2022中国服饰行业上市公司品牌价值榜：国潮崛起

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导语: 2021年年底,由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行,2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　来源于：每日经济新闻

　　2021年年底，由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合产品的《2021中国上市公司品牌价值蓝皮书》正式出版发行，2021年中国上市公司品牌价值总榜及各行业榜、区域榜也揭开面纱。

　　在2021年中国上市公司品牌价值总榜的3000家企业中，服饰行业的企业共计68家，比2020年减少了7家；品牌价值总计为2816.71亿元，比2020年下降了6.8%。

　　其中，服饰行业的上市公司占绝对主导，上榜67家，品牌价值合计2809.16亿元，占服饰行业上榜上市公司总计品牌价值的99.7%；服饰零配件行业的上市公司上榜1家，品牌价值7.55亿元。安踏体育、老凤祥和申洲国际名列三甲。

　　行业集中度：TOP10占总品牌价值65.1%

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，排在前3位的公司品牌价值合计999.55亿元，占行业榜单总计品牌价值的35.5%。

　　排在前10位的公司品牌价值合计1835.01亿元，占行业榜单总计品牌价值的65.1%。

　　排在前30位的公司品牌价值合计2397.02亿元，占行业榜单总计品牌价值的85.1%。

　　所在区域：沪浙闽占总品牌价值过六成

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，68家公司来自11个地区。

　　其中，来自上海、浙江和福建的公司共计30家，品牌价值合计1807.09亿元，占行业榜单总计品牌价值的64.2%，处于主导地位。其他地区企业构成情况见（图2-39）和（图2-40）。

　　上市板块：港股占总品牌价值超四成

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，在港股上市的中资股公司20家，品牌价值合计1170.7亿元，占行业榜单总计品牌价值的41.6%，排在第一位。

看到别人的生意好，我们看到的都是表面，能让人家生意好其实背后有很多我们不清楚的东西，

比如说人家的店铺位置，人员能力，进货选品，营销策划等等，

而我们什么都不具备也要去干的时候就会发现，你这里缺那里也缺少，根本没办法把生意做成和别人一样，

展露在水面上的冰山只是一角，可是在冰山下面呢，还有几倍与它的体积在做支撑，不然这个冰山早就下沉了。

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为什么我们看不到机会，而有些人能看到，因为这个社会上总是有人先知先觉，他们会很早的发现机会，

这些机会只会掌握在少数人的手中，你像批发市场上出爆款，当大家都看到的时候，这个款式基本上卖烂，也就没什么利润了，

只有刚开始并先生产大货的那些商家，才会从爆款中赚到暴利，而剩余的仿版商家前期跟进的早，还会赚上一波，后面的几乎很难赚到什么钱，

当然，一个爆款会卖多长时间，这个不一定，你像去年中式加白边的那款棉袄，卖了快两个月，前面先卖的赚十几块，后面仿的才赚几块，就是这样，

随着服装行业卖衣服价格的透明化，只有你前期上的早，价格才会不透明，当这个款式做的人多了，价格透明后，你说会赚到很多钱吗？

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　　在沪市主板上市的公司21家，品牌价值合计1117.96亿元，占行业总计品牌价值的39.7%，排在第二位。

　　在深市中小企业板上市的公司22家，品牌价值合计462.98亿元，占行业榜单总计品牌价值的16.4%，排在第三位。

　　此外，在深市主板上市的公司1家，品牌价值合计28.15亿元；在深市创业板上市的公司3家，品牌价值合计27.6亿元；在国外上市的中概股公司1家，品牌价值9.32亿元。

　　上市时间：2006-2010年居第一

　　在2021中国服饰行业上市公司品牌价值榜中，2006-2010年上市的公司17家，品牌价值合计874.98亿元，占行业榜单总计品牌价值的31.1%，排在第一位。

　　1996年以前上市的公司5家，品牌价值合计596.3亿元，占行业榜单总计品牌价值的21.2%，排在第二位。

　　2001-2005年上市的公司7家，品牌价值合计456.49亿元，占行业榜单总计品牌价值的16.2%，排在第三位。

　　此外，2011-2015年上市的公司21家，品牌价值合计414.36亿元；2016-2020年上市的公司16家，品牌价值合计302.22亿元；1996-2000年上市的公司2家，品牌价值合计172.34亿元。

　　榜单点评

　　服饰行业与消费者联系紧密，作为衣食住行中的“衣”，服饰行业的品牌价值也和消费者联系紧密，品牌在消费者的购买决策中贡献度较高。

　　2020年服饰行业的整体品牌价值下跌和上榜企业数量均出现下降。与食品行业的逆跌不同，服饰的消费相比于食品的消费而言，必要性相对较低。因此，新冠疫情冲击国内经济后，消费者对服饰的购买意愿降低，服饰行业品牌价值也就随之下降。

　　但从榜单内部来看，不同种类的服饰品牌价值变化也不尽相同。

　　在全民健身的热潮下，主营运动服装的上市公司品牌价值增速较高。例如安踏体育、李宁和361度，增速分别达到46.3%、44.2%和11.3%。除此之外，作为运动服饰代工巨头的申洲国际品牌价值也出现了增长，增速为7.7%，但涨幅明显不及安踏等国产运动品牌。

　　我们有理由相信，伴随大国崛起的进程，民族自信心进一步提升，带来国潮风流行，国产服装尤其是运动服装品牌，在与一些国外品牌的市场竞争中更加从容。

　　与运动服饰相比，多数休闲服饰上市公司品牌价值出现了不小的下滑。另外，海澜之家、中国利郎以及七匹狼等男装品牌的上市公司品牌价值也有所下降。

　　经营珠宝首饰的上市公司品牌价值整体增速不高，同时也呈现出较强的马太效应。头部上市公司增速较高，老凤祥和豫园股份的品牌价值增速分别为15.7%与62.7%；排名较后的上市公司品牌价值多数出现负增长。其中原因很大程度上在于，珠宝首饰的买卖中存在信息不对称，消费者自身难以辨别首饰的真实价值，从而习惯于选择知名上市公司的产品。这里体现的正是品牌的价值，消费者口碑能带来更高的溢价能力。

　　可以预见，随着运动、健康等理念深入人心，以及国潮风的进一步加持，主营运动服饰上市公司的品牌价值在未来还有很大的增长空间。而在主营珠宝首饰的上市公司中，品牌价值的马太效应是否会持续，有待进一步观察。

 来源：每日经济新闻       

越来越多的人参与到服装生意中来，对于同行们来说，有实力的那些根本不怕，最担心的还是那些生意没干好的，

因为什么？他们客户少，本身实力就不强，这些新加入进来的，肯定是与他们抢客户，

而那些有实力的商家，人家的客户都是固定的，由于经常去拿，都是老顾客，所以对于他们来说，根本不用担心进来多少新人，

卖服装最主要的还是有客户，你搞批发，如果没有客户，一年一波进货商换着去你那里拿货，那么你的生意也就不稳定，

只有老客户多，才能形成固定的风格，才会有自己的节奏，才会知道怎么上款能对路。

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卖衣服批发上来说客户是生意生存的根本，零售也是这个道理，如果没有更多的消费者去你店里买，照样也赚不到钱。

顾客和衣服之间其实都是商家做的事，那些卖爆的款式，除了商家们共同推之外，也是消费者正好都喜欢这种类型，从而才把这款衣服给炒爆了。

阴历现在是二月，按通俗的说法是，二八月乱穿衣，在这个季节，我们在街上可以看到穿啥衣服的都有，即有棉衣羽绒服也有外套打底，甚至还能看到年轻人穿短袖。

所以说衣服为什么夏季款式卖得早，也跟这个有一部分原因，毕竟年轻人活力四射，体能很好，你让她们穿厚一点，她们觉得像要她们命一样。

谁能引领谁的潮流，商家方面来说是那些大品牌，而消费者来说，毕竟年轻人才是消费主力。

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