋都是童装中最受迎接的商品。Sophie Devonshire说：“羊绒毫无疑问地是最近最显著的儿童时装趋势。”在BabeswithBabies.com中，亲子装的羊绒服装是遥遥领先的销售商品。来自西班牙的全手工童鞋定制品牌Petite Maloles的首创人及设计师Maloles Miracosta-Antignac说：“在童鞋制作中，将美学和手艺连系是相当难题的。儿童需要完全的恬静性，而质料的选择及对质料的修剪制作也是相当庞大的一环，由于要确保对儿童百分之百的平安。你必须对此认真。”
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